作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2021-12-28 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)
東南早報(bào)訊 伴隨著中秋銷售旺季的來(lái)臨,酒企紛紛“亮劍”,試圖通過(guò)提價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌及銷售的提升。在五糧液將普五出廠價(jià)每瓶提高50元后,近日又傳出茅臺(tái)對(duì)經(jīng)銷商及專賣店的批發(fā)價(jià)格也進(jìn)行了硬性規(guī)定。有經(jīng)銷商稱,茅臺(tái)實(shí)行了新政策,批發(fā)價(jià)不低于850元/瓶。
對(duì)此說(shuō)法,貴州茅臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,茅臺(tái)近日來(lái)一直在做培訓(xùn)工作,沒(méi)有出任何政策調(diào)整價(jià)格。
對(duì)于有關(guān)不低于850元/瓶的批發(fā)價(jià)格一事,他表示:“我們從來(lái)不相信通過(guò)行政干預(yù)的方式能有效調(diào)整價(jià)格,產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格應(yīng)由市場(chǎng)調(diào)節(jié)。這個(gè)觀點(diǎn)一直貫徹到茅臺(tái)的整個(gè)營(yíng)銷中,茅臺(tái)不會(huì)在價(jià)格上做文章。不過(guò),大部分經(jīng)銷商希望有一個(gè)合理的價(jià)格空間,產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高會(huì)損害消費(fèi)者利益,過(guò)低則損傷經(jīng)銷商的利潤(rùn)。因此,這次調(diào)價(jià)可能是經(jīng)銷商自發(fā)的行為?!?/p>
對(duì)此,白酒資深專家鐵犁認(rèn)為,茅臺(tái)這樣做有利于渠道價(jià)格穩(wěn)定,對(duì)經(jīng)銷商有利。鐵犁表示,茅臺(tái)作為國(guó)內(nèi)名酒龍頭企業(yè),雖然銷量及價(jià)格都是高端酒中*好的,但是市場(chǎng)價(jià)格今年表現(xiàn)一般,名義上沒(méi)有倒掛,實(shí)際上已經(jīng)出現(xiàn)倒掛。
對(duì)于一些知名酒企的提價(jià)行為,業(yè)內(nèi)人士稱,酒企集中在中秋節(jié)前管控價(jià)格,除了可以穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格體系,提高經(jīng)銷商環(huán)節(jié)利潤(rùn)外,也是希望通過(guò)對(duì)自身的調(diào)整帶動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。
在鐵犁看來(lái),經(jīng)過(guò)幾年調(diào)整,高端白酒價(jià)格已經(jīng)見底,沒(méi)有更大的降價(jià)空間。酒企調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格是根據(jù)自身情況而定的。不過(guò),高端白酒的銷售雖然同比去年有所好轉(zhuǎn),但短期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)大幅上升,“只有當(dāng)經(jīng)濟(jì)整體回暖的時(shí)候,白酒行業(yè)才會(huì)真正有起色。”
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