5月20日，一個稀松平常的星期四，字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴發(fā)布內部全員信，宣布卸任CEO一職。

回想起來，張一鳴**份工作在酷訊，負責旅游搜索引擎研發(fā)工作，擔任搜索團隊技術負責人。之后在微軟任職半年后，應王興的邀請以技術合伙人的身份加入飯否，負責飯否的搜索、消息分發(fā)、熱詞挖掘等工作。再之后，他創(chuàng)辦垂直房產(chǎn)搜索引擎“九九房”。一路走來，張一鳴的工作始終與搜索引擎有關，而搜索引擎是當時AI應用*深入的領域。

張一鳴 圖源：視覺中國

所以這篇文章是要講AI或者數(shù)字化嗎？不全是，但與之相關。這篇文章要梳理的是在數(shù)字化大潮中，字節(jié)跳動帶著“三農”乘風破浪的一些事兒。

“造血式”信息扶貧

還是從張一鳴卸任這事兒講起，他決定放下公司日常管理，選擇聚焦遠景戰(zhàn)略、企業(yè)文化和社會責任等長期重要事項。雖然遠景戰(zhàn)略尚未可知，但關乎社會責任，字節(jié)跳動過往的系列動作均有跡可循。

隨著計算機、智能手機價格日益平民化，這些曾經(jīng)只可遠觀的高科技設備得以普及，新一代人在數(shù)字技術的包圍中長大。被稱為“數(shù)字土著”的一代人，比起面對面互動，在數(shù)字世界里往往更如魚得水。

而在5G時代，短視頻交互更普遍，其內容豐富、沖擊力強，加上AI抓取和匹配信息的能力，其流量分發(fā)能力不可小覷。因此，字節(jié)跳動旗下的今日頭條、西瓜視頻、抖音等平臺都有一個相似的作用，那就是讓普通人或普通行業(yè)可以被看見，而如果你足夠有價值，你將收獲頗豐。

顯然，這對往日里鮮少被互聯(lián)網(wǎng)看見和關注的領域是一大福音。比如：農業(yè)、農村和農民。

2018年，字節(jié)跳動成立字節(jié)跳動扶貧，作為其創(chuàng)新事業(yè)部下專門負責扶貧業(yè)務的部門，旨在通過今日頭條、抖音、火山等平臺持續(xù)傳播家鄉(xiāng)信息，助力鄉(xiāng)村脫貧致富。“三農信息普惠”是字節(jié)跳動扶貧的核心理念，“信息扶貧”則依托于字節(jié)跳動**的人工智能技術，讓三農信息實現(xiàn)更高效的分發(fā)和更精準的觸達。

此后，字節(jié)跳動扶貧陸續(xù)發(fā)起“山貨上頭條”、“山里DOU是好風光”、“扶貧達人培訓計劃”、“智美鄉(xiāng)村”等多個扶貧公益項目，其中“山貨上頭條”旨在聯(lián)合貧困縣一起向市場推介貧困地區(qū)的特色物產(chǎn)，打造農產(chǎn)品品牌。

圖源網(wǎng)絡

此外，字節(jié)跳動扶貧還發(fā)起了“三農合伙人”這一公益計劃，以聯(lián)合有領域代表性的個人或機構，共同為三農創(chuàng)造技術價值、經(jīng)濟價值和人文價值。

2018年7月，“付老師種植技術團隊”成為字節(jié)跳動扶貧**批三農合伙人，先后跟隨扶貧團隊去往湖南花垣縣、重慶奉節(jié)等多個貧困地區(qū)為當?shù)靥峁┺r業(yè)種植技術支持，并幫助貧困地區(qū)推廣農產(chǎn)品。還有“巧婦9妹”“黑土麥田公益”等三農合伙人，借助短視頻平臺打造農產(chǎn)品品牌，帶動鄉(xiāng)村通過移動互聯(lián)網(wǎng)脫貧致富。

