原標(biāo)題：高端白酒價(jià)格謎局難破

　　電臺(tái)、電視臺(tái)出現(xiàn)茅臺(tái)酒限時(shí)促銷的節(jié)目，促銷期間消費(fèi)者打進(jìn)電話就能以152 0173 3840元購(gòu)得一箱貴州茅臺(tái)酒。據(jù)悉，今年4月茅臺(tái)集團(tuán)針對(duì)此事曾發(fā)表聲明，宣稱將對(duì)這些打著茅臺(tái)酒旗號(hào)混淆視聽(tīng)的企業(yè)追究責(zé)任。但北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)集團(tuán)在發(fā)布聲明之后并未采取進(jìn)一步行動(dòng)，國(guó)內(nèi)白酒大佬緣何面對(duì)市場(chǎng)低價(jià)亂象束手無(wú)策？

　　低價(jià)茅臺(tái)泛濫消費(fèi)者真假難辨

　　近日，電臺(tái)下午時(shí)段、凌晨之后的電視臺(tái)有低價(jià)促銷茅臺(tái)酒的廣告，打出限時(shí)搶購(gòu)、節(jié)目播出期間打進(jìn)電話可以低價(jià)購(gòu)買(mǎi)國(guó)酒茅臺(tái)、53度茅臺(tái)價(jià)格152 0173 3840元一箱，有些價(jià)格甚至低至988元兩箱。

　　記者深夜撥打電視直銷“400”電話，銷售人員表示，“茅臺(tái)集團(tuán)直供北京地區(qū)的觀眾，品質(zhì)保證沒(méi)有問(wèn)題，這是國(guó)酒難得的親民價(jià)格。而且只有在節(jié)目播出期間打進(jìn)電話才可以買(mǎi)到，數(shù)量有限”。

　　消費(fèi)者倪小姐講述了自己父親購(gòu)買(mǎi)低價(jià)茅臺(tái)的經(jīng)歷，老人覺(jué)得價(jià)格便宜就電話咨詢銷售人員，*后得知訂購(gòu)非?；鸨?，可能沒(méi)有貨了，需要緊急調(diào)貨，且需要確定庫(kù)存后回電，方可確定是否搶購(gòu)成功。老人原本心存疑慮，但是聽(tīng)客服人員講銷售如此火爆，就直接購(gòu)買(mǎi)了一箱。但是到家一看不是出自茅臺(tái)集團(tuán)而是一個(gè)茅臺(tái)鎮(zhèn)的不知名酒企，這才知道上當(dāng)了。

　　記者隨即撥打倪小姐父親訂貨的“400”電話，但是銷售人員表示，只有節(jié)目播出期間撥打電話訂購(gòu)才有效，對(duì)之前銷售的產(chǎn)品信息一概不透露，推托說(shuō)可以繼續(xù)關(guān)注電視節(jié)目，表現(xiàn)得非常謹(jǐn)慎。

　　記者通過(guò)百度搜索“電臺(tái)直銷茅臺(tái)酒”出現(xiàn)許多消費(fèi)者詢問(wèn)真假以及發(fā)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)假酒的爆料帖子。與此同時(shí)，在茅臺(tái)官網(wǎng)的在線打假平臺(tái)，消費(fèi)者前來(lái)咨詢“400”銷售茅臺(tái)酒的帖子多達(dá)數(shù)十頁(yè)。

　　無(wú)作為打假或成市場(chǎng)亂象推手

　　面對(duì)市場(chǎng)上滿天飛的低價(jià)茅臺(tái)酒，今年4月茅臺(tái)集團(tuán)對(duì)外發(fā)布聲明表示，將對(duì)電臺(tái)、電視臺(tái)等渠道低價(jià)銷售茅臺(tái)酒的行為進(jìn)行處理。

　　聲明稱，近期公司及關(guān)聯(lián)子公司在市場(chǎng)監(jiān)測(cè)及服務(wù)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，在全國(guó)各地有關(guān)報(bào)刊、電臺(tái)、電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)媒體上，出現(xiàn)以“貴州茅臺(tái)集團(tuán)”名義或假冒集團(tuán)及旗下各子公司產(chǎn)品的虛假?gòu)V告，內(nèi)容均系利用消費(fèi)者對(duì)公司產(chǎn)品、商譽(yù)的信任，假借公司享有盛譽(yù)的“茅臺(tái)”、“貴州茅臺(tái)”商標(biāo)或“茅臺(tái)集團(tuán)”名稱促銷產(chǎn)品，嚴(yán)重侵害消費(fèi)者合法權(quán)益，侵犯公司注冊(cè)商標(biāo)與企業(yè)集團(tuán)名稱專用權(quán)，擾亂了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的有序運(yùn)行。對(duì)此，將追究相關(guān)行為的法律責(zé)任。

