在一片愁云慘淡的財報季節中，拼多多發布了今年第三季度財務報表。

不出所料，拼多多也增速放緩，甚至沒有公布GMV數據。

出人意料的是，增速放緩的拼多多，居然再次實現盈利，三季度非 GAAP 營業利潤達到了32.607 億人民幣。

而拼多多高管則表示會把上述利潤，全部投入到農業之中！

增速放緩，投身務農，拼多多的下半場該如何演繹？

意料之外，盈利投向農業

押寶在農業上的拼多多，季度營收讓人震驚！

從收入來看，拼多多三季度營收215.1億元，遠低于市場預期的264.74億元，同比增長51.4%的成績，也低于上季度89%的同比增速。

在用戶增長方面，拼多多也陷于疲態，第三季度年活躍買家數達8.673億，單季增長只有1740萬，同比增長19%，月活用戶數單季僅增長300萬人。

財報發布后，拼多多收跌15.86%，報68.46美元，市值為858億美元，一日蒸發200多億美元。從2月以來，拼多多股價累計跌幅達68%。

一方面增長速度讓人失望，另一方面，盈利狀況讓人驚訝。

數據顯示，三季度拼多多經營利潤為21.393億元，歸屬于普通股股東的凈利潤為16.4億元，市場預期為-17億元。而不按照會計通用準則計算，歸屬股東凈利為31.502億元！

總是出人意料的拼多多，在隨后的電話會議中，又做出一個讓人始料不及的舉動。

在連續兩個季度實現盈利后，拼多多的高管表示要將獲得的所有利潤投入“百億農研專項”之中。

“百億農研專項”計劃，是拼多多在今年八月的時候宣布設立的，平臺會將二季度以及未來幾個季度的利潤優先投入到這項計劃中。9月，計劃獲得股東大會批準。

以往不停燒錢的拼多多，實現了戰略方向的轉移，從“百億補貼”轉移到“百億農研”。

為此，拼多多不斷降低銷售營銷費用，三季度營銷費用為100.5億元，相比去年第四季度170多億的高昂營銷費用，已經降低70億元。

而在研發方面，則不斷加大投入，在美國通用會計準則下，拼多多三季度的研發費用為24.224億元，同比增長34%，今年前三個季度共投入69.7億元。

?如果再加上未來幾個季度的盈利，拼多多在研發方面投入確定能超過百億，真正做到了“百億農研”！

早在陳磊新任CEO時，就十分關注農產品領域。農業也一直被拼多多視為第二增長曲線。

此前，陳磊先后主導了包括分布式人工智能等創新技術體系的研發。

在該體系中，每一款來自全國各地的農產品，都能精準匹配全國的目標用戶；每一款定制化產品，都能精準反映不同群體需求，幫助本土制造企業以*低成本培育品牌，大幅提升了農業、制造業的生產與流通效率。

2020年，拼多多農產品GMV超過2700億元，規模同比翻倍。拼多多宣布成為中國*大的農產品上行平臺！

對此，陳磊卻十分謙虛，表示“盡管我們在增長和規模上已取得了一些成績，但我們仍感覺如剛剛啟程一樣。”

未來十年，關注農業

2019年達沃斯論壇上，一位青年向馬云提問：“如果現在創業，你會做一家什么樣的公司？”

已經退休一年的馬云回答道：“**我不會做互聯網相關的企業，那里太多聰明人，我競爭不過他們，我會選擇農業。”

無獨有偶，熊貓資本創始合伙人李論也發表過以“農業科技，未來10年中國*大的賽道”為主題的演講。

除了互聯網和資本的看好之外，國家對于農業也是相當重視。從2004年開始，每年的中央一號文件都聚焦在農業領域。

第七次人口普查顯示，當前中國仍有5億人居住在農村，鄉村人口占比達到36.11%。如此龐大的人口數量，象征著巨大的消費市場。

《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年6月，我國農村網民規模為2.97億，農村地區互聯網普及率為59.2%。

