??外界一直將高端白酒提價看做市場復蘇的標志，在茅臺股價創新高之后，茅臺和五糧液兩大白酒巨頭再度漲價的消息不約而至。

??不過，五糧液上周五在證券互動平臺向投資者表示，目前公司出廠價沒有變化。而茅臺方面也向南都記者表示，其官網已就漲價辟謠。

??巨頭“辟謠”為哪般？

??“公司產品的價格等信息都是核心機密，不會提前透露”。五糧液一位負責人如是對南都記者說。

??據了解，在高端白酒漲價預期高漲的情況下，外界一度盛傳“五糧液下半年每瓶或提價50元”。對此，有投資者通過互動平臺向五糧液詢問，公司產品*近是否漲價，何時繼續漲價時，五糧液官方已經明確表示，目前公司出廠價沒有變化。

??另一家高端白酒巨頭貴州茅臺，伴隨著其股價走出326.8元的歷史高位，外界對其再度提價的預期也不斷。不過，南都記者昨日就此聯系茅臺新聞發言人吳德旺，其亦表示，公司已經就聲明的初衷做了說明。

??茅臺強調，在價格問題上，其一直把“老百姓喝得起、承受得了”作為價格高低的重要檢驗標準。

??依照聲明，近日，網上多次出現“茅臺漲價”的相關信息，但上述消息與貴州茅臺今年以來“穩定”的價格政策大相徑庭，特別是與近期召開的貴州茅臺股份公司營銷系統半年工作會議精神南轅北轍。公司并未就漲價問題召開“內部會議”，“控貨”之說實屬空穴來風，吹“漲價風”更是子虛烏有。

??該聲明透露，茅臺集團公司董事長袁仁國、黨委書記、總經理李保芳今年已分別再次重申，將始終堅持和注重市場配置資源的決定性作用，堅持用公開、透明的方式向市場和消費者傳遞正確信息，不以“壟斷嫌疑”行為抓營銷，不以行政干預做市場。同時，還將共同促進經銷商效益的合理回歸，不期望暴利、不追求暴利。

??復蘇貴在練內功

??每逢銷售淡季來臨，白酒行業通常都是進行夏休。但今年因為“漲價”及財報回暖等因素，這一行業除了夏休的話題外，復蘇也已成為外界分析的關鍵詞。

??眾所周知，在行業過去發展的“黃金十年”中，白酒產量增速超過30%、銷售收入的增速超過40%被視為理所當然。但是，在目前競爭更趨激烈的市場中，白酒產業的發展已經很難再現“黃金十年”的盛況。隨著消費力的疲軟以及查酒駕、限酒令、限“三公消費”等措施的實施，白酒行業在應對漲價問題上也顯得更加小心謹慎。

??食品行業知名評論員朱丹蓬就坦言，雖然高端白酒的價格已經在底部區域，且再過一段時間就會迎來中秋，但預計多數酒企不會像“黃金十年”期間大幅上調出廠價，更多的做法或許將是做內功，讓渠道去決定價格。

??來自二級市場的表現顯示，上周金種子酒在早盤公布半年報業績下滑的消息后，就一度引發投資者對白酒板塊未來業績走向的擔憂。

??也正是在這樣的背景下，目前業績向好的五糧液和茅臺都在加大對品牌建設的投入。以五糧液為例，其相關負責人就透露，五糧液“耀世之旅”全球文化巡展已經舉辦了四站，并在每一站活動現場啟動“百年世博，世紀榮耀”收藏酒認購號段，以期在全球范圍內打響中國高端白酒品牌。而茅臺董事長袁仁國近期更是在公眾場合再度強調茅臺要堅持“文化揚企”戰略。

??有分析認為，國內白酒行業冷靜下來練內功，是因為他們已經意識到，唯有市場規律定價，按照市場規律做品牌、賣產品，才能再度迎來這一產業可持續發展。

??南都記者 馬建忠