近日，新華社發表的《專家提醒警惕配方奶粉營銷影響母乳喂養》一文提到，在中國營養學會8月5日召開的2021年世界母乳喂養周主題研討會上，多名專家表示，配方奶粉營銷是影響孕產婦選擇母乳喂養的一大原因，需要加強對母乳代用品營銷行為的規范。此文一出，引起行業震蕩。“新華社的文章更進一步釋放了需加強奶粉市場管理的信號。”乳業專家宋亮分析，今后中國奶粉市場的規范管理將成為促進奶粉市場健康發展的重要手段。

事實上，由于出生人口數量下降以及母乳喂養率提升，直接導致一二段奶粉銷售斷崖式下滑，嬰幼兒奶粉產銷矛盾更加突出，產能嚴重過剩，市場競爭也更加白熱化。從而導致企業不斷加大營銷力度，由此出現了一些不規范問題。

近年來，針對一段奶粉的促銷手段不斷出新，比如假借母嬰培訓或孕婦講座，現場向孕婦贈送一段奶粉試用裝，奶嘴奶瓶等小禮品等。“這些做法的核心還是爭奪**口奶，是一種變相營銷的方式，可能給母乳喂養帶來一些干擾。”宋亮表示，目前國內市場營銷主要存在夸大宣傳、誘導宣傳，這些做法給消費者傳遞了錯誤的信息，對奶粉行業的健康成長*為不利。

宋亮表示，嬰配粉是專業化程度很高的產品，需要品牌方對消費者做專業的講解，但在正常講解和誘導宣傳之間，確實存在一定的盲點。“這樣的觀點會引起政府的重視，進一步規范嬰幼兒奶粉營銷和宣傳。從企業來講，制止過度營銷也會讓企業真正認識到如何和消費者建立關系，客觀地做產品推廣和銷售。”

對此，多位業內人士也表示，消費者教育需要更加專業的觀點，雖然表面上會對奶粉行業帶來打擊，但這是糾正過度營銷的一種方式，從而推動企業加強專業化營銷，真正做營養和育嬰教育。規范的宣傳及推廣活動有助于行業良性發展和市場競爭公平，不僅能更好地倡導母乳喂養、讓下一代更健康地成長，也能為整個行業創造一個更公平的競爭環境，引導行業更聚焦在以科學為基礎的學術研究和產品創新上。