? 在紹興縣王壇鎮(zhèn)丹家村，不少農(nóng)戶家養(yǎng)雞的腳跟處都戴一個鋁質(zhì)的“戒指”，讓人倍感奇怪。原來，這個小山村海拔800米，日夜溫差大，農(nóng)戶家養(yǎng)的雞放在山上，肉質(zhì)結(jié)實鮮美，市場十分旺銷，且價格比吃人工飼料的雞要高4倍。面對高利潤，一些販銷商出了歪主意，把從外地收購來的普通圈養(yǎng)雞冒充此地的家養(yǎng)雞出售。?

　　為保牌子，丹家村投資5萬多元，定做了一批防偽鋁質(zhì)雞腳扣，給真正自孵、自育的家雞戴上。這種腳扣只能一次性使用，如果想從雞腳上取下再用，就會斷裂。這些“戒指”就成了身份標(biāo)志。在此基礎(chǔ)上，村里還為農(nóng)家雞注冊“丹家雞”商標(biāo)，印制漂亮的包裝袋，銷售則由村里成立的養(yǎng)雞協(xié)會統(tǒng)一經(jīng)營。結(jié)果，假冒沒有了，“丹家雞”的名聲越來越響，全村農(nóng)戶養(yǎng)雞總規(guī)模也發(fā)展到了上萬只，年產(chǎn)值100萬元。?

　　無獨(dú)有偶，在浙南的一個山區(qū)縣，一些農(nóng)戶放養(yǎng)在山地丘陵上的野兔，從小耳朵就被穿了孔，掛上了刻有注冊商標(biāo)的“耳環(huán)”。?

　　“家雞戴‘戒指’，野兔掛‘耳環(huán)’”的故事，在浙江幾乎家喻戶曉。不少人說，改革開放初期，浙江工業(yè)的發(fā)展由于質(zhì)量意識薄弱走了一些彎路，付出了不少代價，而效益農(nóng)業(yè)的發(fā)展卻直接借鑒了工業(yè)的經(jīng)驗和教訓(xùn)，一起步就顯示出非凡的品牌意識，體現(xiàn)了市場經(jīng)濟(jì)理念的成熟。同全國不少地方一樣，“賣難”的陰影也一度在浙江大地上徘徊。在市場困頓中殺出重圍，浙江省農(nóng)民再次顯示了非凡的才能。越來越多的浙江農(nóng)民，開始放下鋤頭洗腳上岸，從一個地地道道的農(nóng)民，逐漸演變成亦農(nóng)亦商、離土不離鄉(xiāng)的農(nóng)業(yè)推銷員。?

　　不久前記者在浙北嘉善縣的地頭采訪，看到一位叫楊六根的農(nóng)民正冒著綿綿細(xì)雨，在田間的機(jī)耕路上收購、轉(zhuǎn)運(yùn)莆瓜，準(zhǔn)備運(yùn)銷到上海、無錫等城市。而地里一批農(nóng)民正忙著采摘、分揀。他們指著楊六根說:“有這些腦子活絡(luò)的人到處跑市場，我們只要在地里拼命種就是，銷路一點(diǎn)不愁。”在浙江，像楊六根這樣的農(nóng)產(chǎn)品販銷者多達(dá)數(shù)十萬。浙西衢州市，常年活躍著的農(nóng)產(chǎn)品銷售隊伍，將當(dāng)?shù)孛磕晟a(chǎn)的30萬噸柑桔銷到全國各地。?

　　另據(jù)統(tǒng)計，浙江全省目前各類農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化經(jīng)驗組織有4522家，去年銷售總額425億元，帶動農(nóng)戶299萬戶，占全省農(nóng)民總戶數(shù)的三分之一。而各類農(nóng)民自發(fā)的專業(yè)合作組織也達(dá)到了2973家，會員13萬人。銷售環(huán)節(jié)的活躍和組織化程度的提高，使得浙江的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營迅速克服了千家萬戶小生產(chǎn)與大市場之間的矛盾。從“提籃小賣”到有組織的“盛裝遠(yuǎn)嫁”，浙江農(nóng)產(chǎn)品的市場份額和行銷半徑大大拓展。?

　　去年5月，在浙江省會杭州的新塘路上，開出了一家精品店，與其他精品店不同的是，這一家的商品竟是完完全全的“土產(chǎn)品”——西瓜。精品店的主人彭友達(dá)介紹說，他店里的西瓜都產(chǎn)自溫嶺市箬橫鎮(zhèn)，由于箬橫西瓜質(zhì)量好，價格高，不少外地西瓜就假冒箬橫西瓜，以次充好。因此，彭友達(dá)到杭州等地的果品市場考察之后，決定開設(shè)西瓜精品專賣店，讓正宗的箬橫西瓜通過專賣店直接與城市消費(fèi)者見面。?

　　今年5月，當(dāng)記者再次見到彭友達(dá)時，他向記者透露了一個聽起來不可思議的計劃:他打算今年11月份去香港開一家箬橫西瓜的專賣店。彭友達(dá)解釋說，他已經(jīng)做過調(diào)查，了解到香港市場上的西瓜每斤可以賣到七到八塊港元，因此他對那里的市場非常看好。?

　　有統(tǒng)計資料顯示，浙江全省目前已注冊農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)7500多個，年銷售產(chǎn)值達(dá)1200多億元，一些農(nóng)產(chǎn)品中的精華還漂洋過海，擺上了異國超市的貨架。與此同時，無公害食品、綠色食品、有機(jī)食品有了新發(fā)展，全省已建立無公害、綠色農(nóng)產(chǎn)品基地1100個。?

　　正是因為品牌經(jīng)營的成功運(yùn)作，浙江的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)由原來的星星點(diǎn)點(diǎn)插花分布，向跨區(qū)域的片狀、帶狀發(fā)展，形成各具特色的產(chǎn)業(yè)帶和產(chǎn)業(yè)群。據(jù)統(tǒng)計，目前浙江被命名的特產(chǎn)之鄉(xiāng)就有50多個，占全國三分之一強(qiáng)。這些區(qū)塊特色產(chǎn)業(yè)群因為產(chǎn)業(yè)鏈豐滿齊全，要素集中，從而成為農(nóng)產(chǎn)品超比例切取市場蛋糕的“秘密武器”。?

　　據(jù)統(tǒng)計，去年浙江農(nóng)產(chǎn)品出口額達(dá)到了29.6億美元，比152 0173 3840年增長86%，名列全國第三。??