?圖源：pixabay

拼多多的強勢崛起，淘寶特價版的飛速發展，就得益于這批人群的消費力量。

但李克強總理在2020年曾說過“我們有6億人每個月的收入也就1000元左右。”其中大部分低收入群體，分布在農村。

僅僅挖掘農村的消費，是遠遠不夠的。如何從生產角度，通過技術，實現農產品質量的提升？如何打通產業鏈，實現農民收入的提升？這是實現良性經濟循環的關鍵！

2016年“智慧農業”首次被寫入“中央一號文件”實現科技農業的發展，實現農村產業的發展，解決國家的糧食安全問題，是未來的重大發展方向。

選擇轉向農業的拼多多，無疑是看準了這個發展趨勢！

和拼多多一樣，很多巨頭也注意到了農業的重要性。因為作為上游產業的農產品種植與初加工，會對下游諸多產業造成影響。

比如，一顆草莓的質量好壞，決定著一杯奶茶的口感；豬的睡眠狀況，決定著豬肉的品質與營養……

在新零售發展到存量市場的今天，農業的好壞，決定著下游的社區團購、生鮮電商、新茶飲、乃至服飾、外賣多個產業的發展。

君不見，蜜雪冰城在今年9月成立重慶雪王農業有限公司，主營農產品收購加工；新茶飲品牌奈雪早在2017年，就去云南承包了165畝草莓園，實現全年草莓用料供應。

甚至騰訊和網易也關注起了農業市場，一個養大鵝，一個養黑豬。

這一切都證明，農村不僅是消費市場的來源，更是產品原材料的產地，未來十年，一定要關注農業科技！

多多的農業路線，長期主義！

腿上有泥的拼多多，如何奔向農業的星辰大海！

今年中央一號文件中多次提及“培育國產優質品牌”、“推進區域農產品公用品牌建設”、 “引入現代要素改造提升傳統名優品牌”等農產品品牌建設領域的概念。

拼多多正是從研發、生產、流通、技術培訓等多個方面，實現特色農產品品牌培育。

比如，前文所述的分布式人工智能“農地云拼”體系，可以實現偏遠地區的農產品突破傳統物流限制，直連全國市場，實現消費者和產品的精準匹配。

2020年以來，拼多多更以多多課堂為工具，扶貧先扶智，幫助農民，培養電商思維，實現當地電商產業的徹底完善，帶動就業的同時，提升生存技能！

在這些幫扶之外，拼多多還通過舉辦購物狂歡節，實現農產品品牌的建立和推廣。

今年雙十一，拼多多開啟“蘋果雙11狂歡”，聯合四川、山西、陜西、山東、甘肅、新疆等六大國內蘋果產業帶，通過“農地云拼”體系，實現用戶精準對接。

比如，自2015年起步的鹽源蘋果電商，短短幾年發展，從“丑蘋果”變成“網紅蘋果”。2020年，鹽源蘋果打敗了其他產區的蘋果，成為拼多多“蘋果暢銷榜**名”。

圖源：拼多多截圖

隨之而來的雙十二，拼多多又開啟了“雙12柑橘橙狂歡季”，聯手廣西、湖南、湖北、廣東、四川、江西、云南七大柑橘橙產地，通過百億補貼、限時秒殺、萬人團等方式，促成精準銷售。

要想真切實現農產品質量的提升，還需要專注于產品種植和生產過程，實現真正增長！

近期，拼多多公布了一項農業生產專利，該專利能夠實現溫室種植設備的自動控制，促進作物的種植成果和種植效率。

為了實現農業生產技術的提升，拼多多積*舉辦農研比賽，在今年的第二屆“多多農研科技大賽”，拼多多和世界**的農業院校展開合作，注重科技實踐，倡導把科研技術從研究所移植到田間地頭。

