作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2021-12-28 來源:互聯(lián)網(wǎng)
近日,星巴克被媒體披露咖啡價(jià)格在華售價(jià)遠(yuǎn)高于美國、歐洲等地,涉嫌產(chǎn)品暴利、價(jià)格歧視等行為。消息一出引發(fā)公眾熱議,評(píng)論觀點(diǎn)不一。有專家對(duì)人民網(wǎng)記者表示,不應(yīng)簡單用售價(jià)扣除成本的邏輯判斷產(chǎn)品存在暴利,價(jià)格監(jiān)管應(yīng)著重在壟斷行業(yè)和不正當(dāng)市場(chǎng)行為,“星巴克暴利”案例值得國貨反思。
近期,央視報(bào)道,同樣一款星巴克飲品在中國市場(chǎng)的價(jià)格比美國貴了1/3,但北京的人均可支配收入?yún)s遠(yuǎn)低于紐約等城市。 “一杯中杯拿鐵咖啡的物料成本不足5元”、“美國一杯星巴克咖啡的成本不會(huì)低于中國,而中國卻售出了更高的價(jià)格”、“按人均收入對(duì)比,在中國售價(jià)應(yīng)在每杯10元左右”。
報(bào)道還對(duì)比了星巴克在中國及亞太大區(qū)同其他區(qū)域的利潤率,發(fā)現(xiàn)其在中國及亞太的利潤率*高,認(rèn)為星巴克在中國獲取“暴利”。并引述專家觀點(diǎn)稱,其在中國市場(chǎng)違背了公平貿(mào)易原則,對(duì)中國消費(fèi)者構(gòu)成了歧視。
如何判斷企業(yè)產(chǎn)品存在暴利,市場(chǎng)價(jià)格監(jiān)管何為重心?對(duì)此,商務(wù)部研究院研究員、北京新世紀(jì)跨國公司研究所所長王志樂對(duì)人民網(wǎng)記者表示,針對(duì)“星巴克是否暴利”的問題應(yīng)該從原材料價(jià)格、相關(guān)稅費(fèi)構(gòu)成、前期研發(fā)投入、品牌維護(hù)成本等產(chǎn)品價(jià)格構(gòu)成因素具體分析,不能簡單通過原始簡單再生產(chǎn)的觀點(diǎn)判斷?!坝行┲放频氖謾C(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格為4000-5000元,細(xì)分材料成本可能僅有1000元,但它的前期研發(fā)費(fèi)用也要考慮在內(nèi),不能簡單剔除?!彼f。
IBM全球商業(yè)服務(wù)部大中華區(qū)企業(yè)轉(zhuǎn)型咨詢總監(jiān)陳果認(rèn)為,中國星巴克翻臺(tái)率遠(yuǎn)低于美國,很多人一呆就是幾小時(shí),可能也是價(jià)格高的原因,不能通過每杯咖啡的成本簡單判斷。
王志樂認(rèn)為,在充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中,企業(yè)價(jià)格歧視和產(chǎn)品暴利的現(xiàn)象較難存在。他舉例說道,此前外資品牌家電產(chǎn)品價(jià)格較高,但隨著我國家電市場(chǎng)的不斷開放,目前外資家電產(chǎn)品的價(jià)格不斷下降,行業(yè)成本較為透明。同時(shí)他認(rèn)為,政府部門對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格異常的監(jiān)管應(yīng)該針對(duì)壟斷行業(yè)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,通過政府定價(jià)證明是行不通的。
“外資產(chǎn)品價(jià)格貴,但不影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為,是否有國內(nèi)企業(yè)應(yīng)該學(xué)習(xí)的地方?某些國內(nèi)產(chǎn)品在國內(nèi)價(jià)格貴,在國外反而便宜,我們渠道的隱性成本是否值得反思?”他說。
對(duì)于央視有關(guān)星巴克暴利的報(bào)道部分網(wǎng)友并不買賬,有些網(wǎng)友紛紛為其喊冤。
有網(wǎng)友認(rèn)為,“一杯咖啡不是剛需產(chǎn)品,買賣你情我愿,嫌貴可以不喝”,“為何我們沒有一家被廣泛接受的中式茶座連鎖店呢”。網(wǎng)友@ DJ解飛更是用“供求關(guān)系”對(duì)星巴克咖啡價(jià)格做了簡單分析。他說,價(jià)格高低取決于供求關(guān)系,供大于求,價(jià)格走低;供不應(yīng)求,價(jià)格走高,一直到達(dá)*限,停止?jié)q價(jià),再漲沒人買得起了。 “央視指責(zé)星巴克的咖啡成本4塊結(jié)果賣30,顯然違反經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)。同樣一款包,山寨的賣一百您可能覺得貴,LV賣一千您都喊便宜,而他們的顯性成本是一樣的,就是這個(gè)道理。”
但也有網(wǎng)友表示,“從各地的價(jià)格對(duì)比看,星巴克在中國還有降價(jià)空間,樂見其成”。
21日,星巴克公司股價(jià)上漲0.19%至79.46美元。
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