　　記者就上述相關(guān)問(wèn)題電話暗訪茅臺(tái)打假部門(mén)相關(guān)負(fù)責(zé)人，得到的回答是目前茅臺(tái)集團(tuán)并沒(méi)有訴諸法律，對(duì)相關(guān)行為處于搜集證據(jù)階段。對(duì)于搜集證據(jù)的情況以及公司預(yù)計(jì)的訴諸法律的時(shí)間，對(duì)方以商業(yè)機(jī)密，沒(méi)必要告訴消費(fèi)者為由拒絕透露。

　　但是茅臺(tái)銷售公司負(fù)責(zé)統(tǒng)計(jì)的某負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)透露，“這樣的事情在茅臺(tái)看來(lái)已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮了，公司沒(méi)有必要在這些事兒上花費(fèi)太大的精力。至于對(duì)經(jīng)銷商的管理，每個(gè)地區(qū)都有自發(fā)組織的機(jī)構(gòu)和負(fù)責(zé)人，他們會(huì)進(jìn)行自我管理”。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士稱，從茅臺(tái)集團(tuán)4月發(fā)布的聲明中不難看出，茅臺(tái)集團(tuán)希望將公司與市場(chǎng)上銷售的低價(jià)茅臺(tái)劃清界限，后期的打假?gòu)哪壳暗那闆r來(lái)看，可能是雷聲大雨點(diǎn)小。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，銷售低價(jià)茅臺(tái)的酒企，除了是借茅臺(tái)鎮(zhèn)混淆視聽(tīng)之外，還有一部分是茅臺(tái)集團(tuán)旗下的子公司或者是茅臺(tái)集團(tuán)允許其他企業(yè)使用品牌貼牌生產(chǎn)所造成的詬病。因此，茅臺(tái)集團(tuán)在一定程度上是市場(chǎng)上低價(jià)茅臺(tái)橫飛的幕后原因之一。

　　700元成真假茅臺(tái)飛天酒分水嶺

　　目前市場(chǎng)上茅臺(tái)酒的價(jià)格較前幾年大幅下滑，以茅臺(tái)某款酒為例，現(xiàn)在的市場(chǎng)銷售價(jià)格為980元，兩三年前，這款酒進(jìn)口價(jià)已經(jīng)高達(dá)1500多元。

　　對(duì)此，某茅臺(tái)酒經(jīng)銷商表示，前幾年，由于市場(chǎng)炒作，茅臺(tái)酒的價(jià)格飛漲，近兩年“三公”消費(fèi)、反腐等政策的出臺(tái)，導(dǎo)致茅臺(tái)酒價(jià)格回歸理性，的確下滑了不少。

　　通過(guò)上述茅臺(tái)酒的價(jià)格走勢(shì)不難看出，許多消費(fèi)者之所以輕信“假打折促銷”、企業(yè)的低價(jià)茅臺(tái)促銷廣告，是因?yàn)槠鋵?duì)于茅臺(tái)酒真實(shí)價(jià)格并不了解。

　　上述茅臺(tái)負(fù)責(zé)人告訴記者，目前茅臺(tái)飛天53度，茅臺(tái)集團(tuán)給渠道商的價(jià)格是819元，市場(chǎng)上低于這個(gè)價(jià)格的茅臺(tái)都不可能是真酒。

　　貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)一位不愿透露姓名的酒企老板對(duì)于上述茅臺(tái)相關(guān)人士給出的819元的酒價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)表示質(zhì)疑。其稱，茅臺(tái)飛天53度的出廠價(jià)是819元，但由于近兩年市場(chǎng)環(huán)境不好，有些經(jīng)銷商為了去庫(kù)存，會(huì)出現(xiàn)賠本甩貨的情況。有些電商“雙11”促銷價(jià)格也會(huì)低于819元，但是這些茅臺(tái)酒都是真酒?！巴ㄟ^(guò)我對(duì)市場(chǎng)的考察以及身邊白酒銷售商的成本分析，700元左右是真假茅臺(tái)酒的分水嶺，經(jīng)銷商很難以低于700元的價(jià)格銷售茅臺(tái)酒。”這位老板如此分析市場(chǎng)上真假茅臺(tái)酒的價(jià)格。

　　北京商報(bào)記者 劉一博