2019年，農業(yè)農村部信息中心和字節(jié)跳動聯(lián)合開展“110”網(wǎng)絡扶貧創(chuàng)新活動，以深度貧困地區(qū)特別是“三區(qū)三州”為重點區(qū)域，選擇河北淶源、湖北來鳳、四川鹽源、云南瀘水、新疆喀什等10個貧困縣作為核心示范，輻射帶動周圍100個貧困縣域觀摩學習和培訓實踐，通過今日頭條、抖音等信息平臺宣傳打造縣域農業(yè)品牌，推動貧困地區(qū)縣域農業(yè)農村經(jīng)濟發(fā)展。

為實現(xiàn)“造血式”扶貧，“110”創(chuàng)新活動還將把培訓賦能作為重要工作內容，通過開展線上線下新媒體運營和電子商務專題培訓，幫助各地培養(yǎng)相關專業(yè)人才，為當?shù)仄放菩麄骱彤a(chǎn)品銷售提供持續(xù)動力。此外，字節(jié)跳動還會聯(lián)合金融機構，向貧困地區(qū)提供金融扶貧服務。

在一系列項目中，字節(jié)跳動旗下平臺被反復提及，它們對貧困地區(qū)的信息傳播，在一定程度上縮小了城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝，而這對于貧困縣域扶貧意義重大。

助力“三農”的成績單

與扶貧這一長期項目面臨的問題不同，疫情期間，不少地區(qū)的農產(chǎn)品出現(xiàn)供需階段性和區(qū)域性失衡，農產(chǎn)品銷路成一大難題。

在此背景下，2020年初，農業(yè)農村部管理干部學院在農業(yè)農村部農村合作經(jīng)濟指導司的支持下，攜手字節(jié)跳動旗下的今日頭條、西瓜視頻、抖音平臺和北京市扶貧支援辦、中國社會扶貧網(wǎng)等單位聯(lián)合發(fā)起“齊心戰(zhàn)疫八方助農”活動。#戰(zhàn)疫助農#話題成了當時平衡農產(chǎn)品供需的一把鑰匙。

2021年3月25日，北京字節(jié)跳動發(fā)布了2020年企業(yè)社會責任報告。

報告顯示，疫情期間今日頭條、抖音、西瓜視頻聯(lián)合各方發(fā)起了“戰(zhàn)疫助農”項目。截至7月31日，助力全國各地農產(chǎn)品銷售額達5.33億元。其中，110位市長、縣長走進直播間，聯(lián)合平臺創(chuàng)作者銷售農產(chǎn)品1.23億元。

圖源網(wǎng)絡

期間，頭條三農、西瓜農人、頭條圖片聯(lián)合央視三農等共同發(fā)起了“春耕進行時“活動，傳播正能量春耕生活、傳授農業(yè)知識，實時同步各地農資供應、生產(chǎn)和物流信息，推動農業(yè)生產(chǎn)，幫助農民脫貧致富。

報告顯示，近三年間，字節(jié)跳動全平臺生產(chǎn)“三農“相關圖文、視頻內容4.64億條，萬粉“三農“創(chuàng)作者達到5.65萬名，“三農“相關內容日均曝光9.43億次。其中，字節(jié)跳動培訓貧困地區(qū)青年77932名，幫助554個***貧困縣的14587個活躍商家取得收入，***貧困縣在全平臺曝光達4661.91億次。

大量來自抖音、今日頭條等平臺的“三農“創(chuàng)作者，以圖文、短視頻的形式分享養(yǎng)殖技術和農牧知識，有效降低了用戶獲取信息的門檻，提高資源開發(fā)水平和勞動生產(chǎn)率，助力脫貧致富。過去一年，字節(jié)跳動幫助***貧困縣銷售產(chǎn)品19.99億元。

