作者:百檢網 時間:2021-12-29 來源:互聯網
2020年6月9日,中國連鎖經營協會發布“2019-2020年中國時尚零售企業百強榜”。前十強集中在金銀珠寶、運動服裝服飾、大眾休閑鞋服。海瀾之家、森馬、安踏等上榜。
時尚零售繼續擴大,連鎖化程度趨高
2019時尚零售百強總營業收入達到7328.40億元,其中服裝服飾鞋履家紡類百強企業總營收4852.02億元,同比增速大幅度上升30%,遠高于限額以上同類企業商品零售總額增速(2.9%);金銀珠寶首飾類百強企業總營收152 0173 3840.15億元,同比下降2%;護膚美妝類百強企業總營收為548.22億元,同比下降33%(護膚美妝類百強企業總營收大幅下降主因為,去年上榜的百雀羚和上美集團兩家龍頭企業因未披露2019年營收而未錄入榜單)。
百強榜單中2019年連鎖店鋪規模超9000家的企業有6家(為伽藍43200家,上海家化化妝品專營店約13000家,安踏12943家,大東10169家,森馬9905家,百麗鞋類店鋪9500家),較去年增加一家。伽藍集團和大東集團為2019新入榜企業。2019年連鎖規模超5000家店鋪以上企業12家,與去年持平。
大眾時尚零售發力奧特萊斯
從時尚零售百強企業線上銷售占比來看,已披露線上占比情況的60家企業中,線上銷售占比小于總營收10%的企業19家;占比10%-30%的企業31家,數量*為龐大;占比30%-50%的企業7家;占比超過50%的御家匯、**日記和珀萊雅,全部為護膚美妝類企業。從線上銷售額來看,已披露線上銷售額的56家企業中,線上銷售額小于10億的企業44家,占較大比重;線上銷售額10-30億的企業5家;線上銷售額20-30億的企業4家;線上銷售額超過30億的三家企業分別為森馬、百麗和李寧,全部為服裝服飾鞋履家紡類企業。
線下布局方面,百強頭部企業財報數據顯示,時尚零售企業加速購物中心戰略合作,重視奧特萊斯萊渠道,線下多種渠道發展。森馬集團持續推進本土渠道升級,積*與知名連鎖購物中心開展戰略合作,同時推進街邊概念店、體驗店的品質打造升級。太平鳥集團不斷強化購物中心和百貨商場的主要渠道地位,快速推進奧特萊斯渠道發展,持續優化街店渠道。購物中心、百貨商場渠道零售額合計占比接近60%,其中購物中心首次超越百貨商場,成為占比*高的零售渠道;奧特萊斯渠道零售額較2018年增長超過40%,占比達3.81%。海瀾之家持續優化門店布局,與重點連鎖購物中心進行戰略合作,重點拓展新興消費市場;優化低效的街邊店,提高門店抵御風險的能力。
代理、加盟依然是主要擴張模式
百強企業中連鎖店鋪規模超過5000個的企業中有九家披露了其直營、代理和加盟店鋪數量,通過分析發現,除百麗國際集團外,其他企業均以代理、加盟為主要擴張模式布局國內市場。三、四線城市較高的消費需求增長、較低的租金和人力成本,更多的購物中心下沉,都成為吸引時尚零售企業發力下沉市場的因素。
老鳳祥通過特許加盟搶占三、四線市場。周大生上市后加快了三、四線市場加盟店的布局,并借助一、二線城市直營店的品牌影響力,對三、四線城市的加盟門店形成有力帶動作用,*終形成以三、四線城市為主體的全國性珠寶連鎖網絡體系。
優衣庫看重下沉市場的門店效率,未來將加快在二、三線城市的開店進度。
護膚美妝*具增長潛力的也是三、四線下沉市場。以**日記為例,在低線市場有著與一、二線城市比例相當的消費者。**日記三線城市的門店在店鋪面積和設計、選品等方面與一、二線城市的門店幾乎沒有差別,部分三線城市門店的銷售表現已經超出品牌預期。
粵、滬、浙、京成時尚零售百強總部主要聚集地
百強企業總部駐地分布數據顯示,七成以上企業總部集中在廣東、上海、浙江和北京。江蘇、福建是百強總部所在地的第二梯隊。可以看出,中國時尚零售整體產業布局偏重于東中部經濟發達地區,區域間呈現出較大的不平衡。同時,也反映出我國時尚零售市場存在著品牌資源的不足、商品性價比有待提高、商品同質化較強等時尚零售供給側不平衡、不充分等問題。同時,也一定程度地反映了地方政府對時尚零售產業發展引導、
疫情加速了企業數字化,75%的百強企業平和增長
新冠疫情對時尚零售企業的線下門店經營造成了重大沖擊。據百強調查中關于“2020年的經營發展計劃”抽樣調研統計結果顯示,24家有效樣本企業都將在今年加大對數字化創新應用的資金投入,其次為產品開發設計和供應鏈投入,有半數企業選擇在今年加大對線下渠道方面的資金投入。從營銷投入來看,數字化營銷和線上直播是*受企業青睞的選項。
在企業數字化及技術應用投資方面,會員體系與顧客服務*受企業重視;同時五成以上的企業表示會加大在渠道建設、商品選品、門店經營、組織與人力方面的數字化的資金投入。
受疫情影響,接受調研的企業中,42%的企業認為銷售額可以保持2019年同等水平,33%的企業認為銷售額依然會穩步上升,25%的企業認為2020年銷售額會受疫情影響而下降,下降比例從10%-30%不等。
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