2020天貓雙十一全球狂歡季期間的成交額突破4982億元；京東累計下單金額超2715億元，再次創(chuàng)造了新的紀(jì)錄；蘇寧易購11月1日至11日23點59分，線上訂單增長75%……11月11日24點的鐘聲剛剛敲響，一份又一份驚人電商“戰(zhàn)報”接踵而至。受新冠肺炎疫情等因素影響，酒水行業(yè)的“2020年上半場”一度面臨較大的上行壓力，這場一年一度的購物狂歡也因此被賦予了特殊的意義，各大酒水品牌不約而同地將其看作“主戰(zhàn)場”，美酒買手、滿減優(yōu)惠、開啟預(yù)售、直播帶貨……品牌與平臺合力，以多種玩法參與雙十一排位戰(zhàn)，期待在年度收尾時能夠取得理想的成績。

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11月12日，京東超市發(fā)布雙十一酒類數(shù)據(jù)，從11月11日0點到24點，酒類成交額*為亮眼，2分鐘破2億元，成交額同比增長15倍。其中，果酒成交額同比增長40倍；近年大熱的風(fēng)口——醬香白酒成交額同比增長20倍；精釀啤酒成交額同比增長20倍；雞尾酒成交額同比增長15倍；中高端葡萄酒成交額同比增長12倍；高端白酒、高端洋酒以及單一麥芽成交額同比均增長10倍。

數(shù)據(jù)直觀地反映出了酒水行業(yè)的變化。今年一季度受疫情影響，各酒水消費場所及生活環(huán)境被限制，酒水行業(yè)消費幾乎停滯；二季度疫情情況有所改善，部分消費場所開始重新營業(yè)，帶動酒水市場進入回暖期；三季度大范圍復(fù)工及消費需求刺激下，酒水需求開始出現(xiàn)強勢反彈。雙十一期間已進入2020年的第四個季度，作為疫情好轉(zhuǎn)后的一大購物狂歡節(jié)日，酒水品類消費的反彈力顯然出現(xiàn)了猛增的現(xiàn)象。此外，品類多元化發(fā)展已經(jīng)成為酒水行業(yè)的關(guān)鍵詞，越來越多的酒水品類開始參與到市場的角逐中來。

從品牌榜單來看，蘇寧易購雙十一品牌銷售額白酒TOP10分別為：茅臺、五糧液、汾酒、洋河、瀘州老窖、賴茅、舍得、劍南春、習(xí)酒、郎酒。天貓數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日23時59分，酒類熱銷店鋪排行榜TOP10分別為：壹玖壹玖、五糧液、蘇寧易購、歌德老酒行、劍南春、汾酒、瀘州老窖、百威啤酒、郎酒、洋河。京東超市數(shù)據(jù)顯示，劍南春突破勢頭*猛，成交額同比增長12倍，其次是瀘州老窖、汾酒、習(xí)酒成交額同比均增長10倍。落在單品上，國窖152 0173 3840系列5分鐘成交額同比增長10倍；五糧液普五、夢之藍M3、今世緣國緣四開以及拉菲傳奇2小時成交量超去年全天。白酒品牌中，茅臺成為當(dāng)之無愧的銷量**，緊隨其后的是五糧液、汾酒以及瀘州老窖和洋河。而在葡萄酒品牌中，雖然澳大利亞葡萄酒正在被“雙反”調(diào)查，但在終端需求依然旺盛，此次銷售奔富仍然奪魁，其次是國產(chǎn)品牌張裕和長城。從啤酒品牌的銷量排序來看，百威雄踞**，青島和哈爾濱啤酒分別位列第二和第三。

由此看來，無論是1919還是天貓與京東，知名品牌、知名店家依然占據(jù)著**優(yōu)勢。再次印證在未來酒行業(yè)發(fā)展中，“品牌化”走向依然是必然趨勢。

在距離年度收官不到兩個月的時間里，如何抄底成了各大酒水品牌面臨的重要課題。

與往年雙十一購物狂歡節(jié)略有不同的是，今年的購物狂歡開始得更早一些。天貓、京東兩家電商平臺在10月21日便開啟了預(yù)售模式，而拼多多也隨后在10月23日上線了雙十一大促活動。因此，今年的雙十一活動期間，電商平臺出現(xiàn)了兩波銷售高峰，分別為11月1日至3日的尾款日和11月11日當(dāng)天。

天貓數(shù)據(jù)顯示，11月1日—3日短短3天時間里，酒水類目迎來了開門紅，酒類整體增長超過了900%，其中潮飲酒類更是比去年同期增長超11倍。這樣的數(shù)字引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，在疫情這只黑天鵝還未遠去之時，雙十一酒水行業(yè)戰(zhàn)場提前火熱，證實了飲酒消費這一剛需正在年底開始集中爆發(fā)出來。

此外，直播成為不少消費者的剁手“新姿勢”。在這場消費狂歡中，商家直播正以****的速度崛起，直播間成為品牌商高效觸達用戶、實現(xiàn)購買轉(zhuǎn)化的重要陣地。