??2018年持續創新轉型的娃哈哈，遭遇了創新帶來的煩惱。3月5日，就娃哈哈AD瓶身標語被質疑一事，娃哈哈在官方微博回應稱，對于引起歧義的內容已經停止印刷生產，在此向所有喜愛娃哈哈及AD鈣奶的廣大消費者致歉。業內人士認為，2018年，宗馥莉上任娃哈哈公關部部長，娃哈哈的營銷策略從產品、渠道以及品牌建設進行全面轉型，有助于娃哈哈提高持續經營能力。不過，縱觀所有的動作，缺乏系統性，模仿動作較多，如果沒有掌握好度，就容易陷入營銷的困局中。

??娃哈哈在官方微博中稱，在接到關于部分瓶身留言的質疑后，娃哈哈**時間對所有留言進行了更加嚴格的審核，對于引起歧義的內容已經停止印刷生產。在此向所有喜愛娃哈哈及AD鈣奶的廣大消費者致歉，因為我們的疏忽，給大家造成了困擾。

??據了解，AD鈣奶在售包裝是2018年6月推出的留言瓶系列。其中每條內容都選自網友真實留言并獲得授權，并非廣告語。AD鈣奶作為陪伴一代人長大的飲品，印制留言瓶的初衷是為了與大家一起分享與AD鈣奶有關的美好記憶。娃哈哈承諾，在今后將嚴格把控審核，繼續給小伙伴們帶來更多的歡樂。

??然而，有消費者于近日質疑娃哈哈AD鈣奶瓶身印有“高中的時候，班里不知道是誰說喝AD鈣奶可以從A變到D，然后就掀起了一陣風，班里女生都開始喝AD鈣奶”的標語，有暗示飲品豐胸功能的嫌疑。

??對此，3月4日，娃哈哈相關負責人表示，上述標語屬于網絡語言，無特殊含義。業內人士則認為在瓶身上印刷網絡流行語是娃哈哈2018年以來創新轉型動作之一，出現被質疑的問題，說明娃哈哈轉型的步伐有點過大。

??2018年以來，娃哈哈在產品端、渠道端和品牌端持續轉型。在產品端，娃哈哈推出了天眼晶睛和減肥奶昔，再次進入大健康領域，以羊奶粉再次布局奶粉領域。更值得關注的是，去年12月，娃哈哈一口氣推出娃奶類、水類、茶飲類、粥類和果凍類等10余款產品。在渠道端，娃哈哈開始試水社交零售、拼多多等渠道。在品牌端，宗馥莉上任公關部部長，自此推出營養快線炫彩瓶和娃哈哈眼影盤，并發動網友為娃哈哈提供宣傳標語。

??經過一系列的調整，宗慶后在2019年春節期間表示，2018年，娃哈哈在面臨嚴峻的挑戰下實現了業績的增長，主要經濟指標上也保持了行業的**地位。2019年，娃哈哈要力爭實現50%以上的增長。

??對此，業內人士表示，娃哈哈持續創新的動作，有利于該企業的轉型。不過，從過去一年的動作看，娃哈哈多數創新動作為模仿，娃哈哈更應該把精力放到產品的創新中來。