改革開放40年以來，消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)心理不斷升級(jí)。其中，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)是物質(zhì)消費(fèi)的升級(jí)。改革開放以來，物質(zhì)消費(fèi)升級(jí)的主要影響因素是經(jīng)濟(jì)條件。人均GDP是一個(gè)重要的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，當(dāng)人均GDP達(dá)到8000美元之后，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)十分明顯，而物質(zhì)需求的不斷滿足也同時(shí)帶動(dòng)了消費(fèi)心理的升級(jí)。

品位需求、物美價(jià)廉、個(gè)性化需求是零售創(chuàng)新的三大主要方向

當(dāng)代年輕人以90后為主，他們追求的是物美價(jià)廉的商品，因?yàn)?0后普遍收入偏低。另一方面，伴隨消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)心理的升級(jí)，90后消費(fèi)者人群普遍傾向于滿足自己更高的品味需求。

在飲品行業(yè)，同樣存在抄襲成風(fēng)的問題，尤其是小品牌，更是頻繁出現(xiàn)嚴(yán)重的山寨現(xiàn)象，以次充好，以假亂真，欺騙了廣大經(jīng)銷商和消費(fèi)者。前不久，國(guó)內(nèi)一些“山寨產(chǎn)品”嚴(yán)重侵害了龍王食品的外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)，被法院判決支付龍王食品合理開支在內(nèi)的120,000元人民幣作為賠償。

紅香蕉豆奶問世，滿足消費(fèi)者品味需求

品味需求主要反映個(gè)體的口味需求、審美偏好、文化追求，強(qiáng)調(diào)在消費(fèi)活動(dòng)中獲得身份的認(rèn)同和情感、審美方面的滿足。

對(duì)此，龍王豆奶歷經(jīng)30年研發(fā)，推出了紅香蕉豆奶。“Hello,Dòu紅香蕉豆奶”比以往傳統(tǒng)的豆?jié){更加讓人垂涎。這回吸引消費(fèi)者的不僅僅是豆?jié){，還有里面的紅香蕉。作為世界十大稀有水果之一，南洋紅香蕉對(duì)于大多數(shù)普通消費(fèi)者來說都是聞所未聞的新鮮玩意。

對(duì)于很多消費(fèi)者而言，一聽說紅香蕉，往往是獵奇心發(fā)作，沒吃過紅香蕉，再不喝點(diǎn)紅香蕉？所以很多消費(fèi)者都會(huì)忍不住購買一箱試試。

紅香蕉豆奶的外觀給人的**印象是時(shí)尚美觀，卡通豆仔與大猩猩的互動(dòng)不僅帶來了趣味性，還塑造了風(fēng)趣簡(jiǎn)潔時(shí)尚的文化氣息，據(jù)悉，HelloDou寓意 “Hello，豆；Hello，未來！”充滿著正能量。

在味道方面，紅香蕉豆奶的味道深沉，細(xì)細(xì)品味，發(fā)現(xiàn)不是奶茶的那種直白的甜味，而是紅香蕉那種純天然的深邃的甜，值得自己回味。

因此，總體來看，紅香蕉豆奶無論在味道方面、產(chǎn)品外觀方面、還是文化方面都做足了功夫。

營(yíng)養(yǎng)豐富，紅香蕉豆奶成為年輕人的新潮流之選

據(jù)研究，“Hello,Dòu紅香蕉豆奶”不僅含有黑龍江非轉(zhuǎn)基因大豆，而且還加入了世界十大稀有水果之一的“南洋紅香蕉”。這種“南洋紅香蕉”的維生素含量遠(yuǎn)高于普通香蕉，β胡蘿卜素含量比普通香蕉高出25倍，不僅對(duì)能夠?qū)ρ劬π纬奢^好的保護(hù)作用，還有減肥瘦身、促進(jìn)排毒、增強(qiáng)免疫能力、預(yù)防心血管病以及愉悅心情等功效。

在消費(fèi)升級(jí)的過程中，消費(fèi)者往往會(huì)回歸理性，更加注重健康。龍王的“Hello,Dòu紅香蕉豆奶”巧妙地滿足了滿足消費(fèi)者品味需求，而且還能夠保證理性健康需求的滿足。

綜合來看，紅香蕉豆奶作為一款今年推出的新品，是相當(dāng)成功的。“Hello，豆；Hello，未來！”，相信未來是屬于龍王的。