近年來，隨著消費者對保健食品有了更加理性的認識，一些靠廣告洗腦消費者的保健食品銷量出現了大幅下滑，甚至逐漸淡出大眾的視野。市場疲軟、業績下滑，保健食品企業的日子并不好過，尋求轉型發展成了當務之急。業內專家表示，保健食品企業在追求利益的同時，更應該維護行業的健康發展，切莫透支消費者的信任。

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　　轉型發展尋求出路

　　據了解，部分企業在主營產品銷量下降后就已經開始尋求轉型發展。數據顯示，2018年，青海春天實現營收3.33億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤0.68億元，同比分別下降29.31%和77.96%。對于業績大幅下滑的原因，青海春天認為，是由于冬蟲夏草引發爭議對消費市場所造成的影響尚未完全消除，以及受高端消費品市場持續疲軟等因素影響。2016年3月4日，原國家食藥監總局下發《關于停止冬蟲夏草用于保健食品試點工作的通知》，停止冬蟲夏草用于保健食品試點工作。經過兩年的調整期，青海春天開始進軍白酒行業。2018年3月，青海春天用3385萬元收購關聯方西藏聽花酒業的****股權，獲得“涼露”酒20年的全國經銷權。但從目前的情況來看，該公司的白酒業務還處于產品和市場培育階段，尚未形成規模銷量。

　　此外，以保健口服液“昂立一號”而紅*一時的交大昂立也在尋求轉型發展。2018年財報顯示，其主營業務保健食品板塊營收同比下降16.43%，連續6年下滑。為擺脫虧損局面，交大昂立決定轉型養老產業。今年2月，交大昂立發布公告稱，公司擬收購上海仁杏健康管理有限公司****的股權，其主營業務為老年醫療護理機構的運營及管理。

　　業內分析師表示，本次收購對交大昂立的現金流產生了不小壓力，在交大昂立連年虧損的情況下，銀行是否愿意放貸還是個未知數。養老服務具有投入大、回報慢的特點，短期之內很難提升交大昂立的業績。未來，能否產生協同效應有待市場的檢驗。

　　新入局者期待突破

　　隨著國民對于健康需求的增多，國內外部分企業進軍健康市場的步伐并未停下。京東發布的今年**季度財報顯示，京東宣布正式成立京東健康子集團。京東健康作為京東旗下**經營大健康相關業務的子集團，將依托京東的各項能力和資源優勢，在現有醫藥零售、醫藥批發、互聯網醫療、健康城市4個業務版塊基礎上，逐步完善“互聯網+醫療健康”產業布局。京東已與中金資本和霸菱亞洲等投資者就京東健康的A輪優先股融資達成*終協議，京東健康此輪融資總額預計超過10億美元，占京東健康完全稀釋后的股份比例超過14.5%。

　　加拿大膳食營養補充劑品牌健美生（Jamieson）近日對外公布，將以一般貿易方式進一步開拓中國市場，向藥店、商場、高端商超以及母嬰店等實體店渠道擴充。目前，該公司推進維生素礦物質產品的備案及注冊工作，包括維生素C、維生素C+D、維生素E等多款備案產品已成功獲得審批，爭取年內拿到超過20款備案產品。

　　用口碑贏得消費者

　　此前，國務院下發的《關于促進健康服務業發展的若干意見》中明確提出，到2020年，健康服務業總規模將達到8萬億元以上。

　　中國保健協會相關專家坦言，雖然市場前景廣闊，但一些企業似乎沒有意識到，更多的只是想趁機“撈一筆”甚至“多撈幾筆”，利用消費者不了解產品情況這一弱點進行虛假宣傳、夸大功效，其實這些手法是經不起時間考驗的短視行為。

　　國內品牌與渠道領域專家張斌表示，如今的保健食品市場競爭**激烈，而越是在這個時候，越是應該思考如何順應產業發展趨勢，靠**的品質贏得消費者的信任，避免出現“劣幣驅逐良幣”的局面。

　　中國保健協會的專家也表示，現在國家對保健食品市場高度重視，正在清理一些不法企業、規范銷售渠道，消費者也在這一過程中提高了對保健食品的認知。他希望，今后保健食品企業能夠踏踏實實做好產品，用口碑贏得消費者，從而維護市場的健康發展。