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“廣告狂”鴻茅藥酒藥品當保健品賣自稱誰都能用

作者:百檢網(wǎng) 時間:2021-12-28 來源:互聯(lián)網(wǎng)

??鴻茅藥酒是藥還是保健酒?

??根據(jù)鴻茅藥酒在國家食品藥品監(jiān)督管理總局的備案信息,鴻茅藥酒是藥品不是保健品,產(chǎn)品類別為中藥,批準文號為國藥準字Z152 0173 3840。

??確系為藥品,但鴻茅藥酒從產(chǎn)品、營銷包裝等多個方面好似有意無意地弱化它的藥品屬性。

??夸大宣傳功效的違規(guī)廣告屢禁不止,多地勒令禁售頻繁上演,即便是被拉入黑名單,認定為廣告發(fā)布企業(yè)信用嚴重失信等級,但鴻茅藥酒早已有了一套排他的“廣告狂”活法。對于多數(shù)消費者來說,分不清它是藥是酒。它以每年百余條的廣告與OTC藥品認證的安全屬性悄無聲息地包攬市場。在電商平臺上,與鴻茅藥酒類似的OTC藥酒競品有不少,但走向線下藥店,鴻茅藥酒幾乎一家獨大,難覓其他品牌蹤影。

??藥品而非保健品

??白酒斷崖式腰斬以來,保健酒突飛猛進。北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),實際不在保健酒之列,屬于藥品范疇的鴻茅藥酒在各大電商平臺成交量、評論數(shù)明顯高于有相似作用的OTC藥酒類競品。

??從價格帶上來看,同類屬性的OTC藥酒價格大部分低于鴻茅藥酒,500毫升鴻茅藥酒售價為298元,同為OTC屬性的中藥藥酒吉林萬通頸痛靈藥酒250毫升售價為95元,同仁堂國公酒750毫升2瓶售價僅為128元。

??在商品詳情介紹方面,同仁堂國公酒有一張藥品說明書照片,功能主治祛風散濕、舒筋活絡(luò),用于寒濕所致的痹病。吉林萬通頸痛靈藥酒的功能主治為滋補肝腎,通絡(luò)止痛;用于各種脊椎病引起的疼痛。

??相比之下,鴻茅藥酒的產(chǎn)品詳情介紹十分豐富,比如“治病又強身、健脾、活血、補氣、養(yǎng)陽”、“肩頸疼、腰疼、腿疼、行動不便、風濕痛、關(guān)節(jié)痛、筋骨痛、屈伸不利、腎虛腰酸、尿頻起夜、頭暈失眠、面色萎黃、乏力、手腳冰涼、畏寒怕冷、胃脹胃痛、脾胃虛寒,有以上癥狀均可服用鴻茅藥酒”等。

??自稱誰都可以用

??值得注意的是,電商平臺上有諸如風濕液、舒筋風濕酒、龜蛇酒等諸多OTC藥酒,但北京商報記者調(diào)查多個實體藥店發(fā)現(xiàn),鴻茅藥酒在渠道上幾乎有**優(yōu)勢,難以看到其他品牌。

??線下藥店的鴻茅藥酒,在實際銷售中以藥品和保健品兩種身份存在。在和平里地區(qū)的一家藥店內(nèi),當北京商報記者詢問工作人員,鴻茅藥酒屬于藥還是保健酒時,得到的回復是,“鴻茅藥酒既是藥品也可當做保健品,對身體有很多好處,老人和婦女均可使用”。

??在另一家藥店中,銷售人員推薦鴻茅藥酒時著重強調(diào)了它的“祛風除濕、補氣通絡(luò)、健脾溫腎、舒筋活血等功效”,并沒有主動提及禁忌和不適用人群。

??藥品當保健品賣已違規(guī)

??一為不愿具名的醫(yī)藥專家表示,藥品不可當做保健品售賣,藥品應具有明確治療效果,凡是藥品都應該有明確的治療方向,并附有詳細的說明書。“保健品不同于藥品,適用范圍比較寬泛,幾乎沒有什么限制。作為藥品需有一定限制,不能擴大治療范圍,一旦擴大治療范圍就是違規(guī)行為,鴻茅藥酒作為舒筋活血類中藥產(chǎn)品,擴大宣傳治療范圍都是國家政策不允許的行為。”上述專家稱,在廣告監(jiān)管不嚴格的初期,鴻茅藥酒可能會有投機性的市場機會。相比于市場上普通的保健酒,鴻茅藥酒的大力度廣告宣傳更容易獲得消費者信賴,但國家對于藥品及廣告管控日趨嚴格,鴻茅藥酒只能作為藥品針對某種疾病治療,不能宣傳普及性疾病的預防。

??根據(jù)新廣告法第十六條醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證;藥品廣告的內(nèi)容不得與國務院藥品監(jiān)督管理部門批準的說明書不一致,并應當顯著標明禁忌、不良反應。非處方藥廣告應當顯著標明“請按藥品說明書或者在藥師指導下購買和使用”。

