狂熱的運動休閑服飾風(fēng)潮造就了價值772億美元的市場規(guī)模，這不得不引得奢侈品品牌競相推出屬于自己的休閑服飾產(chǎn)品，但這其中所蘊藏的機會究竟是否“貨真價實”?分析人士表示，對運動服飾風(fēng)潮的追逐不應(yīng)只浮于表面，品牌應(yīng)當(dāng)著眼于性能去開發(fā)產(chǎn)品，同時借力于擁有開發(fā)運動品實力和專業(yè)技術(shù)的的公司，*終才能吸引現(xiàn)有客戶繼續(xù)購買他們的貴價產(chǎn)品。

　　當(dāng)運動休閑服飾占領(lǐng)了主流市場之后，這一浪潮不斷推向奢侈品界。

　　幾年前，一些健身房中常見的裝扮開始出現(xiàn)在街頭巷尾，**時裝開始逐步涉足運動服飾。但現(xiàn)在，這一趨勢不僅僅在發(fā)展，不僅幫助成熟品牌鞏固它們在時尚界的地位，還給專注于高端瑜伽品的公司Lululemon Athletica Inc.帶來300億美元的市值，把休閑品類產(chǎn)品價格推高，甚至達到了奢侈品的價位，利潤更高，這些公司的聲名也愈加響亮。

　　那么，運動休閑服飾的增長水平究竟能到什么程度?

　　Fendi的運動服系列包括1100美元聚酰胺材料制成的緊身褲和400美元的運動文胸;Versace的運動文胸零售價大致相同，但該品牌的打底褲不到800美元;Moncler有500美元的滑雪打底褲;以及Tory Burch、Chloe和Stella McCartney都推出了運動服系列;本月，Adidas將重新推出由Beyonce聯(lián)合設(shè)計的高端運動休閑品牌Ivy Park。

　　時尚達人和網(wǎng)絡(luò)紅人購買貴價運動品的原因可能是需要時刻關(guān)注自己的穿著，但在現(xiàn)實中，越來越多的主流消費者似乎不那么不愿意在健身服裝上花幾百甚至幾千美元。Tomorrow Consulting總裁Julie Gilhart表示：“對于奢侈品牌來說，開發(fā)以性能為導(dǎo)向、價格更高的產(chǎn)品確實是在觸及真正的市場。*重要的是，奢侈品牌需要借助Nike或Lululemon等公司的技術(shù)，或某些非常擅長高性能面料的公司來生產(chǎn)他們的運動休閑產(chǎn)品。”高端運動服品牌Ultracor的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Asha Kai補充稱，任何價位的運動服都有自己的市場，Ultracor*近與時裝公司Christian Lacroix合作推出了一個全新的奢侈運動服飾系列。但“關(guān)鍵的問題在于要體會到顧客的需求，(我們的)每一件服飾都有獨特的特點。”它的特殊功能包括吸濕排汗、透氣面料、特殊針腳和更好的凸顯曲線的塑身衣，讓消費者覺得這筆錢花的值。

　　“技術(shù)就是體現(xiàn)在一些‘隱形’的方面，只有你真正具有生產(chǎn)該品類的**技術(shù)，才能為消費者帶來貨真價實的體驗。”Stella McCartney這樣說，她的同名品牌自2004年開始就與Adidas建立合作關(guān)系。休閑的形象是近年來人們迫切追求健康，走進健身房的趨勢所推動的，并且這種趨勢沒有任何減弱的跡象。根據(jù)市場研究公司歐睿咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，全球休閑運動服裝市場的價值超過了772億美元，而就在五年前，這個數(shù)字還只有大約560億美元。到2023年，這個市場預(yù)計將增長到930億美元以上。以運動為靈感的鞋類正以更快的速度發(fā)展，專家估計，該市場在2013年價值約340億美元，到2023年將達到731億美元。這也就是為何設(shè)計師和大品牌們都想從這個價值數(shù)十億美元的市場中分一杯羹，尤其是在普通服飾的銷量逐步下滑的趨勢下就更不足為奇了。Euromonitor奢侈品部門負責(zé)人Fflur Roberts表示，“只要整個休閑運動趨勢是明顯的，那么就總會有奢侈品品牌介入。買得起這個品類的消費者總是他們希望擁有的是*高端的產(chǎn)品。同樣，如果出現(xiàn)其他趨勢，奢侈品牌也會介入。”于5年前創(chuàng)立了Ultracor的Kai表示，在他創(chuàng)立該品牌期間，運動服飾的價格持續(xù)上漲，這也的確表明，如果產(chǎn)品做得好，人們愿意為它付出高昂的價格。”當(dāng)消費者開始把這些休閑時尚穿出了健身房。Adidas和Nike等專注于運動品類的公司認(rèn)知到這一機遇，隨之推出了諸多以運動為靈感的服飾系列。

　　Stella McCartney也表示，“15年來，運動裝已經(jīng)成為世界各地女性的生活方式選擇。”

