隨著“養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)”的崛起，越來越多的品牌開始瞄準(zhǔn)養(yǎng)生市場(chǎng)。許多茶飲品牌更是將其作為一個(gè)突破口，推出一系列加入阿膠、人參、蜂王漿的功能性養(yǎng)生飲品。

此前，太平洋咖啡聯(lián)合東阿阿膠推出“咖啡如此多膠”系列飲品，這一系列新品在北上廣深等7個(gè)城市的門店上市后，比常規(guī)新品的銷量高出30%以上；王老吉推出“荷葉嘟嘟奶茶”和“青蔗脆脆鮮奶”兩款養(yǎng)生系奶茶產(chǎn)品，主打解決奶茶好喝卻高熱量的難題；蜂王漿熬夜大補(bǔ)水、青汁刮油水、金黃姜奶、黃金蕎麥茶等養(yǎng)生茶飲紛紛面世，深受年輕消費(fèi)者歡迎。

圖源hippopx

“敷*貴的面膜、吃*貴的保健食品、點(diǎn)*便宜的外賣、熬*深的夜”，朋克養(yǎng)生的反差感既是調(diào)侃，也是當(dāng)下年輕人真實(shí)生活的寫照。加上受今年疫情影響，大眾健康理念正在提升，年輕人不再只是注重美食、服飾、電子、娛樂等方面，而是更多地關(guān)注與健康、養(yǎng)生相關(guān)的產(chǎn)品。

據(jù)《年輕人養(yǎng)生消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，我國(guó)半數(shù)以上的90后有脫發(fā)、掉發(fā)、視力減弱的困擾，同時(shí)約有四成90后有肥胖、運(yùn)動(dòng)能力下降的情況，還有三成出現(xiàn)了免疫力下降的問題。接近九成以上的年輕人已經(jīng)有養(yǎng)生意識(shí)，年輕人開始購(gòu)買即食型滋補(bǔ)產(chǎn)品。

和傳統(tǒng)概念上的養(yǎng)生方式不同，年輕人對(duì)養(yǎng)生產(chǎn)品的科學(xué)性、便捷性和滋補(bǔ)特性也更加看重。據(jù)《2020Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告》分析，來杯蜂蜜水、泡點(diǎn)枸杞茶、煮壺養(yǎng)生茶已經(jīng)是95后養(yǎng)生大軍的標(biāo)配食品。隨著年輕一代消費(fèi)能力增強(qiáng)，Z世代逐步成為消費(fèi)主力人群，“朋克養(yǎng)生”的需求終于反映到了食品飲料行業(yè)，養(yǎng)生零食化、反油膩養(yǎng)生等個(gè)性化養(yǎng)生需求，驅(qū)動(dòng)著更多的資本和食品企業(yè)入局。

“年輕人對(duì)于養(yǎng)生同樣非常注重，但他們選擇的載體、模式以及產(chǎn)品不一樣，隨著養(yǎng)生年齡的低齡化和養(yǎng)生的提前化，整個(gè)養(yǎng)生市場(chǎng)更加得到企業(yè)的重視。”食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，除了同仁堂這種***，*近這幾年像湯臣倍健、合生元、澳優(yōu)、飛鶴等企業(yè)也都在布局保健食品，原因就在于年輕養(yǎng)生消費(fèi)市場(chǎng)崛起。