就在上個月，中央廣播電視總臺農業(yè)農村頻道官方抖音號@央視三農、字節(jié)跳動公益聯(lián)合抖音，共同發(fā)起“鄉(xiāng)村大師課”公益活動及同名抖音話題，號召農業(yè)農學專家、三農領域創(chuàng)作者，用短視頻和直播傳播農學知識、分享農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗，助推農業(yè)信息普惠。這一聚焦農業(yè)種植、鄉(xiāng)村基建、農業(yè)政策分析等關乎農業(yè)生產(chǎn)和農民民生等領域的“課堂”將為鄉(xiāng)村振興注入新活力。

把握跳動的命脈

2020年8月，字節(jié)跳動（中國）企業(yè)社會責任部總經(jīng)理楊潔分享到，扶貧一定要通過造血式扶貧加帶動式扶貧，且扶貧工作需要圍繞貧困地區(qū)的“人、物、景”三方面開展。

楊潔談到的“人、物、景”其實也總結了字節(jié)跳動開展扶貧的邏輯。

“人”是成立專門培訓團隊。字節(jié)跳動有個新媒體運營培訓平臺叫“頭條學院”，長期開展有關內容創(chuàng)作、新媒體運營、店鋪開通和維護、品牌營銷、直播帶貨等方面的培訓，可以讓零基礎的學員也能快速掌握相應的能力。兩年多的時間里，該項目培訓了8萬多名縣域創(chuàng)作者。

“物”是幫助貧困地區(qū)農產(chǎn)品打造品牌。以“山貨上頭條”項目為例，2018和19年，“山貨上頭條”共打造了20個貧困地區(qū)農產(chǎn)品品牌，并發(fā)起了4次“山貨節(jié)”等系列活動，為各地農產(chǎn)品提供了超100億次的品牌曝光，在項目開展期間銷售的農產(chǎn)品超過9300萬元。

“景”是提高文旅產(chǎn)業(yè)品牌價值。僅僅是到2019年底，字節(jié)跳動已為9個***貧困縣打造了文旅品牌，提供了超55億次的品牌曝光，帶動了當?shù)氐穆糜问杖搿?/p>

總的來看，字節(jié)跳動當前已經(jīng)形成了文旅扶貧、電商扶貧、科技扶貧、教育扶貧等一系列系統(tǒng)性信息扶貧模式。截止2020年11月，該公司累計幫助超25萬名建檔立卡貧困人口增收。未來，字節(jié)跳動將繼續(xù)把信息分發(fā)優(yōu)勢和新型電商資源投入到扶貧中。

確如楊潔所說，“信息，是這個時代*需要的公益”，尤其是對于農業(yè)、農村和農民而言。得益于字節(jié)跳動在中國縣域數(shù)字化三農作用機制上發(fā)揮的新型移動互聯(lián)網(wǎng)內容創(chuàng)作平臺的作用，我們看到了解決縣域數(shù)字化所存在問題的更多可能解法。構建縣域數(shù)字化新媒體矩陣，提供縣域數(shù)字化管理工具，給農民提供新媒體培訓，再利用信息傳播做信息扶貧。

*后，回到張一鳴卸任這事兒，談及卸任原因，他表示，創(chuàng)業(yè)以來，字節(jié)跳動有幸抓住了時代發(fā)展的機遇，基于機器學習技術在移動端和視頻上進行創(chuàng)新與實踐，取得了一些成績。雖然公司業(yè)務發(fā)展良好，但希望公司還能持續(xù)有更大的創(chuàng)新突破，變得更有創(chuàng)造力和富有意義。

其實，農業(yè)發(fā)展何嘗不是如此。近些年來，無人機、無人車逐漸成為“新農人”，而短視頻和直播則逐漸成為鄉(xiāng)村振興的“新農具”，這些可喜的變化為農業(yè)、農村注入了新活力。未來，農業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興如何創(chuàng)新突破，把握跳動的命脈，更大的創(chuàng)造力還待解鎖。