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百事、可口可樂紛紛入局健康食品,功能性食品會否成為新戰場?

作者:百檢網 時間:2021-12-20 來源:互聯網

隨著消費者口味和需求的改變,碳酸飲料的市場越來越艱難,有數據表明,非低糖和無糖汽水的銷售額在過去 20 年中下降25%。


面對這一變化,作為碳酸飲料的巨頭公司——百事可樂和可口可樂,除了調整配方,推出低糖、無糖汽水和添加膳食纖維的碳酸飲料以外,又不約而同的將目光投向了健康領域,近年來收購、扶持或者孵化了許多新興的健康食品飲料公司


百事如何布局健康食品?


去年,百事宣布 2025 年前要讓高營養價值的產品銷量增長超過其它產品。


今年10月,百事收購了Health Warrior公司。這是一家主營奇亞籽南瓜籽的公司,也包含一些益生菌植物蛋白。無疑,通過收購Health Warrior,百事公司又進一步擴大了其在植物蛋白和益生菌領域的產品。


圖片來源:http://www.szlhsb.com/


這并不是百事布局健康食品的**步,今年早些時候,百事在美國推出采用綠咖啡、奇亞籽、巴西莓、姜黃、接骨木花等以“超級食物”為主的食材,制備的膠囊式飲料品牌Drinkfinity?。除了“超級食品”的賣點以外,膠囊式包裝也非常新穎和便捷,滿足了年輕消費者的健康時尚追求。


圖片來源:https://www.drinkfinity.com/


休閑食品方面,今年5月,百事成功收購了Bare Foods,一家成立于2001年的,主營蔬果干零食產品的公司。該蔬果片主打食材簡單非轉非油炸


圖片來源:https://baresnacks.com/

可口可樂的健康食品發展?


除了百事以外,很多傳統大型快消公司,也紛紛以收購小型功能性食品公司拓展自身健康領域的產品。例如:


可口可樂(Coca-Cola)今年夏天收購了以椰子水為基礎的運動飲料BodyArmor。


圖片來源:https://www.drinkbodyarmor.com/sports/


家樂氏(Kellogg)去年收購了以蛋清蛋白為主要基質的蛋白棒產品公司RXBAR。


https://www.rxbar.com/


小結


就像運動飲料早已不再是健身房的專有,功能性食品也不僅僅是藥店、保健品店里的瓶瓶罐罐。現今,很多大型零售商廠、便利店、網絡上都充滿了與健康有關的各式產品。百事、可口可樂的紛紛入局健康領域,也進一步說明了功能性食品的零食化、快消化可能并不遙遠。


當然,在功能性食品快速發展的現在,也應當更加注意避免過度宣傳與營銷可能會增加消費者選擇的困擾。


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