受疫情影響，作為服飾品牌市場(chǎng)主力的線下門(mén)店經(jīng)歷了半年的隱身。隨著近期疫情逐漸得到控制，國(guó)內(nèi)消費(fèi)漸漸復(fù)蘇，步行街依然是品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要戰(zhàn)場(chǎng)。近日，匹克、安踏、李寧等國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌相繼加大線下店的升級(jí)和改造，增加現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)功能社區(qū)正在成為眾多運(yùn)動(dòng)品牌門(mén)店的建設(shè)重點(diǎn)。

　　大勢(shì)所趨的新零售

　　“以消費(fèi)者為中心”的線上線下結(jié)合的新零售模式將是未來(lái)的大勢(shì)所趨。7月11日，沈陽(yáng)太原街萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)全球**匹克態(tài)*店正式亮相，以科技和時(shí)尚為兩大主題元素。消費(fèi)者不僅可以體驗(yàn)及購(gòu)買(mǎi)到態(tài)*系列的產(chǎn)品，還可以購(gòu)買(mǎi)到各種國(guó)潮系列及聯(lián)名產(chǎn)品。

　　“除了能夠滿足消息者追求潮流，還能夠讓他們領(lǐng)略國(guó)貨黑科技的文化內(nèi)涵，更能嘗試獨(dú)特的線下體驗(yàn)并與本地文化緊密結(jié)合。”匹克相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為了不斷深入消費(fèi)體驗(yàn)，匹克態(tài)*店還推出限量組合禮包，禮包內(nèi)是匹克當(dāng)下*熱門(mén)的款式，將以全渠道*優(yōu)價(jià)格回饋到店的消費(fèi)者。

　　匹克2018年12月5日推出態(tài)*自適應(yīng)智能科技以來(lái)，態(tài)*系列自適應(yīng)智能跑鞋，就**了中國(guó)運(yùn)動(dòng)裝備行業(yè)的“科技新國(guó)貨”浪潮，被評(píng)為“國(guó)貨之光”。截至今年6月，匹克態(tài)*科技系列產(chǎn)品在短短的一年半時(shí)間內(nèi)，總銷量超過(guò)600萬(wàn)雙、銷售額近20億元，熱銷全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在剛剛過(guò)去的“天貓618”理想生活狂歡季大促中，匹克在科技創(chuàng)新+用戶共創(chuàng)的雙核心**下，繼續(xù)保持良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全店銷售額突破1億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)30%，位列國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌第三位。

　　在匹克體育CEO許志華看來(lái)，沈陽(yáng)是匹克態(tài)*店的**站，“未來(lái)匹克將在全國(guó)乃至全球重點(diǎn)城市，布局超過(guò)1000家態(tài)*主題店，讓更多消費(fèi)者能直接在身邊體驗(yàn)到中國(guó)自主創(chuàng)新的黑科技新國(guó)貨。”

　　許志華透露，為了讓更多普通消費(fèi)者能夠親自體驗(yàn)到“態(tài)*黑科技”態(tài)*科技的魅力，匹克態(tài)*店還計(jì)劃陸續(xù)進(jìn)駐北京、廣州、深圳、成都、重慶、杭州、寧波、天津、西安、武漢、哈爾濱、合肥、泉州、廈門(mén)、鄭州、石家莊、烏魯木齊等國(guó)內(nèi)一、二線城市核心商圈，讓更多國(guó)人在自己的城市，自己的身邊，就能體驗(yàn)到態(tài)*“黑科技”產(chǎn)品帶來(lái)的國(guó)貨新風(fēng)范。

　　線下店成流量入口

　　業(yè)界人士認(rèn)為，在線上線下不斷打通的數(shù)字化零售時(shí)代，傳統(tǒng)的步行街門(mén)店業(yè)態(tài)正經(jīng)歷著****的沖擊，但不可否認(rèn)它依然是*重要的消費(fèi)場(chǎng)景之一，而主動(dòng)升級(jí)求變也成眼下眾多品牌的共識(shí)。事實(shí)上，今年以來(lái)耐克、阿迪達(dá)斯、斯凱奇、安踏等運(yùn)動(dòng)品牌陸續(xù)將自己在商業(yè)街上的重點(diǎn)門(mén)店升級(jí)成品牌中心、概念店、智慧門(mén)店等形態(tài)。門(mén)店的價(jià)值已經(jīng)不僅僅是售賣商品，而是逐漸演變成了一個(gè)重要的流量入口，同時(shí)也要能為品牌用戶建立起一個(gè)社交中心。

　　就在一個(gè)月前，安踏也在北京旗艦店推出其全新升級(jí)的新型“九代形象店”設(shè)計(jì)，在運(yùn)動(dòng)感、年輕感、設(shè)計(jì)感上都做出提升。門(mén)店風(fēng)格不僅結(jié)合京味元素，彰顯京城年輕潮流態(tài)。更有專屬體驗(yàn)區(qū)，讓顧客迸發(fā)創(chuàng)造靈感。把門(mén)店打造成一處集逛、玩、購(gòu)于一體的全新“體育時(shí)尚打卡地”。

　　為加強(qiáng)體驗(yàn)，李寧也在重要城市的新旗艦店地上鋪設(shè)了跑道、看臺(tái)等體育館概念的元素，以及籃球筐、吊環(huán)等觀賞性設(shè)備，以及裝點(diǎn)青花瓷等中國(guó)文化元素，讓消費(fèi)者聯(lián)想到背后品牌與文化精神的關(guān)聯(lián)。

　　目前運(yùn)動(dòng)品牌，李寧和安踏的店里都配有“定制”區(qū)域，消費(fèi)者定制專屬商品。當(dāng)然，體驗(yàn)感也體現(xiàn)在視覺(jué)上，這些門(mén)店非常注重氛圍的營(yíng)造，能夠讓你一進(jìn)門(mén)就能感受到品牌傳達(dá)的文化。

　　據(jù)《新消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，“90后”新生代消費(fèi)者非常注重消費(fèi)體驗(yàn)感受，效率、自由、科技感是其*希望得到的消費(fèi)體驗(yàn)。盡管不同品牌在門(mén)店功能和品牌氣質(zhì)上都有很大不同，但作為同在步行街上收割人流和消費(fèi)的運(yùn)動(dòng)品牌線下店，在競(jìng)爭(zhēng)中還是有很多共通之處。

　　業(yè)界人士認(rèn)為，商業(yè)街旗艦店已越發(fā)成為肩負(fù)著圈粉的重要作用，而隨著疫情逐漸得到控制，國(guó)內(nèi)消費(fèi)漸漸復(fù)蘇，步行街依然是品牌之間相互較量的重要戰(zhàn)場(chǎng)。可以說(shuō)，隨著零售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，“以消費(fèi)者為中心”的線上線下結(jié)合的新零售模式將是未來(lái)的大勢(shì)所趨。