近年來，國人越來越重視自身健康和體重管理，由此催生了健身產業的快速發展。數據顯示，2017 年全國經常參加體育鍛煉的人數達到 5.5 億人，占全國人口的比重約為 41.3%，運動期間及前后的營養補充產品，也受到了眾多崇尚健康人士的青睞。

乳企自然也看到了這一領域的廣闊前景，蒙牛、光明、樂純……紛紛入局搶占市場。今天乳業君就為大家盤點一下，市場上主打健身的產品，它們都有哪些亮點？你對這個新興市場又保持什么態度呢？快來投票吧~

蒙牛 · 特侖蘇 M-PLUS 高蛋白牛奶

作為蒙牛旗下高端品牌的代表，特侖蘇專為運動人群定制推出了一款 M-PLUS 高蛋白牛奶，和其他適用于全民消費的牛奶不同，該產品具有低脂肪和高蛋白兩大屬性，可以滿足健身愛好者對飲食攝入的嚴苛要求。

M-PLUS 高蛋白牛奶每 100ml 富含 6g 優質乳蛋白，更有牛磺酸、維生素群、礦物質群等元素的科學配比，能夠為飲用者提供全能均衡的營養。產品在包裝上采用夢幻蓋設計，便于人們運動時攜帶飲用，可隨時隨地補充能量。

此外，特侖蘇 M-PLUS 高蛋白牛奶也在中國網球公開賽、馬拉松、玄鐵賽等各大賽事中頻頻亮相，不斷加深其“專為運動人群設計”的產品定位，更通過賽事的高關注度與高參與度，進一步提升了產品的品牌影響力。

蒙牛 · 慢燃纖維奶昔

今年年初，蒙牛乳業微信公眾平臺宣布，旗下新品慢燃纖維奶昔牛奶在蒙牛乳業（衡水）有限公司正式投產。慢燃纖維奶昔是蒙牛打造的中高端代餐類食品，產品保質期為半年。令人關注的是，這款產品主打微商渠道，劍指新零售。

產品主打健康、健身的理念，熱量低至 152 0173 3840 千卡，采用代糖配方（麥芽糖醇），適合體重超標及需要體重管理人群食用，并以女性為主要消費群體，鎖定居家、加班、應酬等消費場景。由于女性消費者涂抹口紅后不喜歡扭蓋，慢燃還推出了吸管式新包裝，以滿足不同的消費需求。

慢燃纖維奶昔上市以后，一度出現產品缺貨的熱銷場景，直至7 月 14 日，蒙牛慢燃官微發布了一則消息，脫銷了 2 個月的慢燃恢復正常供貨。蒙牛計劃到 2020 年發展慢燃代理商 100 萬人，屆時輻射的人群將達到 5-10 億人。

光明 · 有格 yoGreak 高蛋白牛奶

近日，光明乳業舉辦了旗下“yoGreak 有格高蛋白牛乳”的上市發布會。這是光明乳業定位運動健身人群的一款高蛋白乳品，也是品牌想進一步抓住乳制品新趨勢的創新舉措。

據了解，yoGreak 有格高蛋白牛乳每瓶富含 16g 優質蛋白，乳蛋白是人體*好的蛋白質來源，比起非乳源蛋白，能夠提供更多易消化的必需氨基酸，有助于人體的快速新手。同時添加了維生素與牛磺酸等多重元素，食用方便、快捷，能幫助運動后體能迅速恢復，滿足身體的營養補給。同時，特別添加的 0 乳糖配方，更避免了乳糖不耐癥人群飲用后的不適。 推出香草和巧克力兩種口味，希望消費者在攝入高蛋白的同時，也獲得更清爽的口感。

樂純 · FIT 零脂肪酸奶

作為國內新銳乳企的代表，樂純也推出了一款針對健身減脂人士的 FIT 零脂肪酸奶。

FIT 零脂肪酸奶是樂純在原味酸奶的基礎上又推出的一款酸奶，主打“與脂肪戰斗”的理念，引進了德國 GEA 的現金濾乳清工藝，每生產 1kg 樂純，需要 3kg 生牛乳來發酵。 富含 200 億個活性益生菌，可有效阻止脂肪堆積體內。零脂肪、零蔗糖、零添加，每盒熱量為 77kcal，蛋白質高達 9.5g。樂純后續還推出了 1kg 家庭裝，以滿足消費者的不同需求。

Change · 10s脫脂無蔗糖酸奶

今年 2 月，小米旗下米家有品電商上架了一款名為“Change 10s”的輕食物酸奶新品。

Change 正是注意到當下年輕人健康消費的趨勢，從誕生之日起就鎖定運動健身人群。為此，Change 酸奶創始人覃敏找到***運動營養專家北京體育大學曹建民教授作為產品設計者。在用掉整整 27 噸牛奶，拜訪了 165 位健身時尚達人，3000 多位健身用戶試吃體驗，歷時 382 天后，Change 10s 健康減脂酸奶正式誕生。?

產品采用脫脂無蔗糖配方，每杯 131g 僅 77 大卡，相當于一個蘋果的熱量。有助于改善重油多糖的膳食結構。根據來自農業部乳品質量中心檢測報告，每杯 Change 10s 酸奶含有 10g 蛋白質，主要甜味成分來自秋葉菊。一箱 6 杯售價 76 元。

2016 年體育總局與國務院分別頒布《體育發展十三五規劃》《全民健身計劃（2016-2020）》，提出到 2020 年，體育消費總規模達 1.5 萬億元，目標把全民健身打造成國家名片。中國的健身市場仍有很大的發展空間，未來是否會有更多乳企入局？我們拭目以待。