新冠疫情的沖擊，競爭態(tài)勢的演變，數(shù)字時代的到來，新業(yè)態(tài)新模式的涌現(xiàn)，無一不為中國紡織行業(yè)發(fā)展帶來新的命題，同時加速著行業(yè)創(chuàng)新變革的步伐。

　　4月26-27日，“育精英·創(chuàng)新品·謀新機”——2021年度中國紡織創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)實戰(zhàn)培訓(xùn)班在深圳大浪時尚小鎮(zhèn)成功舉辦。活動由專業(yè)課程、時尚考察、品牌對接三大模塊構(gòu)成，一方面從產(chǎn)品趨勢創(chuàng)新、爆款商品企劃、品牌管理、數(shù)字化營銷、視覺營銷策略、直播選品和爆品打造等多個維度展開專業(yè)講解和實戰(zhàn)訓(xùn)練；另一方面搭建溝通合作的橋梁，助推產(chǎn)業(yè)鏈上下游深層對接。

　　本次活動中國紡織工業(yè)聯(lián)合會生產(chǎn)力促進部主辦，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、中國女裝面料流行趨勢研究院承辦。中國紡織行業(yè)工業(yè)設(shè)計中心、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會產(chǎn)品開發(fā)貢獻獎、培育和推廣十大類紡織創(chuàng)新產(chǎn)品等獲選企業(yè)，國家紡織產(chǎn)品開發(fā)基地企業(yè)、中國流行面料入圍企業(yè)、中國流行面料吊牌授權(quán)企業(yè)、柯橋優(yōu)秀紡織企業(yè)等代表近70人參與了此次培訓(xùn)。

　　洞悉產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新趨勢

　　國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心總工程師陳寶建在培訓(xùn)班上致歡迎詞，同時以《解析紡織‘創(chuàng)新產(chǎn)品’的開發(fā)思路和未來趨勢》為題進行講解。“希望我們未來的產(chǎn)品有顏值、有品質(zhì)、可持續(xù)。”陳寶建總工基于“培育和推廣十大類紡織創(chuàng)新產(chǎn)品”和“中國紡織工業(yè)聯(lián)合會產(chǎn)品開發(fā)貢獻獎”兩項行業(yè)評選活動，對產(chǎn)品創(chuàng)新案例、創(chuàng)新產(chǎn)品的發(fā)展趨勢、產(chǎn)品開發(fā)管理創(chuàng)新案例展開闡析。他介紹道，在產(chǎn)品創(chuàng)新層面，新材料+新工藝+新設(shè)計、非遺元素再創(chuàng)新、智能響應(yīng)、實時監(jiān)測、多功能疊加、功能新材料、生態(tài)環(huán)保材料及技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用表現(xiàn)突出；在創(chuàng)新方向?qū)用妫诳萍肌r尚、綠色視角的發(fā)展趨勢日趨明顯；在產(chǎn)品開發(fā)管理層面，涵蓋了戰(zhàn)略規(guī)劃、組織建設(shè)、流程管理、技術(shù)管理、設(shè)計管理、市場營銷、績效評價、數(shù)據(jù)管理八大模塊的產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新管理體系對于企業(yè)而言**借鑒價值。

　　針對企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)中普遍遇到的痛點，中國紡織信息中心創(chuàng)意設(shè)計部主任李雷在《流行趨勢**創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)——產(chǎn)品企劃WORKSHOP》課程中以趨勢分析和實戰(zhàn)練習結(jié)合的方式指導(dǎo)企業(yè)以流行趨勢為導(dǎo)向進行產(chǎn)品企劃。他指出，在產(chǎn)品開發(fā)中，品牌市場調(diào)研、流行趨勢分析、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析缺一不可，而有效的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，則是面料盈利并持續(xù)增長的關(guān)鍵點。其中高新高特的“釣魚款新產(chǎn)品”位于產(chǎn)品金字塔體系的頂端，相較底部與中部的銷量型產(chǎn)品、利潤型產(chǎn)品、競爭型產(chǎn)品具有**的優(yōu)勢，這類產(chǎn)品往往是基于流行趨勢并結(jié)合新技術(shù)、新功能設(shè)計的時尚型產(chǎn)品。“*簡百搭、舒適觸感、生態(tài)環(huán)保、防護功能、歡愉色彩、自然圖案”——基于2022春夏中國紡織面料流行趨勢的六個關(guān)鍵詞，以產(chǎn)業(yè)鏈上下游學員構(gòu)成的學習小組，圍繞企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)梳理、趨勢的四象限應(yīng)用、企劃品類分析三個模塊進行了實操練習。