　　這同時也解釋了為何運動服飾和休閑運動服飾出現(xiàn)*端化的激增。Fabletics、Old Navy、Target和H&M等公司都提供價格實惠的選擇，Bombas*近也發(fā)布了一款休閑運動服裝，看起來每個人都渴望參與其中，共同探索這個潛力無限的市場。

　　但始終如一的是，人們希望在鍛煉時看起來更好看、更時尚。因此，運動服裝著重強調(diào)時尚元素。

　　與此同時，專注于普拉提健身課程的工作室也為健身愛好者們推出了普拉提服裝系列，意在為這一人群打造充足的時尚感，金色的運動文胸配上玫瑰色網(wǎng)眼緊身褲，用背帶設(shè)計將上下鏈接，Heather Andersen表示，“我們的重點是使用一些便于做彎曲和扭轉(zhuǎn)體式的面料，這些面料擁有很好的觸感，且色彩艷麗。讓你覺得舒適又時髦，不像睡衣那樣。”

　　**運動服品牌Yella activewear的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Daniella Mizrahi表示，她也在尋找感覺像“第二層皮膚”一樣的運動服飾。Mizrahi的**個服飾系列于2019年初首次亮相，它的設(shè)計理念是全天穿著，無論在健身房內(nèi)還是健身房外。

　　事實上，消費者的生活愈加忙碌，對跨功能性的服飾需求也在不斷增長。當(dāng)下各類公司對員工的著裝也更加寬松，從而促使運動休閑風(fēng)的增長。

　　這種趨勢也正走向國際，奢侈運動裝品牌Varley的聯(lián)合創(chuàng)始人Lara Mead表示：“倫敦正開始迎頭趕上。這種運動休閑風(fēng)肯定會吹到歐洲，那里的女性喜歡鍛煉，她們不想**之內(nèi)換十次衣服。”

　　紐約營銷機構(gòu)King & Partners的聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Inii Kim說，時尚與運動裝的融合是一個自然的過程，當(dāng)需求增大，每個人都希望有更多的選擇。

　　Andersen從八年前開始做普拉提教練，她說她已經(jīng)厭倦看到女性運動服上“同樣的剪裁”。她想要一種更“朋克式的斜線式時尚美學(xué)”，所以她決定創(chuàng)造自己的風(fēng)格。她表示，“市場上的大部分產(chǎn)品還是屬于Lululemon的，基本是粗線條的腰部設(shè)計和暗針法，這仍然是十年前的設(shè)計。”

　　Lululemon首席執(zhí)行官Calvin McDonald告訴WWD，“這不是時尚界的游戲，這是一種科學(xué)感，我們在試圖解決在運動時，服飾如何更加貼合和舒適的問題，但時尚品牌還是將其視為一個機會。事實上我們的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)終究植根于技術(shù)和性能。”

　　歐睿咨詢的Roberts對此也表示同意，他說，“我無法想象一個職業(yè)運動員穿著Louis Vuitton或Chanel的運動鞋。一般來說，消費者會選擇那些專注于為運動表現(xiàn)而設(shè)計服飾的品牌，他們擁有出色的技術(shù)人員，通常來自體育科學(xué)背景的專業(yè)人士，而不是時尚行業(yè)中的相關(guān)人士。”

　　事實上，Lululemon也開始在其設(shè)計中融入更多時尚元素。2019年10月，該公司推出了Lululemon x Roksanda系列，與倫敦的女裝設(shè)計師Roksanda Ilin?i?合作，Lululemon的首席產(chǎn)品官Sun Choe在電話中表示該系列中的夾克大受歡迎，在網(wǎng)上已經(jīng)售罄。他同時表示，“這令人感到興奮，同時證明當(dāng)我們?yōu)閯?chuàng)新注入新的元素，價格似乎不再是限制因素。”

　　從某種程度上說，奢侈品界的運動休閑服裝仍停留在追趕過去幾年的運動鞋的熱潮中，從Balenciaga到Louis Vuitton，從Dior到Valentino，再到Chanel等品牌都推出了售價超過1000美元不同的運動鞋款式;Prada開始與Adidas建立長期合作;早于2017年便已經(jīng)傳出合作傳聞的Dior聯(lián)手Jordan Brand也終于官宣了**奢華的Air Jordan 1。

　　Euromonitor的Roberts說，“從這個層面而言，并非是每個人都買的起這個價位的運動鞋，這證實了品牌正在與富裕的消費者打交道，就好像價值一萬英鎊的CHANEL包袋總有它自己的市場。”

　　Gilhart表示，奢侈品品牌和時尚公司如何開發(fā)出基于性能的運動服，吸引現(xiàn)有客戶購買他們產(chǎn)品的能力將決定他們在該領(lǐng)域的成功。“當(dāng)你的客戶需要其他品類的產(chǎn)品，當(dāng)你沒有滿足他們，他們就會去別的地方買。當(dāng)奢侈品的運動裝以性能為導(dǎo)向，那么他們的潛在客戶就不會離開，這個說法在某種程度上有它的道理。”