進入決賽的四支戰隊，就通過遠程培育的方式，進行番茄種植比拼，預計12月，首批AI番茄，就將掛果成功。

押注農業的拼多多，憑借著“百億農研”的巨額投入，實現農業生產以及供應鏈的革新，促進農業發展。

但是受限于國內復雜多樣的地理條件，要想真正實現全品類農產品標準化、規模化的生產，拼多多還有很長的路要走。

巨頭圍剿，農業競爭加劇

而作為未來十年的*大賽道，農業領域的前景也吸引了諸多競爭對手。

和農業貼合*近的，是我們每天都要消費的菜市場。

作為生鮮蔬果的二道販子，叮咚買菜和每日優鮮，早就開始了農業領域的布局。

比如：每日優鮮已經在全國范圍內擁有了近200個“優鮮農場”直采基地，覆蓋水果、蔬菜、水產、鮮花等品類。叮咚買菜生鮮產品的源頭直采比例也提升至79.1%。

但這兩個玩家，更多是從采購角度降低流通成本，以拿到一手貨源為目標，并未真正從農產品生產環節做到技術突破。

拼多多的*大敵手，當是社區團購三駕馬車背后的美團和阿里！

相比于多多買菜和美團優選，淘菜菜來得晚了一些。但是卻絲毫不影響它的發展速度，因為阿里在農業上的布局，早有預謀。

比如，早期的“淘寶村”計劃，就是阿里進入農業領域的關鍵舉動。在2009年項目剛啟動時，全國共有3個淘寶村，至今，這一數字已變成7023個，比上年增加1598個。

但除了簡單計算營業額和開店數量之外，淘寶村模式對新時代的農業振興，幫助不大。

圖源：pixabay

為此阿里在今年5月份發布了“熱土計劃”，從科技振興、產業振興和人才振興三個方向實現鄉村振興。

在阿里的數字農場中，農產品的生產數量來自下游大數據統計的用戶需求，“以銷定產”；種植過程中，有諸多傳感器和攝像頭實時監測，實現產品品質的提升；收獲環節會結合菜鳥網絡，在產地倉庫中進行統一初加工，配合冷鏈運輸，直接送到消費者家中。

類似的數字農場，阿里擁有上千個！?今年9月，阿里宣布在2025年前投入1000億元，助力共同富裕計劃。大力參與和助力農村發展，就是其中的核心議題。

退休之后的馬云，*近幾個月的行蹤，也都和農業相關。

今年9月，有網友曬出照片，稱馬云在浙江嘉興平湖，參觀農業大棚；10月，《大眾日報》報道，馬云和虞鋒、孫宏斌等人到德州、濟南參觀智慧農業項目；10月底，馬云又出現了荷蘭的一家鮮花公司。

如此規模的投資，如此多的動向，都像是在和拼多多“百億農研”對標，看來在農業領域，拼多多的*大敵手已經出現。

除了阿里之外，美團優選背后的美團，也在積*布局農業。

早在2018年，王興就在記者發布會上這樣說道：“美團的使命是幫大家吃得更好，生活更好！”?當年王興就和網易CEO丁磊共同成立一家公司，主營養雞。

從2020年開始，美團買菜開展“尋鮮助農”計劃，致力于幫助各地特色農產品走向城市居民的餐桌。至今已和新疆蜜瓜，甘肅紅提等多個特色農產品產業帶，達成合作，真正實現“從田間，到舌尖”。

如此看來，在阿里、美團的大力布局之下，拼多多的“百億農研”能否突出重圍，還懸而未決，更不用提在背后虎視眈眈的京東、騰訊等巨頭了。

從“百億補貼”轉向“百億農研”，身上沾著泥巴的拼多多進入零售下半場。

曾經助力拼多多實現“農村包圍城市”戰略的村民們，準備迎接拼多多的反哺。但中國太大了，在眾多巨頭的競爭中，拼多多的未來，快不了，希望走向長期主義的拼多多，用技術實現超越！

文章來源于電商頭條，作者風清，轉載已獲授權。