????? 舉辦奧運歷來能夠吸引大眾的焦點,因而也就為商家所喜好。奧運產業、奧運經濟、奧運營銷等詞匯的流行很好的說明了了這一點。經濟利益已經成為推動奧運發展的*重要的動力、今年的北京奧運也不例外。奧運營銷之戰打得如火如荼。雖然進入2008年,政治性事件一時間蓋過了奧運經濟的風頭,但隨著奧運會的正式拉開大幕,奧運營銷的*后一戰即將隨之開始,*后一輪的瘋狂競爭將呈現在公眾面前。說到底,除了*少數人之外,絕大多數人都希望奧運順利舉行,在和平、歡樂的氣氛之余賺個盆滿缽滿。
????? 是競爭就有勝負,是比賽就有輸贏。對企業也是如此,過去的奧運經濟大餐中有贏家也有輸家,今年的北京奧運也不例外,會有一舉出名的,也會有賠本賺吆喝的,還可能出現賠了夫人又折兵的,畢竟商場如戰場。對于首次牽手北京奧運的中國企業而言,更是如此,一招不勝,可能滿盤皆輸。即使是像聯想、伊利這樣的行業龍頭在體育營銷方面與可口可樂、阿迪達斯這些久經沙場的國際大品牌相比,就經驗和實力而言,國內的企業確實存在不少缺憾。但賽場總會有意外,老將經常遭遇黑馬。本屆奧運營銷戰中,本土企業就表現出非同尋常的黑馬姿態,吸引了業界和公眾的目光和贊賞。作為**一家為奧運會提供乳液質的企業,伊利集團在奧運營銷戰中就表現出了非凡的戰略眼光和精準的手法。伊利一方面借助奧運提升自己的品牌形象,將“奧運品質”作為自身產品的定位,為企業轉型、產品升級、發力中高端市場提供了難得的機遇,另一方面伊利積*打公益牌、“多媒體”牌。運用多媒體手段宣傳、推廣奧運,取得良好效果。
????? 值得一提的還有非奧運贊助商的李寧,作為本土**體育用品品牌,面臨這阿迪達斯和耐克的巨大壓力。并非是奧運贊助商的李寧通過與中央電視臺第五套節目簽訂了合作協議,所有的主持人在出鏡時,都會在衣服上戴一枚李寧的標志的方式,巧妙的將李寧的商標光明正大的出現在奧運節目當中,主持人出鏡多長時間,就會有李寧的商標出現多長時間。這一妙手可謂一舉奠定了李寧在這場營銷大戰中的不敗地位。
????? 伊利、李寧通過各自的努力和創意在這場大戰中取得了漂亮的成績,雖然競爭尚未結束,但取得優勢的上述本土品牌無疑已經成為此次營銷大戰中的亮點和黑馬。但奧運終有結束之時,企業的發展也不能總靠營銷。無論對于奧運贊助商的伊利,還是非奧運贊助商的李寧,奧運應該是下一個時代的起點,而不是上一個時代的終點。北京奧運將讓中國品牌更加清醒、精準、全面、立體地認識到自己所處的競爭現狀,使我們的國際化進程大大提速。
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