即時消費習慣已成為越來越多人生活的一部分，即時零售平臺上，休閑食品品類發展迅速，用戶即時消費呈現全客群、全業態、全場景、全地域等特征，從楊枝甘露味巧克力到泡菜味薯片，消費者的場景偏好和商品偏好多元多樣。8月11日，京東到家數據研究院發布《京東到家休閑食品即時消費趨勢報告》（簡稱《報告》），達達集團旗下京東到家基于平臺大數據及深耕休閑食品品類的經驗沉淀，同時依托百事食品分析支持，對休閑食品即時消費趨勢進行了全面洞察。

微距電商時代，從買一包零食開始，在即時零售平臺一鍵下單享受1小時達的便捷服務，已成為越來越多消費者的選擇。數據顯示，到家業務正驅動整體O2O快速增長，2020年已達到2.6萬億規模。

《報告》指出，京東到家休閑零食品類增長迅速，2020年休閑零食銷售額增速達91%。其中，膨化食品、巧克力、餅干是吃貨們*喜歡買的三大子品類，而威化、散裝食品、巧克力品類則是同比增速*快的品類。

增長的數字背后則是全客群、全業態、全場景、全地域的行業消費趨勢。

休閑零食即時消費呈現全業態趨勢。消費者傾向于在即時零售平臺選擇原本熟悉的線下商超購買休閑食品，大賣場占即時零售休閑食品成交額的八成；而伴隨消費頻次上升，消費者也會從大賣場渠道拓展到即時零售平臺上的便利店、食雜店、食品專賣店等渠道購買。

休閑零食即時消費場景呈現全場景消費趨勢，包括個人獨享、零食補貨、出游、歡聚時刻、節日送禮等多種多樣的生活場景。

在除節日送禮以外的日常生活場景中，薯片和辣條成為消費者的心頭所好，而在節慶場景中，巧克力禮盒則*受歡迎。

在即時零售平臺買零食也成為東西南北不同地域人們的共同愛好。《報告》顯示，在地域分布上，膨化食品、巧克力、餅干在不同地域均廣受喜愛，西部地區消費者偏好散裝零食，南部地區消費者偏好中式糕點；而口味上，東部、南部地區消費者更偏好清新咸香口味，西部、北部地區消費者則更喜歡濃郁口味及重口味；東部、南部對于網紅聯名口味更為敏感，楊枝甘露味、卡布奇諾味巧克力均備受喜愛。

而在口味偏好上，消費者線下熟知的膨化食品口味同樣也在即時零售渠道熱銷，樂事的黃瓜味、番茄味、青檸味、紅燴味、燒烤味，好友趣的泡菜味，浪味仙的蔬菜味等持續熱銷。巧克力品類中*受歡迎的口味分別是水果口味以及模仿奶茶甜品飲料口感的口味，黑糖珍珠奶茶味、芝士海鹽冰淇淋味深受喜愛。餅干品類中*受歡迎的口味則較為傳統，如奧利奧、趣多多、格力高的巧克力味，閑趣、樂之、旺旺的原味仍然是銷量*高的口味。