黑科技狗糧問世為哪般？

3月18日，雀巢普瑞納發(fā)布了一款狗糧新品“賦聰”系列，這是全球**可預(yù)防及改善犬類阿茲海默癥的產(chǎn)品，自本月開始在中國市場正式上市。 “賦聰”系列犬糧作為雀巢的黑科技產(chǎn)品之一，是全球**款可以預(yù)防及改善“犬類阿茲海默癥”，提升犬大腦功能的寵物產(chǎn)品。此前，雀巢普瑞納“賦聰”系列犬糧曾在2018年首屆中國國際進口博覽會期間首次在國內(nèi)亮相，引起了業(yè)內(nèi)的普遍關(guān)注。

雀巢大中華區(qū)總裁羅士德表示，寵物食品是雀巢的核心業(yè)務(wù)之一。中國是全球擁有寵物數(shù)量第二大的國家，寵物食品業(yè)務(wù)的增速驚人。

若要探究雀巢發(fā)力寵物市場的原因，必然是消費端的剛需，倒逼產(chǎn)業(yè)端對產(chǎn)品進行創(chuàng)新和升級，畢竟消費者需求的變化，才是推動市場的根本原因。

萌寵經(jīng)濟千億級市場

有研究表明世界各國當(dāng)人均GDP達到8000美元左右時，寵物行業(yè)將進入快速發(fā)展通道，而有專家預(yù)計，2018年中國人均GDP或?qū)⑦_到一萬美元，萌寵經(jīng)濟無疑正處于上升通道。

我們先來看一看市場的現(xiàn)狀。這兩年鏟屎官和遛狗官越來越多，汪星人、喵星人走進千家萬戶，成為了我們的家庭成員與生活伙伴，隨之而來的寵物消費也被引爆。根據(jù)《2017年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，2017年中國寵物市場規(guī)模達到152 0173 3840億元，預(yù)計在2010年——2020年期間將保持年均30.9%的高速發(fā)展，到2020年市場規(guī)模將達到1885億元。同時，這將近兩千億的市場，還有巨大的增長空間。據(jù)統(tǒng)計，2017年我國寵物數(shù)量由2010年的9691萬只大幅增加至1.68億只，養(yǎng)寵家庭占比達到 17%，相較發(fā)達國家的家庭養(yǎng)寵比例（美國68%、英國45%、日本37%），仍有較大的增長空間。

伴隨生活節(jié)奏加快、社會競爭壓力加大，寵物已成為已經(jīng)變?yōu)椤昂⒆印薄ⅰ坝H人”般的存在，越來越多的年輕人將寵物變成一種情感寄托方式。根據(jù)《2018年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，養(yǎng)寵人群多為單身人群，80后、90后不喜結(jié)婚生子，卻喜養(yǎng)貓養(yǎng)狗。隨著各種社交軟件的日益普及，數(shù)以千萬計的貓奴狗奴們在朋友圈、微博、抖音等曬著自己的“主子”。

值得一提的是，養(yǎng)狗人士半數(shù)以上擁有本科及以上學(xué)歷，企業(yè)工作人員居多，養(yǎng)貓人群以白領(lǐng)、學(xué)生為主。相關(guān)研究數(shù)據(jù)也佐證了這一點，根據(jù)京東BD研究院大數(shù)據(jù)分析，整個網(wǎng)購寵物用品的人群中，大學(xué)以上學(xué)歷的用戶占比近70%，是整個群體的主力軍。另外，白領(lǐng)階層是各行職業(yè)中，選擇網(wǎng)購寵物用品*大的群體，占比高達46%。其中女性群體高于男性群體，女性用戶占比達到55.7%。同時，據(jù)國金證券研究創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)顯示，線上貓相關(guān)用品消費者中90后群體占比達55%，80后占比達32%，80前僅占13%。值得強調(diào)的是，寵物食品貫穿寵物的整個生命周期，具有高復(fù)購、高黏性的特點。

此外，近兩年來關(guān)于萌寵的網(wǎng)絡(luò)討論頻度大幅上升，還有很大一部分愛寵人士不能實現(xiàn)飼養(yǎng)寵物的愿望，例如“云養(yǎng)貓”指數(shù)在兩年之間提升了10倍，顯然，萌寵經(jīng)濟的潛力還遠未被完全挖掘。

國際品牌的戰(zhàn)略眼光

發(fā)布會當(dāng)天，雀巢大中華區(qū)總裁羅士德親臨現(xiàn)場親自站臺，他指出中國寵物食品業(yè)務(wù)增速驚人，冠能推出該款新品符合雀巢集團持續(xù)聚焦高增長和創(chuàng)新品類的戰(zhàn)略。

事實上，寵物食品早在兩年前已被雀巢劃定為四大高增長核心業(yè)務(wù)之一。此前雀巢CEO馬克·施奈德在2019年CAGNY和CECP論壇上披露，以2018年的銷售額占比計算，寵物食品業(yè)務(wù)貢獻了約14%的銷售額，和乳制品和冰淇淋業(yè)務(wù)的業(yè)績貢獻相當(dāng)。雀巢旗下寵物食品去年實現(xiàn)有機增長4.5%，增幅在各品類中排在第二位。同時，該業(yè)務(wù)也是雀巢旗下銷售額排名第四的業(yè)務(wù)板塊。

毫無疑問，雀巢是非常看好寵物食品的前景，并早已在這一領(lǐng)域提前布局。據(jù)了解，為了支持這一核心業(yè)務(wù)，目前雀巢普瑞納在全球有8大研發(fā)中心、500多位科學(xué)家支持研發(fā)創(chuàng)新，持續(xù)**寵物營養(yǎng)科技，**取得諸多技術(shù)突破。同時，雀巢普瑞納旗下旗艦品牌冠能在全球年度銷售也超過10億美元。

作為全球*大的食品集團，雀巢在不斷壯大產(chǎn)品矩陣。而其產(chǎn)品開發(fā)的邏輯，顯然是以洞察消費者需求和**消費者需求為原則，以全球眼光去倡導(dǎo)一種健康生活。例如去年8月，雀巢啟動“健康早餐15分鐘，開啟美好生活”的活動，旨在把健康早餐理念*大化地傳遞給更多消費者。因為基于調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國人對早餐營養(yǎng)的忽視，著實需要轉(zhuǎn)變觀念。

對于消費群體情感寄托的寵物，雀巢也予以關(guān)愛。據(jù)了解，和市面上銷售的功能型犬糧相比，這款新品是**款針對犬類腦部認(rèn)知障礙的配方食品。老齡犬類在食用該犬糧30天后，記憶力、專注力和可訓(xùn)練能力都能得到很大提升。據(jù)雀巢普瑞納寵物食品大中華區(qū)負(fù)責(zé)人陳美恩指出，相比起歐美等發(fā)達國家，中國養(yǎng)寵物的歷史和經(jīng)驗還處在發(fā)展階段，“現(xiàn)在中國的寵物主人著重寵物的保護健康，對他們來說認(rèn)知障礙還不是非常關(guān)注，我們需要做更多的教育。”

雀巢，這樣一個有著百年歷史的國際品牌，其獨樹一幟的創(chuàng)造力和與時俱進的洞察力，顯然是其品牌得益長青的重要基因。

（本文作者系中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬）