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大品牌戰(zhàn)略顯成效承德露露前三季度業(yè)績上揚

作者:百檢網(wǎng) 時間:2021-12-20 來源:互聯(lián)網(wǎng)

承德露露*新公布的業(yè)績報告顯示,2019年1-9月,承德露露實現(xiàn)營收17.72億元,同比增長5.88%;凈利潤為3.62億元,同比增長3.6%。其中,第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入5.15億元,同比增長4.29%;歸屬于上市公司股東的凈利潤1.01億元,同比增長3.4%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤1.01億元,同比增長3.67%。

圖源Pixabay

一直以來,承德露露堅持大品牌戰(zhàn)略,探索新的廣告宣傳模式,調(diào)整廣告播出方式,努力提高廣告?zhèn)鞑バЧ惶嵘放苹盍Γ嵘堵兜钠放苾r值。在旺銷季節(jié),在主銷市場,打品牌廣告,占據(jù)媒介制高點,樹企業(yè)形象,喚起消費者品牌認(rèn)知,提升露露杏仁露在節(jié)假日期間的競爭力,保證銷售體量。 

同時,承德露露對銷售渠道進(jìn)行優(yōu)化,實行“一級調(diào)控、二級配送、服務(wù)終端”的渠道管理原則。將一級經(jīng)銷商、二級批發(fā)商和*終消費者全都納入客戶范疇,一線人員各項工作目標(biāo)落實在終端。逐步建立、擴(kuò)大以城市年輕白領(lǐng)人群為代表的,追求品質(zhì)健康生活的高端消費群體為原點目標(biāo)人群,以他們的**和帶動作用,建立露露的消費群體,改變露露杏仁露當(dāng)前以節(jié)假日禮品購買為主的市場消費現(xiàn)狀為未來消費者自購自飲,實現(xiàn)高端飲品市場的長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。

另外,承德露露旗下“拳頭產(chǎn)品”露露杏仁露,該產(chǎn)品是以北緯43°野山杏仁為原料,采用獨特的研磨工藝、專利技術(shù)精制而成。在原有經(jīng)典款,熱飲款、無糖和小露露四個基本品項基礎(chǔ)上,從包裝規(guī)格上進(jìn)行細(xì)分,針對餐飲渠道增加1L裝品項,從而形成價格帶的全覆蓋。

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