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InnovaMarketInsights數(shù)據(jù):消費(fèi)者對(duì)免疫力的興趣開始下降,但健康仍然是食品飲料關(guān)注的風(fēng)口

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2021-12-20 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)

來(lái)源:Getty/LordHenriVoton

在新冠疫情大流行后的幾個(gè)月里,消費(fèi)者對(duì)能夠增強(qiáng)免疫力的食品與飲料的興趣增加了兩倍。同時(shí),為滿足這一需求,各個(gè)品牌也相繼推出增強(qiáng)免疫力的產(chǎn)品,但現(xiàn)在隨著疫苗的普及,消費(fèi)者對(duì)增強(qiáng)免疫力產(chǎn)品的關(guān)注正在逐漸下降。

根據(jù)谷歌趨勢(shì)(Google Trends)的數(shù)據(jù)顯示,在疫情出現(xiàn)*開始的幾周,食品飲料類別中“免疫”關(guān)鍵詞的每周搜索量從10-15次飆升至100次,之后隨著疫情得到控制,搜索量回落至25次左右。

而從Innova Database的數(shù)據(jù)中,我們可以看到,在疫情爆發(fā)后的12個(gè)月里,免疫健康產(chǎn)品的數(shù)量比前12個(gè)月的產(chǎn)品數(shù)量增加了18%。雖然這一增長(zhǎng)很大程度上是因?yàn)樾鹿谝咔椋谛鹿诒l(fā)之前,消費(fèi)者們對(duì)免疫健康就已經(jīng)有了一定的關(guān)注度。根據(jù)Innova Market Insights跟蹤顯示,2016年至2018年間,免疫健康產(chǎn)品的復(fù)合年增長(zhǎng)率為6%。

隨著新冠疫情的威脅逐漸減弱,現(xiàn)在面臨的*大問(wèn)題是:免疫力是否會(huì)被長(zhǎng)期關(guān)注?

關(guān)于這個(gè)問(wèn)題,Innova Market Insights的創(chuàng)新總監(jiān)Lu Ann Williams幾乎每周都會(huì)被問(wèn)到一次。她表示有幾個(gè)現(xiàn)象表明了消費(fèi)者對(duì)增強(qiáng)免疫力的食品和飲料的關(guān)注是持續(xù)的,即使這種關(guān)注度沒(méi)有疫情爆發(fā)初期那么高。

她說(shuō),**,有越來(lái)越多的研究與新推出的法規(guī)來(lái)支持免疫健康,如巴西監(jiān)管部門批準(zhǔn)了兩種益生菌菌株(LC40和K8)投入商業(yè)使用,這兩種菌株據(jù)說(shuō)都可以增強(qiáng)免疫系統(tǒng)。同時(shí),在三月份的時(shí)候,NutriLeads進(jìn)行了一項(xiàng)新的研究,發(fā)現(xiàn)從循環(huán)更新的胡蘿卜中提取的多糖對(duì)免疫支持有益處。

Williams還指出,增減免疫功能的產(chǎn)品越多,更有利于消費(fèi)者們持續(xù)關(guān)注這一品類。

“如果你細(xì)心留意,你會(huì)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在到處都是支持免疫健康的產(chǎn)品,如德國(guó)enerBio的包裝大米,烏克蘭的Jaffa果汁,荷蘭的咀嚼片,以及西班牙的涂抹類食品。”她如此說(shuō)道。

*后,她指出,根據(jù)調(diào)查,有近三分之一的人表示將會(huì)繼續(xù)食用改善身體健康的食品和飲料,約20%的人表示,他們將繼續(xù)服用補(bǔ)充劑和藥物來(lái)增強(qiáng)免疫力。

健康的定義范圍被擴(kuò)大

“盡管現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)免疫類產(chǎn)品的關(guān)注度有所下降,但他們對(duì)更廣泛的健康和保健產(chǎn)品的興趣正在上升。”Williams引用數(shù)據(jù)說(shuō):“健康的定義逐漸變得全面。全球有55%的消費(fèi)者表示,他們已經(jīng)采取行動(dòng)支持自己的身體健康,44%的人表示他們已經(jīng)采取行動(dòng)支持自己的身體健康,44%的人采取行動(dòng)支持自身的心理和情感健康,32%的人表示更關(guān)注自身的精神時(shí)間。”

Innova研究還發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者對(duì)精神和情感功能類感興趣的前三種產(chǎn)品分別是支持大腦健康、精神刺激和幸福的產(chǎn)品。

“Innova Lifestyle&Attributes調(diào)查顯示,23%的消費(fèi)者使用了積*調(diào)節(jié)情緒或改善精神健康的食品或飲料,這是一個(gè)預(yù)兆,表明情緒是下一個(gè)值得關(guān)注的功能性健康的風(fēng)口。”她補(bǔ)充道“睡眠與放松類別也一樣。這些新需求為適應(yīng)原CBD等原料提供了機(jī)遇。”

多樣化的需求和不斷上升的消費(fèi)者興趣也使個(gè)性化的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品成為了可能,據(jù)悉,有64%的消費(fèi)者表示,他們找到了根據(jù)自己的風(fēng)格、信仰和需求定制產(chǎn)品的方法。

*后,Williams認(rèn)為,迎合健康老齡化需求的產(chǎn)品具有巨大潛力,56歲及以上的消費(fèi)者中有87%的人表示,控制自己的健康對(duì)他們來(lái)說(shuō)很重要。

因此,盡管免疫力的關(guān)注度遠(yuǎn)低于疫情高峰時(shí)期,但還有許多其他健康需求正在上升,品牌可以圍繞這些消費(fèi)者的需求進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展。

文章來(lái)源:

http://www.szlhsb.com/Article/2021/07/20/Consumer-interest-in-immunity-has-dropped-from-early-pandemic-days-but-health-claims-remain-a-top-priority-for-food-and-beverage-shoppers-Innova


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