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疫情下洋奶粉“荒”了?國產(chǎn)奶粉要“逆襲”?

作者:百檢網(wǎng) 時間:2021-12-28 來源:互聯(lián)網(wǎng)

??“原來220元一罐的澳洲A2一段嬰幼兒配方奶粉,現(xiàn)在漲到245元。”近日,寶媽張女士說,一胎和二胎的奶粉一直找澳洲代購直郵到家,“買奶粉2年多,印象中**次漲幅這么大?!?/p>

??記者走訪發(fā)現(xiàn),一方面,海外疫情升級,金裝愛他美、澳洲A2、可瑞康、德國喜寶等進口奶粉,均出現(xiàn)庫存告急、價格上漲等情況;另一方面,春節(jié)禮品市場攔腰斬,國內(nèi)乳企為清庫存,也采取降價、滿減等促銷方式。

??【行情】

??進口奶粉每罐漲40元

??“直郵奶粉價格更新,部分增加快線郵寄,需要囤奶的媽媽抓緊時間。”4月29日,澳洲代購小希在微信朋友圈更新奶粉直郵價格,金裝愛他美一段每罐152 0173 3840元、A2每罐245元,三罐起包郵包稅。

??張女士介紹,A2一段245一罐,算上直郵費用,每罐漲幅超40元;代購還說現(xiàn)在國際航班減少,直郵周期從1個月延長至8周。

??定期在咿呀母嬰購買奶粉的葉女士也發(fā)現(xiàn),奶粉出現(xiàn)折扣力度減小、折扣時間縮短等情況,“定期購買的美贊臣藍臻折后約360元一罐,平時買一箱7.5-7.8折的活動是一個月一次,今年4月只做了**活動?!?/p>

??【現(xiàn)狀】

??國產(chǎn)牛奶促銷去庫存

??“伊利250ml金典純牛奶35元/箱,離保質(zhì)期還有3個月,要不要帶兩箱?”4月26日晚,長沙凱樂國際城小區(qū)家邊購超市促銷員,正向來往的居民介紹*近促銷優(yōu)惠,“促銷活動只有1天,買到就是賺到?!?/p>

??記者走訪長沙多家連鎖超市后發(fā)現(xiàn),蒙牛特侖蘇、純甄以及伊利金典、安慕希等產(chǎn)品,均在進行不同程度的促銷活動。在精彩生活超市晚報店內(nèi),原價48元的16盒裝純牛奶,促銷價為36.8元;在沃爾瑪黃興南路店,蒙牛常溫奶打出“滿50減10元”促銷活動;在盒馬鮮生長沙門店,用戶在APP下單購買鮮奶可享受每單立減5元。

??“蒙牛和伊利都在大力促銷,金典、特侖蘇、純甄等高端奶降幅*大?!本噬畛型韴蟮陮?dǎo)購介紹,受疫情影響,主打走親訪友的高端牛奶銷量驟減,為清理庫存,不得已采取降價促銷方式,“牛奶不是生活必需品,降低能刺激購買欲?!?/p>

??【行業(yè)】

??國產(chǎn)乳企將進一步爭奪市場份額

??業(yè)內(nèi)人士表示,當(dāng)奶粉進口渠道受限,更多消費者會將目光轉(zhuǎn)向新的購買渠道和產(chǎn)品,提前布局供應(yīng)鏈、終端動銷、線上銷售、線上品牌宣傳的乳企,可以進一步搶占市場份額,“盡管國產(chǎn)品牌多使用進口奶源,但在鈣、鐵等微量元素添加方面,更適合中國嬰兒體質(zhì)。”

??“預(yù)計3年內(nèi),國產(chǎn)奶粉走高端化路線,國內(nèi)奶粉市場格局有望重塑?!鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士認為,乳企分化正在加速,行業(yè)或有新一輪洗牌,如何應(yīng)對后疫情時代,是乳企發(fā)展的關(guān)鍵。

??“疫情之下,考驗的是我們的反應(yīng)速度。” 4月28日,貝因美總裁包秀飛在年報交流會上透露,2020年3月,品牌在全國增設(shè)3000多家分銷門店,并通過動員電商渠道、客戶熱線、實體母嬰店等全渠道,實現(xiàn)線上線下互相導(dǎo)流。

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