作者:百檢網 時間:2021-12-20 來源:互聯網
第27屆中國國際廣告節——長城獎優秀作品發布儀式日前在福建省廈門市舉行。溫氏食品收獲滿滿,“守味人”整合傳播活動獲得整合營銷銀獎,溫氏食品冠名的《粵菜大師》節目獲得整合營銷金獎。
作為國內歷史悠久的廣告傳播業大獎,長城獎歷經30余載的不斷發展和積淀,目前已成為中國規模大、影響廣、專業度強的廣告獎項,是中國國際廣告節的核心賽事之一,被業界譽為“廣告賽事之泰山”。
據悉,本年度長城獎共征集作品3418件,經過初審評委、終審評委的嚴謹評選,溫氏食品“守味人”成為30件銀級獲獎作品之一,是繼2020金獅國際廣告影片*佳廣告片獎和2020金投賞數字媒介整合銀獎后再次斬獲大獎。溫氏食品能夠在品牌推廣年中取得佳績,是所有溫氏“守味人”共同努力的成果。
圖源pixabay
作為市值過億的現代農牧食品企業,溫氏食品在向食品型企業轉型、建設品牌走向更多消費者的大背景下,打造“守味人”品牌IP,給中國家庭“守味家的味道”的承諾,提供好食材,對食材出品層層把控,從農場到餐桌,每一步溫氏食品都用心守護。“守味人”整合傳播活動也正是在這樣的品牌理念下應運而生,不僅收獲了眾多消費者的好感與共鳴,也受到評委老師與行業傳播者的青睞。
可以看到,此次長城獎的獲獎作品更加顯現出傳播大環境快速轉變下的全新營銷趨勢。一是移動互聯網時代渠道碎片化,細分的流量爭奪需要更具煙火氣、更接地氣的內容才能以小搏大;二是加強優化視聽體驗的大制作,依然能更有效地傳遞品牌訴求、產品信息,體現自身專業性。但無論是哪種方式,都需要感人、易傳播、有共鳴的創意內容,而“守味人”的獲獎也正彰顯了這些道理,溫氏食品也正在秉承這樣的一種傳播理念,繼續深化與消費者的有效溝通,達成“守味人”精神的情感共鳴,創造出更好的內容,傳遞出更好的自己。
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