高品質(zhì)迎合啤酒消費新需求
作者：百檢網(wǎng) 時間：2021-12-20 來源：互聯(lián)網(wǎng)
消費者觀念的更迭，使得消費需求逐漸由“價格傾向型”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)傾向性”，這也預示著亞太地區(qū)在中高端產(chǎn)品方面擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?。GlobalData數(shù)據(jù)顯示，高端化是包括中國在內(nèi)的亞太啤酒市場的結(jié)構(gòu)性趨勢。2013—2018年，亞太地區(qū)的高端及超高端啤酒的復合年增長率為7.9%，遠高于特價以及主流啤酒的增速。預計未來5年，高端及超高端啤酒的復合年增長率為5.6%。
具體到中國，這個趨勢更加明顯。中國高端及超高端啤酒的消費量占比由2013年的10.9%升至2018年的16.4%，且預計增長趨勢會持續(xù)。不過，這一占比仍低于成熟啤酒市場，說明這一類別的啤酒增長空間很大。
這一趨勢也使得一些國際品牌受益。百威、嘉士伯等知名品牌一直在加碼亞太地區(qū)的中高端產(chǎn)品布局。今年上半年，這兩家世界知名啤酒企業(yè)在中國市場成績出色，均得益于高端產(chǎn)品的強勁表現(xiàn)。百威英博半年報指出，超高端產(chǎn)品組合表現(xiàn)出色，繼續(xù)以雙位數(shù)增長；另一家啤酒巨頭——嘉士伯半年報顯示，其在中國市場的銷量強勁增長原因之一便是高端產(chǎn)品組合增長了9%。
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