作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2021-12-28 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)
名人代言廣告早已是一件司空見(jiàn)慣、見(jiàn)怪不怪的事兒。家電、食品、汽車、飲料、藥品、保健品、服裝、IT……甭管是涂的、抹的、用的、擦的、洗的、吃的、住的、玩的,凡是能賣的商品就都少不了名人代言的影子,可謂是無(wú)孔不入、無(wú)所不至。建陶行業(yè)也不例外,劉德華、關(guān)琦、鄧婕、陳慧琳、濮存昕、孫儷、林志玲、陳小敏等也都曾為建陶產(chǎn)品做過(guò)產(chǎn)品代言人。請(qǐng)名人代言,已成為企業(yè)迅速打開(kāi)市場(chǎng)的不二法門(mén),早已被各行各業(yè)和廣告公司視為約定俗成的廣告模式了。要不是名人代言三鹿毒奶粉被捅出大簍子,相信名人代言還得更加火爆,**不會(huì)對(duì)名人代言產(chǎn)品產(chǎn)生如此大的質(zhì)疑,消費(fèi)者與名人之間的戰(zhàn)火也**不會(huì)升級(jí)而引發(fā)“口水戰(zhàn)”和“批判戰(zhàn)”,《廣告法》也**不會(huì)被要求修改。
名人代言本是件好事,對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō),既可增加銷量又可借名人效應(yīng)提升品牌知名度;對(duì)名人來(lái)說(shuō),既可得到實(shí)惠又可將自己的藝術(shù)價(jià)值發(fā)揮到**;對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),選擇自己喜歡的名人代言產(chǎn)品,既可滿足自己的戀星情節(jié)又可愉快地消費(fèi)產(chǎn)品,于企業(yè)、名人、消費(fèi)者三者來(lái)說(shuō)都是一個(gè)皆大歡喜的多贏局面。但凡事都有著兩*分化,并不是所有的名人代言都能給企業(yè)帶來(lái)廣告效應(yīng),特別是當(dāng)下一夜成名的名人多的是,僅憑一首歌、一部電影、電視劇就能成名,素質(zhì)道德良莠不齊,弄不好還會(huì)被名人所累或被巨額的廣告費(fèi)用所拖垮。因此企業(yè)還需量力而行,務(wù)實(shí)一點(diǎn),實(shí)際一點(diǎn),有多大的頭戴多大的帽,只有當(dāng)企業(yè)具備雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬的時(shí)候才可考慮請(qǐng)名人代言來(lái)提升銷量與影響,否則那將是費(fèi)力不討好,落得個(gè)“賠了夫人又折兵”的下場(chǎng)。更何況現(xiàn)在是一個(gè)理性的消費(fèi)時(shí)代,產(chǎn)品是否行銷,是否能夠得到消費(fèi)者的認(rèn)可,并不完全看你請(qǐng)什么名人做廣告,*重要的還是要看你的產(chǎn)品質(zhì)量、性價(jià)比和售后服務(wù)的完善。所以,請(qǐng)名人代言廣告還是悠著點(diǎn)為好,畢竟一個(gè)企業(yè)的崛起來(lái)之不易。
企業(yè)要想增加銷量和提升品牌知名度并非是“自古華山一條路”,而是“條條大路通羅馬”,換一個(gè)思維也許會(huì)更好、更快、更省。廣告不外乎就是攻心戰(zhàn),只要俘虜了消費(fèi)者的心和吸引了消費(fèi)者的眼球,只要廣告創(chuàng)意新穎、出奇不意,同樣也能達(dá)到請(qǐng)名人代言的效果,同樣也能增加銷量和提升品牌知名度。曾經(jīng)在報(bào)紙上有這樣一個(gè)廣告,**天,整版的內(nèi)容只刊登了嵌有虎頭銅環(huán)及銅釘?shù)膬缮染o閉的宮門(mén),沒(méi)有任何說(shuō)明文字;第二天,刊出的廣告是緊閉著的宮門(mén)打開(kāi)了一條縫,只是露出了藍(lán)天白云、山巒江水,仍然未作任何文字說(shuō)明;第三天的廣告是宮門(mén)大開(kāi),在遼闊的天幕上出現(xiàn)了贊頌真誠(chéng)和信譽(yù)的文案,公司名稱和標(biāo)識(shí)也一同展現(xiàn)在讀者面前。企業(yè)備受關(guān)注,很快就成了人們的談資,無(wú)形當(dāng)中就將企業(yè)形象深深地刻進(jìn)人們的腦海。這家企業(yè)并未請(qǐng)名人代言廣告,而是以巧設(shè)懸念來(lái)攻心,巧妙地利用了人們的好奇心理,步步設(shè)懸念,*終給讀者留下了深刻的印象。
此舉相對(duì)于名人代言來(lái)說(shuō),既節(jié)省了資金又達(dá)到了效果,何樂(lè)而不為呢?因此,企業(yè)在廣告營(yíng)銷時(shí)不要只把目光聚焦在名人代言上,要多在廣告的策劃創(chuàng)意上多下功夫,把產(chǎn)品、市場(chǎng)與企業(yè)特點(diǎn)相結(jié)合起來(lái)找準(zhǔn)切入點(diǎn)來(lái)投放有效的廣告,這樣才能增加銷量和提升品牌知名度。
1、檢測(cè)行業(yè)全覆蓋,滿足不同的檢測(cè);
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