作者:百檢網 時間:2021-12-20 來源:互聯網
在一片愁云慘淡的財報季節中,拼多多發布了今年第三季度財務報表。
不出所料,拼多多也增速放緩,甚至沒有公布GMV數據。
出人意料的是,增速放緩的拼多多,居然再次實現盈利,三季度非 GAAP 營業利潤達到了32.607 億人民幣。
而拼多多高管則表示會把上述利潤,全部投入到農業之中!
增速放緩,投身務農,拼多多的下半場該如何演繹?
意料之外,盈利投向農業
押寶在農業上的拼多多,季度營收讓人震驚!
從收入來看,拼多多三季度營收215.1億元,遠低于市場預期的264.74億元,同比增長51.4%的成績,也低于上季度89%的同比增速。
在用戶增長方面,拼多多也陷于疲態,第三季度年活躍買家數達8.673億,單季增長只有1740萬,同比增長19%,月活用戶數單季僅增長300萬人。
財報發布后,拼多多收跌15.86%,報68.46美元,市值為858億美元,一日蒸發200多億美元。從2月以來,拼多多股價累計跌幅達68%。
一方面增長速度讓人失望,另一方面,盈利狀況讓人驚訝。
數據顯示,三季度拼多多經營利潤為21.393億元,歸屬于普通股股東的凈利潤為16.4億元,市場預期為-17億元。而不按照會計通用準則計算,歸屬股東凈利為31.502億元!
總是出人意料的拼多多,在隨后的電話會議中,又做出一個讓人始料不及的舉動。
在連續兩個季度實現盈利后,拼多多的高管表示要將獲得的所有利潤投入“百億農研專項”之中。
“百億農研專項”計劃,是拼多多在今年八月的時候宣布設立的,平臺會將二季度以及未來幾個季度的利潤優先投入到這項計劃中。9月,計劃獲得股東大會批準。
以往不停燒錢的拼多多,實現了戰略方向的轉移,從“百億補貼”轉移到“百億農研”。
為此,拼多多不斷降低銷售營銷費用,三季度營銷費用為100.5億元,相比去年第四季度170多億的高昂營銷費用,已經降低70億元。
而在研發方面,則不斷加大投入,在美國通用會計準則下,拼多多三季度的研發費用為24.224億元,同比增長34%,今年前三個季度共投入69.7億元。
?如果再加上未來幾個季度的盈利,拼多多在研發方面投入確定能超過百億,真正做到了“百億農研”!
早在陳磊新任CEO時,就十分關注農產品領域。農業也一直被拼多多視為第二增長曲線。
此前,陳磊先后主導了包括分布式人工智能等創新技術體系的研發。
在該體系中,每一款來自全國各地的農產品,都能精準匹配全國的目標用戶;每一款定制化產品,都能精準反映不同群體需求,幫助本土制造企業以*低成本培育品牌,大幅提升了農業、制造業的生產與流通效率。
2020年,拼多多農產品GMV超過2700億元,規模同比翻倍。拼多多宣布成為中國*大的農產品上行平臺!
對此,陳磊卻十分謙虛,表示“盡管我們在增長和規模上已取得了一些成績,但我們仍感覺如剛剛啟程一樣。”
未來十年,關注農業
2019年達沃斯論壇上,一位青年向馬云提問:“如果現在創業,你會做一家什么樣的公司?”
已經退休一年的馬云回答道:“**我不會做互聯網相關的企業,那里太多聰明人,我競爭不過他們,我會選擇農業。”
無獨有偶,熊貓資本創始合伙人李論也發表過以“農業科技,未來10年中國*大的賽道”為主題的演講。
除了互聯網和資本的看好之外,國家對于農業也是相當重視。從2004年開始,每年的中央一號文件都聚焦在農業領域。
第七次人口普查顯示,當前中國仍有5億人居住在農村,鄉村人口占比達到36.11%。如此龐大的人口數量,象征著巨大的消費市場。
《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2021年6月,我國農村網民規模為2.97億,農村地區互聯網普及率為59.2%。
?圖源:pixabay
拼多多的強勢崛起,淘寶特價版的飛速發展,就得益于這批人群的消費力量。
但李克強總理在2020年曾說過“我們有6億人每個月的收入也就1000元左右。”其中大部分低收入群體,分布在農村。
僅僅挖掘農村的消費,是遠遠不夠的。如何從生產角度,通過技術,實現農產品質量的提升?如何打通產業鏈,實現農民收入的提升?這是實現良性經濟循環的關鍵!
