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服裝行業(yè)盤點:不平凡的

作者:百檢網(wǎng) 時間:2021-12-29 來源:互聯(lián)網(wǎng)

  回顧2020這不尋常的一年,有人離場,有人上場,時代的成就與清理,是什么成就了那些站在浪尖的人?讓我們共同回顧2020服裝行業(yè)關(guān)鍵詞。

  行業(yè)“大洗牌

  在疫情的影響下,服裝品牌迎來了不常見的寒冬,今年1月,昔日“牛仔褲之王”澳洲真維斯走上了破產(chǎn)清算的道路。今年5月,思捷環(huán)球旗下品牌女裝ESPRIT宣布全面關(guān)店,并且下架所有商品。僅僅用了一個月,思捷環(huán)球亞洲業(yè)務(wù)全部關(guān)閉。

  CRZ品牌在2020年上半年的業(yè)績下滑高達63.53%。*終,在今年10下旬,日播時尚向外界宣布,旗下的子公司廣州騰羿服飾有限公司*終走向了破產(chǎn)清算。

  11月,艾格女裝成衣線破產(chǎn),相關(guān)資產(chǎn)將以“全場一折”的特價在“雙十一”當天處置變現(xiàn);12月,貴人鳥及其創(chuàng)始人林天福再收限制消費令,同時,香港潮牌鼻祖I.T宣布將私有化退市……

  有人退出,也有人上場,本土品牌李寧、太平鳥、波司登等卻表現(xiàn)強勁。據(jù)*新港交所資料,截至周三收盤,李寧股價大漲4.54%至49.5港元,自今年以來累計上漲115%,市值突破1200億大關(guān)至1232億港元,創(chuàng)歷史新高;截至12月12日,太平鳥旗下主力品牌PEACEBIRD WOMEN太平鳥女裝單品牌線上線下全渠道年度累計零售額突破50億,創(chuàng)下太平鳥女裝成立以來的歷史*佳,較去年同比增幅高達28%。

  準確捕捉市場需求,消費者痛點,及時調(diào)整市場戰(zhàn)略,優(yōu)化供應(yīng)鏈,搭配有效營銷策略······在不平凡的2020的檢驗下,卻交出了一份不負眾望的精彩答卷。

  同時,一批本土新銳品牌也順勢崛起,憑借著深入細分領(lǐng)域、布局營銷矩陣、搭乘電商賽道快車,也打出了出奇制勝的**,2020年雙十一,新銳內(nèi)衣品牌Ubras趕超優(yōu)衣庫登雙十一Top1。

  可持續(xù)時尚席卷全球

  在疫情之下,具有可持續(xù)發(fā)展意識的消費者數(shù)量開始增加,國內(nèi)外各品牌也踐行可持續(xù)發(fā)展路線,采取了一系列可持續(xù)舉措。

  今年12月,奢侈品巨頭LVMH集團在線開展了“LVMH氣候周”,與16萬名員工分享*新的“LIFE 360”(LVMH initiative For The Environment)計劃,為未來3年、6年和10年制定了環(huán)保路線圖。

  今年3月,Chanel正式對外發(fā)布了名為“Chanel 1.5°氣候使命”的環(huán)保承諾,旨在通過自身力量,將全球平均氣溫的上升幅度控制在1.5攝氏度之內(nèi),并針對未來10年做出承諾,加速向低碳模式轉(zhuǎn)型,踐行時尚產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)化。

  運動服飾受寵

  全球健康意識的提升,讓運動無處不在,成為現(xiàn)代生活方式中不可或缺的組成部分。Comprar Acciones分析師的數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計今年全球運動服市場規(guī)模將超過3500億美元,至2026年間的復(fù)合年增長率將接近4%,這意味著該市場規(guī)模將達到近4400億美元。

  另一家市場研究機構(gòu)Allied Market Research則給出的預(yù)測為:到2024年,全球運動服市場規(guī)模預(yù)計將達到近5470億美元。

  疫情期間在家運動的女性

  lululemon是運動服飾市場教科書式的成功品牌案例,根據(jù)北京時間12月10日公布的第三季度財報顯示,lululemon Q3收入為11.17億美元,同比增長21%,對比Adidas同一季財報發(fā)布后股價大跌,lululemon Q3財報發(fā)布后股價報收369.07,上漲1.52%,市值超460億美元。

  截至今年6月的第四財季,Nike業(yè)務(wù)框架中占總收入的30%的在線銷售額增長了75%;運動服品牌Athleta在第三季度的銷售額增長了35%;奢侈品牌自然也不會錯過運動潮流的列車,也紛紛推出運動系列。

  擁抱短視頻、直播

  互聯(lián)網(wǎng)工具的興起讓自建流量成為可能,包括快手、抖音這些當下正火的app。眾多品牌也紛紛入駐了短視頻平臺,包括眾多奢侈品牌如Dior等都入駐了抖音,借助平臺導(dǎo)流。

  另外,一系列云時裝周等直播方式作為代替線下活動的傳播載體,成為時尚行業(yè)發(fā)聲新途徑,同時,網(wǎng)紅直播和電商也成為有效的帶貨方式,在這不尋常的一年中成為新常態(tài)

  小眾服裝的崛起

  2020年,中國二次元消費群體達到3.87億人,二次元服裝市場規(guī)模近152 0173 3840億。漢服、Lolita裙、JK制服屬于泛二次元文化IP,吸引大量千禧一代,在抖音、B站、微博、淘寶的推波助瀾下,街上隨處可見的穿著漢服、Lolita裙的年輕人已經(jīng)證明了漢服文化已迎來爆發(fā)式增長。某寶一家店鋪剛上新的“溫柔一刀”JK服19分鐘銷量突破21萬。并且這種盛況放在JK圈已經(jīng)是常態(tài)。

  2020年新冠肺炎疫情倒逼企業(yè)變革,加碼線上業(yè)務(wù)、打造國潮元素、提升專業(yè)水平等成為了企業(yè)在行業(yè)轉(zhuǎn)型中采取的普遍舉措。

  2020年實體門店銷售停滯、業(yè)績大幅下滑...重壓之下,服裝企業(yè)迎難而上,積*推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型、借道國潮、跨界聯(lián)名等一系列措施奮力向前。

  2021年必定會成為服裝行業(yè)“整理再出發(fā)”的全新一年。

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