近日，北京市**人民法院不公開審理的一審判決結果的裁判書被媒體公開，再次讓紅牛維他命飲料有限公司（中國紅牛）和泰國天絲醫藥保健有限公司（泰國天絲）之間的紅牛品牌糾紛站上風口浪尖。中國紅牛稱針對其主張的“紅牛系列商標”的合法權益提起訴訟，但從判決結果看，沒有涉及其真正的訴求。

對此，中國紅牛在聲明中表示不予認可，同時，中國紅牛也提到自己作為“紅牛系列商標”這二十余年來的**投入方，“于情、于理、于法，均應是該商標合法權益的享有者。

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本來打官司這事兒，雙方就是“公說公有理，婆說婆有理”，但如果我們從客觀視角回顧一下紅牛在中國的發展史，也許更能理解中國紅牛為何會發出這份聲明。

紅牛能進入中國的真正原因

紅牛的發明人許書標生于海南，2歲由親人帶赴泰國和父親團聚，創立了紅牛。在*初的時候，許書標在海南建廠，想直接將紅牛引入中國，但是當時由于國內沒有功能飲料的品類，困難重重，沒能遂愿。152 0173 3840年許書標結識了華彬集團創始人嚴彬，雙方一起在深圳設立紅牛公司，打開了市場的大門，成為中國紅牛事業的開始。

在紅牛正式上市之前，主導全面工作的中國紅牛董事長嚴彬做了充足的準備工作，**根據國情調整了紅牛飲料的配方，之后順利拿到保健食品批文；其次為了用中文紅牛商標更好開拓市場，嚴彬當時還親自出面花費30多萬巨款才使紅牛中文商標順利通過注冊，同時申請了紅牛金罐包裝的專利。*后，紅牛之所以當初能順利進入中國市場，中國紅牛的實際運營方嚴彬在資金、工廠、市場等起到了至關重要的推動作用。

從此以后發生的一些事情，很多人可能或多或少都有些了解。1996年央視春晚的紅牛經典廣告讓國人認識了這個全新的品牌，“渴了喝紅牛，困了累了更要喝紅牛”“你的能量超乎你想象”等廣告語，也讓紅牛成為功能飲料的代名詞。

經過長時間的投入和運營，中國紅牛的付出終于有了回報。紅牛銷量由此前連續十年的不足2億罐，猛增到2015年的55億罐，銷售額從不足10億元增加到*高年銷售額超230億元，創造了國內飲料行業的單品銷售紀錄，一度占據中國市場80%的份額，*初創業188人團隊，數萬名員工直接為中國紅牛的成長起了直接推動作用。

2018年初，中國紅牛全國累計銷售產品超過800萬噸，到2019年上半年，紅牛累計銷售額已超過1800億元，在中國飲料行業創造了屬于自己的金罐傳奇。

雙方究竟在這場爭奪中想要什么？

泰國天絲或許氏家族本是中國紅牛密不可分的組成部分，但中國紅牛認為24年來泰方沒有盡到其應盡的義務。在早期按照簽約四方“五十年協議約定”設立公司后，所有的運營和投資決策都是中國紅牛在實際努力。

2012年是雙方關系的分水嶺。這一年3月許書標在曼谷去世，享年90歲。同年9月，許氏家族第三代繼承人、許書標的孫子Vorayuth　Yoovidhya（沃拉育）涉嫌撞死一名警察后還將這名警察的尸體拖行了數十米棄于街頭，之后肇事逃逸。

2012年之前，中國紅牛和泰國天絲關系緊密，但泰國天絲不再投資，卻一直從商標和原料中獲利，中國紅牛則掃清了國內中文商標注冊的所有障礙，專心加大市場和業務投入。

2014年泰國天絲開始調查中國紅牛，2016年發起數起訴訟，將中國紅牛生產、經營、供應商等所有體系拉進訴訟泥潭。其核心訴訟就是商標所有權，不授權就不能用，配套的就是要強制清算中國紅牛。實質上，這就是搶奪中國紅牛的控制權。

在二十年前的中國，紅牛商標就像一片荒地一樣，沒有任何商業價值，是中國紅牛開拓荒地，栽種樹苗，使得樹苗已經茁壯成長為一大片果樹并結出豐碩的果實。但是，恰好在豐收之際，泰國天絲或許氏家族妄圖將這片果樹和果實，也就是紅牛商標所附的收益，全部據為己有。中國紅?？隙ú粫饝Ｖ袊t牛提起的這起訴訟，實際上就是針對泰國天絲這種“摘桃子”的行為反擊。至少培育的果樹和果實，對應著現在紅牛商標數百億的價值，中國紅牛是享有權利的。

了解了這些歷史背景后，也許就能理解為什么中國紅牛董事長嚴彬會發起“紅牛保衛戰”，這不僅是出于商業角度考慮，保護中國紅牛團隊二十多年辛苦打拼得來的勝利成果，更是對中國紅牛身后的消費者以及合作伙伴的一種負責，其意義已經超出了商業范疇。

作為消費者和行業觀察者，現在還不著急下結論。事實、歷史就擺在那里，不增不減，塵埃落定之時，再解讀這個世紀爭奪戰的商業標本。

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