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電商平臺下架、代言人紛紛解約,維他奶國際股價下跌

作者:百檢網 時間:2021-12-20 來源:互聯(lián)網

由于上周末公司一份內部文件的公開,引發(fā)公眾對其公告措辭的質疑,讓維他奶國際陷入困境。雖然維他奶在周末接連發(fā)2份公告試圖挽回局面,但依然難阻其股價大跌。7月5日早盤維他奶大跌超15%,截至7月5日下午3點,跌幅達11.90%。

據公開資料顯示,維他奶集團于152 0173 3840年進入中國內地市場,之后隨著業(yè)務發(fā)展在內陸地區(qū)穩(wěn)步擴張。根據今年6月維他奶國際公布的財報,該公司業(yè)務收入75.2億港元,其中50.1億港元為中國內地業(yè)務收入,占總業(yè)務收入66.6%。實際上自2018年起,中國內地業(yè)務就開始占到其整體業(yè)務量的一半以上。數據顯示,2017到2021五個財年里,維他奶的國內業(yè)務占有量從26.7億增至50.1億,國內市場是維他奶多個市場中所占份額*大、增長*快的市場。

事件發(fā)生后,龔俊、任嘉倫等多位維他奶內地代言人宣布與其解約,終止合作,各大電商平臺也紛紛下架其產品。

實際上,中國的食品飲料市場從來不缺品牌競爭,維他奶的“網紅產品”維他檸檬茶面臨著其他品牌的競爭,而其豆奶產品面對競爭則更加激烈,除了維維、養(yǎng)元、蒙牛伊利等本土頭部品牌的相似產品,還要與地方區(qū)域豆奶品牌一爭高下,這并不容易。而根據歐睿國際數據,2019年,豆本豆在中國豆奶市場的份額達到15%,僅次于維他奶。

此前,維他奶在財報中計劃2021年繼續(xù)推動各種增長模式,并在中國內地進行地域性擴張、推廣新的營銷活動與創(chuàng)新其核心產品組合。在今年三月,維他奶還在各電商營銷平臺推新其維他奶咖啡大師植物基系列產品,打算聚焦與深耕中國植物奶市場。這一事件的發(fā)生,無疑會對其內地市場未來的發(fā)展帶來了不小的負面影響。


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