2016年“智慧農業”首次被寫入“中央一號文件”實現科技農業的發展,實現農村產業的發展,解決國家的糧食安全問題,是未來的重大發展方向。
選擇轉向農業的拼多多,無疑是看準了這個發展趨勢!
和拼多多一樣,很多巨頭也注意到了農業的重要性。因為作為上游產業的農產品種植與初加工,會對下游諸多產業造成影響。
比如,一顆草莓的質量好壞,決定著一杯奶茶的口感;豬的睡眠狀況,決定著豬肉的品質與營養……
在新零售發展到存量市場的今天,農業的好壞,決定著下游的社區團購、生鮮電商、新茶飲、乃至服飾、外賣多個產業的發展。
君不見,蜜雪冰城在今年9月成立重慶雪王農業有限公司,主營農產品收購加工;新茶飲品牌奈雪早在2017年,就去云南承包了165畝草莓園,實現全年草莓用料供應。
甚至騰訊和網易也關注起了農業市場,一個養大鵝,一個養黑豬。
這一切都證明,農村不僅是消費市場的來源,更是產品原材料的產地,未來十年,一定要關注農業科技!
多多的農業路線,長期主義!
腿上有泥的拼多多,如何奔向農業的星辰大海!
今年中央一號文件中多次提及“培育國產優質品牌”、“推進區域農產品公用品牌建設”、 “引入現代要素改造提升傳統名優品牌”等農產品品牌建設領域的概念。
拼多多正是從研發、生產、流通、技術培訓等多個方面,實現特色農產品品牌培育。
比如,前文所述的分布式人工智能“農地云拼”體系,可以實現偏遠地區的農產品突破傳統物流限制,直連全國市場,實現消費者和產品的精準匹配。
2020年以來,拼多多更以多多課堂為工具,扶貧先扶智,幫助農民,培養電商思維,實現當地電商產業的徹底完善,帶動就業的同時,提升生存技能!
在這些幫扶之外,拼多多還通過舉辦購物狂歡節,實現農產品品牌的建立和推廣。
今年雙十一,拼多多開啟“蘋果雙11狂歡”,聯合四川、山西、陜西、山東、甘肅、新疆等六大國內蘋果產業帶,通過“農地云拼”體系,實現用戶精準對接。
比如,自2015年起步的鹽源蘋果電商,短短幾年發展,從“丑蘋果”變成“網紅蘋果”。2020年,鹽源蘋果打敗了其他產區的蘋果,成為拼多多“蘋果暢銷榜**名”。
圖源:拼多多截圖
隨之而來的雙十二,拼多多又開啟了“雙12柑橘橙狂歡季”,聯手廣西、湖南、湖北、廣東、四川、江西、云南七大柑橘橙產地,通過百億補貼、限時秒殺、萬人團等方式,促成精準銷售。
要想真切實現農產品質量的提升,還需要專注于產品種植和生產過程,實現真正增長!
