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老字號同仁堂跨界賣咖啡

作者:百檢網(wǎng) 時間:2021-12-20 來源:互聯(lián)網(wǎng)

  經(jīng)歷了百年風(fēng)風(fēng)雨雨的北京同仁堂,如今開始“變樣兒”了。在北京朝陽區(qū)天力街開了一家名為“知嘛健康”的咖啡飲品復(fù)合店,售賣融入草本元素的咖啡產(chǎn)品及其他非咖啡產(chǎn)品等。

  據(jù)悉,同仁堂知嘛健康線下門店銷售適合年輕消費(fèi)者的保健食品,并推出咖啡、奶茶等飲品,一杯枸杞拿鐵的價格為32元。按照同仁堂健康的規(guī)劃,未來一年知嘛健康要在北京布局300家門店,其中社區(qū)店、購物中心店、寫字樓店各開100家。知嘛健康屬于同仁堂健康的新零售業(yè)務(wù),該業(yè)務(wù)板塊負(fù)責(zé)人俞睿璇稱,同仁堂對知嘛健康的定位是通過在線下設(shè)立超級體驗(yàn)店,為年輕人提供亞健康一體化解決方案的平臺。

圖源pixabay

  ***新跨界,玩兒出了國潮味。這杯承載371年歷史的“朋克養(yǎng)生”中藥咖啡,依托著全新的知嘛健康概念店,顛覆了傳統(tǒng)的沉浸式購物體驗(yàn)。目前新生代消費(fèi)群體對***關(guān)注度不高,跨界營銷能讓***與新生代建立起黏性,吸引年輕消費(fèi)者。不過,目前同仁堂的咖啡只停留在消費(fèi)者打卡、嘗鮮的階段,這一模式能否長遠(yuǎn)發(fā)展,關(guān)鍵取決于如何能夠把咖啡、消費(fèi)群體、同仁堂三位一體進(jìn)行品牌化的打造。



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