隨著信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來和計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的快速演變升級(jí)，電子商務(wù)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的“朝陽產(chǎn)業(yè)”和“綠色產(chǎn)業(yè)”正逐漸成為我國經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)展的一個(gè)重要平臺(tái)，改變著我國傳統(tǒng)的商業(yè)形態(tài)。毋庸置疑，隨著各行業(yè)商家紛紛觸“電”，中國經(jīng)濟(jì)的電子商務(wù)時(shí)代已經(jīng)到來，O2O模式迎來井噴式發(fā)展。

電子商務(wù)蓬勃發(fā)展 ?O2O模式成主角

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高度的創(chuàng)新性決定著電子商務(wù)發(fā)展模式的不斷演變和升級(jí)。在B2C、B2B、C2C等已經(jīng)成熟電子商務(wù)應(yīng)用模式之外，O2O模式正在發(fā)揮著自己的效應(yīng)，迎來發(fā)展的黃金期。O2O模式，即online to offline，是指線上營銷線上購買帶動(dòng)線下經(jīng)營和線下消費(fèi)，將線下商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為交易的載體。

從電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀來看，我國電子商務(wù)仍然保持著快速增長態(tài)勢，O2O模式的應(yīng)用也日趨廣泛。據(jù)了解，2013年，電子商務(wù)交易總額突破10萬億元，網(wǎng)絡(luò)購物應(yīng)用呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的勢頭。眾所周知，2013年淘寶雙11促銷總銷售額超過350億元，更是讓各大企業(yè)和商家看到了中國電子商務(wù)行業(yè)O2O模式的巨大發(fā)展?jié)摿Α：翢o疑問，以O(shè)2O模式為主要形態(tài)的電子商務(wù)已成為拉動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)的重要引擎。

全渠道融合運(yùn)營：O2O模式迎來發(fā)展新契機(jī)

有市場便有商機(jī)，O2O模式帶來的巨大“利益蛋糕”使得各行業(yè)商家聞風(fēng)而動(dòng)，服裝、鞋類、日化、酒類等行業(yè)傳統(tǒng)企業(yè)紛紛觸“電”。然而，怎樣才能使O2O模式與原有的傳統(tǒng)線下實(shí)體經(jīng)營結(jié)合起來，有機(jī)融合已有渠道和資源成為了各大商家頭疼的首要問題。

以酒類行業(yè)為例，隨著電子商務(wù)模式的日趨多樣化，酒類電商也得到較大發(fā)展。以淘寶、京東為代表的綜合性電商平臺(tái)，以酒仙網(wǎng)、中酒網(wǎng)、搜搜酒等垂直電商平臺(tái)以及以手機(jī)移動(dòng)端為主要載體的二維碼商城、APP商城等電子商務(wù)渠道的出現(xiàn)和發(fā)展使得不少酒類產(chǎn)業(yè)鏈成員開始融入互聯(lián)網(wǎng)，各酒類品牌紛紛運(yùn)營線上網(wǎng)店、開通官方微博、微信等。然而，事實(shí)表明，酒類電商并不僅在于線上網(wǎng)店的運(yùn)營，更不僅限于官方微博、微信平臺(tái)的運(yùn)作，只有將O2O模式與酒類行業(yè)的行業(yè)特性相融合，酒類電商才能得到長足的發(fā)展。

對(duì)于電子商務(wù)的未來，專注電商研究與實(shí)踐應(yīng)用的廣東花生集團(tuán)表示，電子商務(wù)渠道正向多樣化發(fā)展，每個(gè)渠道都有其不可取代的價(jià)值，傳統(tǒng)企業(yè)要真正實(shí)現(xiàn)O2O，就必須找到*適合自己特點(diǎn)的渠道組合，實(shí)現(xiàn)全渠道融合運(yùn)營，搭建全渠道云商平臺(tái)，達(dá)到1+1大于2的效果。

眾所周知，沒有哪一種渠道能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的完全覆蓋，全渠道云商平臺(tái)將實(shí)體門店、移動(dòng)電商、PC、第三方平臺(tái)同時(shí)運(yùn)營，打出渠道融合運(yùn)營的組合拳，無疑為O2O模式線上線下融合提供了有力支撐，也為O2O模式的進(jìn)一步發(fā)展提供了充足的動(dòng)力。