近期,拼多多公布了一項農業生產專利,該專利能夠實現溫室種植設備的自動控制,促進作物的種植成果和種植效率。
為了實現農業生產技術的提升,拼多多積*舉辦農研比賽,在今年的第二屆“多多農研科技大賽”,拼多多和世界**的農業院校展開合作,注重科技實踐,倡導把科研技術從研究所移植到田間地頭。
進入決賽的四支戰隊,就通過遠程培育的方式,進行番茄種植比拼,預計12月,首批AI番茄,就將掛果成功。
押注農業的拼多多,憑借著“百億農研”的巨額投入,實現農業生產以及供應鏈的革新,促進農業發展。
但是受限于國內復雜多樣的地理條件,要想真正實現全品類農產品標準化、規模化的生產,拼多多還有很長的路要走。
巨頭圍剿,農業競爭加劇
而作為未來十年的*大賽道,農業領域的前景也吸引了諸多競爭對手。
和農業貼合*近的,是我們每天都要消費的菜市場。
作為生鮮蔬果的二道販子,叮咚買菜和每日優鮮,早就開始了農業領域的布局。
比如:每日優鮮已經在全國范圍內擁有了近200個“優鮮農場”直采基地,覆蓋水果、蔬菜、水產、鮮花等品類。叮咚買菜生鮮產品的源頭直采比例也提升至79.1%。
但這兩個玩家,更多是從采購角度降低流通成本,以拿到一手貨源為目標,并未真正從農產品生產環節做到技術突破。
拼多多的*大敵手,當是社區團購三駕馬車背后的美團和阿里!
相比于多多買菜和美團優選,淘菜菜來得晚了一些。但是卻絲毫不影響它的發展速度,因為阿里在農業上的布局,早有預謀。
比如,早期的“淘寶村”計劃,就是阿里進入農業領域的關鍵舉動。在2009年項目剛啟動時,全國共有3個淘寶村,至今,這一數字已變成7023個,比上年增加1598個。
但除了簡單計算營業額和開店數量之外,淘寶村模式對新時代的農業振興,幫助不大。
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為此阿里在今年5月份發布了“熱土計劃”,從科技振興、產業振興和人才振興三個方向實現鄉村振興。
在阿里的數字農場中,農產品的生產數量來自下游大數據統計的用戶需求,“以銷定產”;種植過程中,有諸多傳感器和攝像頭實時監測,實現產品品質的提升;收獲環節會結合菜鳥網絡,在產地倉庫中進行統一初加工,配合冷鏈運輸,直接送到消費者家中。
類似的數字農場,阿里擁有上千個!?今年9月,阿里宣布在2025年前投入1000億元,助力共同富裕計劃。大力參與和助力農村發展,就是其中的核心議題。
退休之后的馬云,*近幾個月的行蹤,也都和農業相關。
今年9月,有網友曬出照片,稱馬云在浙江嘉興平湖,參觀農業大棚;10月,《大眾日報》報道,馬云和虞鋒、孫宏斌等人到德州、濟南參觀智慧農業項目;10月底,馬云又出現了荷蘭的一家鮮花公司。
如此規模的投資,如此多的動向,都像是在和拼多多“百億農研”對標,看來在農業領域,拼多多的*大敵手已經出現。
除了阿里之外,美團優選背后的美團,也在積*布局農業。
早在2018年,王興就在記者發布會上這樣說道:“美團的使命是幫大家吃得更好,生活更好!”?當年王興就和網易CEO丁磊共同成立一家公司,主營養雞。
從2020年開始,美團買菜開展“尋鮮助農”計劃,致力于幫助各地特色農產品走向城市居民的餐桌。至今已和新疆蜜瓜,甘肅紅提等多個特色農產品產業帶,達成合作,真正實現“從田間,到舌尖”。
如此看來,在阿里、美團的大力布局之下,拼多多的“百億農研”能否突出重圍,還懸而未決,更不用提在背后虎視眈眈的京東、騰訊等巨頭了。
從“百億補貼”轉向“百億農研”,身上沾著泥巴的拼多多進入零售下半場。
曾經助力拼多多實現“農村包圍城市”戰略的村民們,準備迎接拼多多的反哺。但中國太大了,在眾多巨頭的競爭中,拼多多的未來,快不了,希望走向長期主義的拼多多,用技術實現超越!
文章來源于電商頭條,作者風清,轉載已獲授權。
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