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“老干媽”變“潮”背后的國貨創新

作者:百檢網 時間:2021-12-28 來源:互聯網

近日,風靡紐約時裝周的“老干媽”衛衣登上其天貓官方旗艦店,除了推出各類“潮人”套餐,整個網店頁面氣質更是顛覆大家的既有印象。

“老干媽”的跨界探索有群眾基礎。作為國內外馳名的傳統風味食品,“老干媽”牽系著很多人的味蕾記憶。“老干媽進軍時裝界”,無論是新聞標題,還是其新推出的“定制衛衣”,都頗具沖擊力。

長期以來,以“老干媽”為代表的“***”,是“品質好”“認可度高”“知名度高”的代名詞,但難以擺脫“保守”的陳舊印象。“老干媽”販賣“潮”衛衣,不再墨守成規,是審時度勢、開拓市場的積*行動,針對消費群體變化而進行的跨界試水。

近年來,在產業轉型升級以及行業競爭日趨激烈的背景下,“***”不斷向著時尚化和年輕化發力:“瀘州老窖”牌香水、“六神”牌雞尾酒、“大白兔”牌唇膏……“***”不甘落后,紛紛搭上“潮”字號百檢網車,以期獲得新的利潤空間。總體來看,“***”跨界創新后的目標群體,既有懷舊的70后、80后,也有年輕的90后、00后。這些舉措,有利于賦予“***”新內涵,不過跨界后多元化發展模式業績普遍不佳。

在時代洪流中,“***”如何在保持過硬品質的基礎上推進融合創新,不斷滿足市場新需求?對于消費者而言,“***”對應的往往是一項或更多經典產品,這些產品構成了其獨有競爭力。要適應現代社會日益個性化的消費需求,產品線就不能亙古不變,而要具備推陳出新的開發能力。但是,這種開發能力不是要搞離題萬里的產品多元化,而是要圍繞***的基本產品和優勢進行開發。從這個角度上說,“老干媽”變“潮”,要不想成為“曇花一現”,還是得在優勢產品上不斷推陳出新。

“老干媽”變“潮”,是創新還是挖坑,此時下定論尚早。是老少結合重覓生機,還是華而不實空博噱頭?我們不妨拭目以待。

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