??無視廣告禁語已違法

??在成為“暢銷品”的路上,鴻茅藥酒的廣告營銷毫不手軟。據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局官網(wǎng)的廣告?zhèn)浒感畔@示,截至目前,鴻茅藥酒廣告投放累計744條。從2015年10月至今的一年時間里,投放廣告274條。作為同品類的OTC國公酒,投放藥品廣告截至目前僅有16條。

??在今年熱播的電視劇《中國式關(guān)系》當中,有這樣一段植入“給您買的這是鴻茅藥酒,這酒能治風濕補氣血,可不便宜啊!”作為國藥準字的甲類非處方藥,鴻茅藥酒在經(jīng)審批的傳統(tǒng)廣告中要求應當附有“忠告語”。不過,由于植入廣告監(jiān)管缺失,沒有忠告語的藥品廣告就被“順理成章”地植入其中。

??北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),鴻茅藥酒在國家食藥監(jiān)總局審批的廣告中提及的“兒童、孕婦禁用;陰虛陽亢者禁服;肝腎功能不全及酒精過敏者禁服”等若干禁忌和注意事項,并沒有出現(xiàn)在電視劇中。

??實際上,對于藥品廣告“忠告語”的要求已升級為法律條款,2015年實施的新廣告法規(guī)定,非處方藥廣告應當顯著標明“請按藥品說明書或者在藥師指導下購買和使用”。

??據(jù)了解,電視劇植入廣告的收費一般依據(jù)演員陣容和播出的平臺來制定價格,一線衛(wèi)視播出的電視劇,廣告植入價格高達數(shù)百萬元。盡管因不合規(guī)屢遭罰款,但鴻茅藥酒的違規(guī)廣告并未停止。

??北京商報記者就上述問題向鴻茅藥酒發(fā)了采訪提綱,但截至發(fā)稿時并未得到回復。

??夸大宣傳已被罰

??鴻茅藥酒始源于1962年成立的內(nèi)蒙古涼城縣鴻茅酒廠,曾創(chuàng)下一年銷售額十多億元的驚人業(yè)績。但在后來的發(fā)展中,因過度夸大療效掠奪市場,上世紀90年代末鴻茅藥酒逐漸從消費者視線中消失。曾創(chuàng)造鴻茅藥酒輝煌業(yè)績的鮑洪升等人全資收購了內(nèi)蒙古涼城縣鴻茅藥酒廠,2002年5月17日,內(nèi)蒙古鴻茅藥業(yè)有限責任公司正式成立,伴隨廣告影視業(yè)的迅猛發(fā)展,鴻茅藥酒又開始了它的“第二春”。

??鴻茅藥酒重出江湖之后,依靠廣告效應曾在2008年銷售額突破億元,近年來由于模糊藥品和保健品的界限并擴大治療功效和虛假宣傳,鴻茅藥酒一直風波不斷。

??近日,新疆庫爾勒市食藥監(jiān)局執(zhí)法人員對轄區(qū)藥品經(jīng)營企業(yè)進行監(jiān)督檢查發(fā)現(xiàn),8種藥品存在發(fā)布違法廣告的行為。其中,“鴻茅藥酒因在媒體上宣傳時,存在表示功能的斷言,夸大宣傳治療范圍”,再一次被責令暫停銷售。

??北京商報記者梳理發(fā)現(xiàn),這并不是鴻茅藥酒近年來首次因為涉嫌廣告違法被責令停止銷售。海南省食品藥品監(jiān)督管理局曾發(fā)布通告,勒令停售鴻茅藥酒。湖南省食品藥品監(jiān)督管理局也曾發(fā)布通告稱,鴻茅藥酒宣傳中擅自擴大產(chǎn)品主治范圍、夸大產(chǎn)品療效。主要違法事實是在電視廣告中“不科學地表示功效的斷言和保證,并含有利用專家和患者的名義和形象作證明的內(nèi)容宣傳”。湖南省食品藥品監(jiān)督管理局根據(jù)《藥品廣告審查辦法》第二十一條,《醫(yī)療器械廣告審查辦法》第十八條,《湖南省藥品和醫(yī)療器械流通監(jiān)督管理條例》第三十五、三十六條規(guī)定,做出暫停銷售決定。

??從2007年至今,鴻茅藥酒曾在湖北、山東、江蘇、寧夏、江西多地發(fā)布不合規(guī)廣告。2010年鴻茅藥酒在廣告宣傳中因夸大主治功效、利用公眾人物和患者作證明等嚴重違法行為,被海南、湖南等地的工商局勒令停止在該地區(qū)的銷售。2013年,鴻茅藥業(yè)被浙江省食藥監(jiān)局列入黑名單,認定為廣告發(fā)布企業(yè)信用嚴重失信等級。2015年9月,鴻茅藥酒成為新廣告法實施后**個違規(guī)發(fā)布廣告的藥企,此后的18個月間鴻茅藥酒已在江蘇、上海、重慶、新疆等地四登違規(guī)廣告黑榜。

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