?? 在奧運(yùn)圣火順利傳遞的同時(shí)，全球知名企業(yè)共同參與的奧運(yùn)營(yíng)銷大賽也接近了高潮。近日，由勝三咨詢顧問公司和CSM媒介研究機(jī)構(gòu)聯(lián)合制作的第七輪奧運(yùn)傳播效果統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，隨著奧運(yùn)的升溫，公眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)、體育明星、奧運(yùn)贊助商等方面的認(rèn)知度均較上輪有所提高。已有71%的被訪者表現(xiàn)出對(duì)贊助商產(chǎn)品積*的購買傾向，其中，可口可樂、聯(lián)想和伊利再次位列*受消費(fèi)者認(rèn)可的奧運(yùn)品牌前三甲。在多項(xiàng)排名中都有著不俗的成績(jī)的伊利從本土品牌中脫穎而出，其在購買傾向、體育明星與企業(yè)關(guān)聯(lián)度及綜合OP指數(shù)等排名中，都僅次于可口可樂，高居第二，占據(jù)了本土品牌**的位置，同時(shí)在*受消費(fèi)者青睞品牌和奧運(yùn)宣傳活動(dòng)回想度的排名中，也都**三甲。

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????? 伊利、聯(lián)想能夠緊隨可口可樂成為*受消費(fèi)者認(rèn)可的奧運(yùn)前三甲品牌，這一結(jié)果給中國(guó)企業(yè)爭(zhēng)得了榮光，同時(shí)也說明中國(guó)企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)層面已國(guó)際知名品牌站在了同一起跑線上，而且并不存在**意義上的差距，在具體營(yíng)銷策略方面，國(guó)內(nèi)的優(yōu)秀企業(yè)常常更勝一籌。就拿伊利來說，能夠取得奧運(yùn)品牌前三甲的成績(jī)說明了其奧運(yùn)戰(zhàn)略的精準(zhǔn)和高效，特別是利用多媒體方式創(chuàng)造性的進(jìn)行奧運(yùn)營(yíng)銷宣傳，取得了**的傳播效果，廣為消費(fèi)者所接受，而可口可樂等其它等奧運(yùn)贊助商也同伊利一樣，積*利用互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字媒體進(jìn)行奧運(yùn)傳播，可以說，成功的數(shù)字化宣傳推廣，是伊利、可口可樂成為奧運(yùn)營(yíng)銷大贏家的重要原因。
????? 伊利集團(tuán)一直以“宣傳奧運(yùn)、支持奧運(yùn)、服務(wù)奧運(yùn)”作為自身參與奧運(yùn)推廣的理念和根本目標(biāo)，因此，在具體的活動(dòng)設(shè)計(jì)上，伊利也從社會(huì)公益和服務(wù)的角度出發(fā)來推廣奧運(yùn)。在具體的推廣方式上，多媒體的使用，線上線下的全面宣傳，現(xiàn)實(shí)和虛擬空間的無縫對(duì)接成為了伊利“奧運(yùn)計(jì)劃2.0”的*顯著的特征，可以說伊利推行的多媒體整合式推廣,與MSN、Skype、大旗網(wǎng)等新銳媒體密切合作,輔之以MSN動(dòng)漫傳情、騰訊QQ秀等"病毒營(yíng)銷"工具，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行的奧運(yùn)推廣參與式活動(dòng)開創(chuàng)了體育營(yíng)銷、推廣的新模式，為“奧運(yùn)推廣”插上了數(shù)字化的翅膀。
????? 在“奧運(yùn)2.0”計(jì)劃推廣上,伊利集團(tuán)結(jié)合了終端、媒體與企業(yè)文化,使”奧運(yùn)2.0”計(jì)劃的社會(huì)影響力達(dá)到*大化。在全國(guó)范圍的終端銷售點(diǎn),以全新的終端形象、部分產(chǎn)品全新的包裝,面向消費(fèi)者，生動(dòng)化陳列采用"有我中國(guó)強(qiáng)"視覺形象系統(tǒng)，聯(lián)合央視國(guó)際網(wǎng)站推出"有我中國(guó)強(qiáng)"百萬網(wǎng)友奧運(yùn)大拼圖——“尋找我的奧運(yùn)坐標(biāo)”活動(dòng),通過在網(wǎng)絡(luò)地圖中標(biāo)注個(gè)人坐標(biāo)、個(gè)性簽名的形式,吸引每一個(gè)消費(fèi)者關(guān)注并參與,增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，同時(shí)在伊利集團(tuán)內(nèi)部開展“有我中國(guó)強(qiáng)”——第三屆超越杯團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)大賽,將"有我中國(guó)強(qiáng)"品牌主張與企業(yè)文化有機(jī)融合,提升了員工對(duì)伊利“奧運(yùn)營(yíng)銷計(jì)劃2.0”的認(rèn)同感。?
????? 其中“有我中國(guó)強(qiáng)——尋找我的奧運(yùn)坐標(biāo)”活動(dòng)，更是通過虛擬空間的架設(shè)，利用*新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，引導(dǎo)所有網(wǎng)民為助威奧運(yùn)簽名，傳遞每一位中華兒女對(duì)08奧運(yùn)的祝福，增強(qiáng)奧運(yùn)與每個(gè)城市、每個(gè)同胞的互動(dòng)，將“奧運(yùn)精神”通過新媒體的方式與千千萬萬中國(guó)人聯(lián)系在一起，“奧運(yùn)坐標(biāo)”不僅僅是地圖上的一個(gè)點(diǎn)，更重要的是它扎根在期待奧運(yùn)的國(guó)人心中，每一顆跳動(dòng)的中國(guó)心就是一個(gè)奧運(yùn)坐標(biāo)。截至目前，該活動(dòng)反響**，已有超過30萬人次的網(wǎng)民在中國(guó)地圖上簽名留言并祝福奧運(yùn)。