作者:百檢網(wǎng) 時間:2021-12-28 來源:互聯(lián)網(wǎng)
??? 記者日前從網(wǎng)絡(luò)上發(fā)現(xiàn)了一份2012年前三季度葡萄酒及果酒品牌在央視廣告費用及時長投放的排名情況。與以前葡萄酒企業(yè)多在有細分定位的媒體上投放廣告相比,如今選擇在央視等大眾媒體上做形象廣告,甚至這些企業(yè)中不乏進口葡萄酒品牌的身影,于是部分業(yè)界人士表示這是葡萄酒企業(yè)廣告投放思路的一個轉(zhuǎn)變。
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??? 對此酒文化研究專家,策劃人李勘鑫表示,大家對這個事情理解有誤區(qū),張裕等幾個大型葡萄酒企業(yè)其實一直持續(xù)在央視上投放廣告,這是他們對媒體選擇的必然戰(zhàn)略。只是有可能目前處于某個拐點,在廣告金額的投入上發(fā)生一些波動。北京德龍寶真國際酒業(yè)副總經(jīng)理王為也表示,這么多葡萄酒企業(yè)選擇央視,說明企業(yè)有需求。但是其中大部分金額投入都不大。“在我看來,他們可能是分為兩類,一種是在央視上做廣告,為了向其經(jīng)銷商顯示實力。另一種像張裕、長城、CASTEL這種大品牌,在央視投放廣告是彰顯其品牌。”
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