　　掌握價值增長營銷策略

　　互聯(lián)網(wǎng)時代品牌化發(fā)展趨勢如何？品牌架構(gòu)與模式有哪些選擇？數(shù)字化品牌營銷實訓(xùn)專家李瑋東在《打造“航母級”紡織服裝企業(yè)的品牌管理與數(shù)字化營銷策略》課程中，圍繞數(shù)字時代的營銷之變、企業(yè)品牌管理和營銷策略三個方面結(jié)合豐富的品牌案例展開分析。他指出，“算法”時代，個性化、原創(chuàng)化、小眾化的趨勢驅(qū)動企業(yè)**要找到核心用戶人群，從產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)為顧客需求導(dǎo)向。他認為，消費者導(dǎo)向品牌、生態(tài)圈式的品牌延展、逆金字塔傳播行業(yè)是數(shù)字時代品牌呈現(xiàn)的三大特征，可從參與式品牌創(chuàng)造、動態(tài)式+場景式定價、裂變式社群營銷、多渠道數(shù)字觸達等多個維度賦能品牌生命力。*后，李瑋東還介紹了營銷的四個進化周期，提出了數(shù)字時代下引爆新媒體傳播的策略。

　　“視覺營銷是未來企業(yè)爭奪市場的重要競爭力。”新飾覺時尚零售學院創(chuàng)始人、北京服裝學院陳列特聘講師高峯在《陳列(視覺營銷)提高品牌核心競爭力》課程中以豐富的國內(nèi)外經(jīng)典案例剖析了讓產(chǎn)品價值倍增的視覺營銷技巧。他表示，陳列具有傳遞品牌理念、增加品牌印象、增加視覺興奮感、營造店鋪氛圍、展示產(chǎn)品、表現(xiàn)服務(wù)寬度、增加銷售、吸引顧客進店、激發(fā)購買欲望、優(yōu)化空間使用、使購物更加便捷等多種功能。課程通過解讀多個櫥窗展示、貨品陳列及店鋪區(qū)域劃分案例，展現(xiàn)了陳列對于進店人數(shù)、顧客停留時間、試穿率、成交率、VIP顧客轉(zhuǎn)化及回店再次消費等零售生態(tài)鏈上各環(huán)節(jié)的重要影響；同時還從櫥窗元素、使用材料、展示品類、表達主題、視覺落點等講述了櫥窗設(shè)計思維的“點、線、斜線、重復(fù)、對比、色彩”等表現(xiàn)方法。

　　巨量大學認證講師尹高明先生在《服飾品牌如何借力抖音快速崛起》課程中介紹了抖音軟件的兩大作用：一是帶來終端客戶，二是提供大量展示曝光，使產(chǎn)品觸達到潛在用戶。他從購物人群、購物場景、購物需求差異三個方面對抖音電商和傳統(tǒng)電商進行了對比，介紹了在抖音直播帶貨的兩種方式：品牌自播和爆款代播，并結(jié)合數(shù)據(jù)對品牌方轉(zhuǎn)型直播合作、TOP主播合作、中小主播批量合作三種爆款案例進行了分析。他還重點介紹了服飾品牌短視頻直播帶貨的玩法，包括產(chǎn)品定位分析、對標品牌或賬號的方法、執(zhí)行團隊搭建和執(zhí)行計劃以及優(yōu)化短視頻直播帶貨的核心方向等。

　　走進時尚腹地，深度對接品牌

　　活動次日上午，主辦方組織學員參觀了瑪絲菲爾時尚集團、藝之卉百年時尚博物館。瑪絲菲爾時尚集團總部大樓模仿自然界生命形態(tài)、物質(zhì)形態(tài)的獨特藝術(shù)設(shè)計以及適合居住、辦公的可持續(xù)環(huán)境，讓人置身其中既為建筑的自然時尚與簡約之美所震撼，同時也為其中傳遞出的瑪絲菲爾品牌文化所折服。位于EACHWAY(藝之卉)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的藝之卉百年時尚博物館收藏了清代、民國、現(xiàn)代等各時期具有劃時代意義的服飾以及少數(shù)民族非遺刺繡作品，企業(yè)代表們詳細聽取了產(chǎn)業(yè)園的相關(guān)介紹并參觀了博物館各展區(qū)的代表性服飾，深刻感受了近百年來中國流行文化的快速變遷以及中國時尚產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

　　下午，知名品牌交流對接會上，來自愛慕股份有限公司、浙江森馬服飾股份有限公司、探路者控股集團股份有限公司、贏家時尚控股有限公司、藝之卉時尚集團、卡爾丹頓服飾股份有限公司、深圳市微琪思服飾有限公司、深圳市梵思諾時尚服飾有限公司、愛特愛服飾(深圳)有限公司的品牌代表與培訓(xùn)班的優(yōu)秀面料企業(yè)進行了面對面的洽談交流。豐富的面料產(chǎn)品、充分的專業(yè)溝通、深度的供需對接，本次交流對接會拓展了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作渠道、提高了采購效率，切實推動了雙方的務(wù)實合作，共贏發(fā)展。