味可滋作為伊利旗下的一款高端風(fēng)味奶品牌，一直以來的核心目標(biāo)群體為充滿個性的年輕消費群體，此次推出的冷萃奶茶更是主要聚焦16-25歲的年輕人。

這樣一群年輕人，有著自己獨特的個性標(biāo)簽和產(chǎn)品購買喜好。他們不再單一追求產(chǎn)品本身功能，不愿意被動接受廣告的灌輸，而更在意產(chǎn)品的附加值或傳遞出的產(chǎn)品文化是否符合他們的口味，評價品牌及產(chǎn)品的價值更多是從自己的情感屬性及需求出發(fā)，因此能表達(dá)他們獨特情感屬性需求的代言人無疑能為產(chǎn)品加分不少。

圖源Pixabay

此次，伊利味可滋選擇關(guān)曉彤作為產(chǎn)品代言人，進行深度綁定打響新品知名度，旨在深耕少女類圈層人群，持續(xù)深化在消費者心目中的潮美屬性。

“討厭說教、注重體驗”的年輕一族，更愿意從同齡人身上尋找相同點和歸屬感。關(guān)曉彤作為新四小花，一直保持著超高的流量和熱度。俘獲了無數(shù)追求個性，強調(diào)自我，美出特色，潮出自我的小仙女和小帥哥們蠢蠢欲動的心。

而關(guān)曉彤做為他們的同齡人，更容易明白他們的需求、表達(dá)他們的態(tài)度、走進他們的內(nèi)心，從而在潛移默化地實現(xiàn)傳播的心智占位，一起玩轉(zhuǎn)“潮美”概念。

無論從個性鮮明，還是獨樹一幟，關(guān)曉彤的甜酷形象深入人心，與味可滋的合作也可謂是深得目標(biāo)人群的心。

官宣上市，已然正式打響了味可滋冷萃奶茶發(fā)力2019的**槍。

在智慧零售的時代，單一的線上或者線下發(fā)展已經(jīng)"難成大器"。味可滋冷萃奶茶選擇與蘇寧進行戰(zhàn)略合作，線上蘇寧易購閃耀登場，線下已完成北京、上海、廣州、南京、合肥、重慶、成都、杭州、長沙、西安全國十大城市蘇寧小店首輪鋪貨。

這種線上線下雙線融合的智慧零售模式，或?qū)⒋蜷_增長的天花板，帶來規(guī)模效應(yīng)的同時，也帶來了更高的效率和用戶忠誠度，更低的成本和費用，這對于新品的曝光和上量或?qū)⒋笥旭砸妗?/p>