??中秋將至，月餅依然是中秋消費市場的主角。9月10日，京東大數據研究院發布數據顯示，節前兩周全國月餅銷量是去年同期的1.52倍，而月餅、糕點類禮券的銷量為去年同期的2.6倍。同時，全國范圍內月餅的異地訂單是去年同期的2.07倍，其中3-6線城市的消費需求增長強勁。

??傳統口味**歸來，混裝“全家桶”大受歡迎

??“小餅如嚼月，中有酥和飴。默品其滋味，相思淚沾巾?！敝星飳⒅?，闔家團圓時總少不了詩酒助興，漂泊在外也可借月餅一解相思。

??數據顯示，2019年全國月餅銷量前三位依然為北上廣（廣東），但是西北、東北地區的銷量增幅喜人，其中同比增幅*大的是新疆，銷量同比為200%，其次是遼寧、黑龍江、陜西、山東、河南、江蘇。

??今年節前，較低端月餅的銷量占比大幅降低10%以上，購買中端月餅的用戶占比迅速擴大，其中山東、江蘇、遼寧、陜西、河南、重慶等省市的增長率名列前茅，而“500元以上”的高端月餅銷量雖然**值不大，但占比增長近一倍。

??與此同時，“混合口味”銷量是去年同期的2.7倍，接近總銷量的48%，消費者越來越趨向于選擇不同口味混合包裝的“全家桶”。

??河南月餅銷量增幅居全國第六，棗泥味受熱捧

??月餅與各地飲食習俗相融合，發展出廣式、京式、蘇式、滇式等月餅類別。從銷量上看，蘇式月餅*受歡迎，其次是廣式、京式，但銷售額*高的為廣式月餅?！皬V式月餅”以廣東為核心，向湖南、江西等華中地區輻射，銷售額在當地銷售額占比TOP5的地區為廣東、海南、廣西、湖南、江西。“蘇式月餅”在全國分布更為平均，有21個省市的“蘇式月餅”銷售額在當地占比超過30%，占比排名前五地區為河北、山東、江蘇、甘肅和四川。“京式月餅”以北京、天津、河北、山東等華北地區為主要銷售區域。

??京東大數據研究院相關負責人稱，節前月餅銷售增幅加快，河南增幅位居全國第六。具體來看，河南的中小城市、縣域、農村收到異地訂單位居全國第五；同時，河南也有很多人發出異地訂單，排名全國第七。這也從側面表明，河南人越來越注重借助中秋佳節和月餅傳遞感情。

??大閘蟹、酒類和堅果，搭配月餅一起走

??京東大數據顯示，節日臨近，除了月餅，酒類、堅果、蜜餞等同樣銷量上升，食品禮券的銷量是平日的2.6倍，大閘蟹在內的海鮮水產銷量是平日的1.74倍。

??不僅如此，1-2線城市向3-6線發送的訂單數量上漲、金額增加。廣東、北京、江蘇、四川、上海、山東、河南、浙江、河北、湖北是向異地（3-6線城市）發出訂單*多的省市。其中廣東省用戶發送的外省訂單*多送往湘、鄂、桂；北京市輻射冀、魯、豫；上海市則輻射皖、蘇、贛。分析人士指出，大城市集聚了大量外來人口就業、生活，因此通過1-2線城市向低線市場傳遞消費理念和品類，甚至形成“指導性”消費，對推動全國性消費升級有一定意義。

??經典口味“蓮蓉蛋黃”餡月餅的銷量是去年同期的近1.8倍，牢牢把握“國民舌尖”**名。

??其次是五仁、火腿、豆沙、奶黃和水果。

??安徽、福建、江蘇、廣東、廣西、海南等東南沿海地區愛“黑芝麻”口味；北京、河北、河南、黑龍江、山西等北方地區愛“棗泥”口味；

??重慶、云南、貴州、湖北等省份偏愛“鮮花”口味。

??浙江、廣東等地區，愛“榴蓮”味。

??節前兩周的葡萄酒、白酒的銷量是平日的約1.6倍，男性消費者購買居多；

??女性消費者偏愛堅果、蜜餞，節前兩周的銷量是平日的1.44倍，這些會和月餅一起打包買走。（作者： 賈永標 ? 張利瑤）