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洋奶粉加快布局中國奶業高端市場

作者:百檢網 時間:2021-12-28 來源:互聯網

  近日,達能旗下嬰幼兒配方奶粉品牌多美滋宣布,公司將向中國市場投放一款高端產品——致粹系列,以此占據中國奶粉市場更多配額。據悉,這是多美滋年內第三次向中國市場投放新品,推新力度在所有洋奶粉品牌中罕見。就在一個月前,新西蘭咔哇熊嬰幼奶粉也宣布在中國上市。洋奶粉加快了布局中國奶業高端市場。

  據多美滋官方介紹,致粹系列的一、二、三階段每罐售價分別定為308元、288元和258元,先期該產品的渠道將通過天貓商城等電商進行鋪貨發售,2015年后還將進入大潤發、樂購、愛嬰島、孩子王等線下渠道。這是多美滋年內第三次推出新品,價格已經覆蓋洋奶粉品牌各個價位。

  根據AC尼爾森的劃分,900克每罐152 0173 3840元—300元區間嬰兒配方奶粉歸為高端市場,而每罐高于300元的則定位在超高端市場。而目前中國高端及超高端嬰幼兒奶粉市場中,排名前兩位的品牌占據了60%以上的市場份額。業內人士表示,多美滋此舉意在搶奪中國奶粉高端市場份額。

  據了解,國內嬰幼兒奶粉高端市場基本由洋奶粉掌控,目前市場售價在300元以上的洋奶粉品牌,雅培、貝拉米、合生元、海普諾凱、惠氏、喜寶、特福芬等均在其列。

  在洋奶粉的引導和強大的消費需求下,國產奶粉也開始走高端路線。伊利、完達山、飛鶴等均推出了高端奶粉系列。

  有統計顯示,國內高端嬰幼兒奶粉市場成長迅速,年增長率超過30%。但高端嬰幼兒奶粉市場品牌較多,尚未出現****的領軍品牌,因此成為乳業巨頭們爭奪的焦點。

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