3月27日到30日,三場不同主題的中國國際時尚論壇在京舉辦。中國國際時尚論壇由中國服裝設計師協會主辦,由《服裝設計師》雜志承辦。嘉賓們可持續時尚、時尚消費以及時尚知識產權等主題出發,給我們帶來了豐富的信息和非常有價值的思考。讓我們更清晰地了解到中國的時尚產業正面臨全球化和數字技術所帶來的紅利,尤其是在以國內大循環為主,國際國內雙循環的新消費格局下,時尚行業有很多新鮮有趣的玩法,等待著我們去創新創造。

　　構建可持續產業鏈拉動綠色消費升級

　　可持續正成為時尚行業的緊迫命題。

　　3月27日,一場以“可持續時尚——推動綠色消費理念升級”論壇在751D·PARK時尚回廊舉行。論壇由清華大學美術學院副教授賈璽增主持,中國紡織工業聯合會社會責任辦公室主任閻巖,海爾衣聯生態平臺服裝定制總監鞠孝新,漢帛國際買手顧問楊荔,國際毛皮協會董事、KC皮草董事會主席張勉,LEAFXIA品牌創始人夏乙旗,意大利RUE.8ISQUIT品牌設計師常小娜,六位嘉賓圍繞話題展開了熱烈的討論。

　　作為近年熱門話題,“可持續”已經延續到時尚產業的方方面面,特別是消費層面。不僅是產品本身,消費者更關注產品背后的品牌價值。中國紡織工業聯合會社會責任辦公室主任閻巖在發言中提到,市場中有30%左右的消費者,對購買可持續時尚產品是認可的。如果將產品議價到10%,會有40%左右的消費者愿意為可持續買單。這說明消費者的認識和行動在不斷發生升級變化,現在可持續時尚消費的市場基本已經形成,但產業層面對可持續時尚的支撐仍不可或缺,只有這樣才能夠讓大眾消費品承載可持續的價值。

　　高庫存、高成本一直是困擾服裝企業的痛點,并已造成了*大的資源浪費,再加上在消費方式不斷升級的當下,消費者對服裝定制需求逐漸增加,如何從根源破局?海爾衣聯網服裝數字化定制平臺給出了一條可持續發展數字化的路。

　　海爾衣聯生態平臺服裝定制總監鞠孝新介紹,2017年,海爾推出的衣聯網生態平臺,沿服裝的洗、護、穿、搭、購、存全生命周期整體產鏈為服裝行業提供資源集聚和生態化賦能平臺,在構建衣聯生態的過程中,把可持續時尚的價值觀和文化精神,傳遞和落地到產業和消費者心里。

　　可持續時尚是可持續設計的大趨勢,時尚界始終不斷在尋找并開發新型材料,生態時尚設計的實現需要更為綠色環保的材料。LEAFXIA品牌創始人夏乙旗,一直堅持將綠色時尚理念通過設計輕松傳達。對于夏乙旗而言,品牌就是要帶給消費者集綠色、藝術、生活于一體的生活方式,創造美,輸出美才是建立品牌與消費者之間*強有力的語言。

　　演講過后,六位嘉賓在對話環節圍繞綠色消費理念與可持續時尚進行更加深入和多維度交流和探討。閻巖認為,可持續時尚產業從材料生產制造、到品牌,再到消費,是唇齒相依的。只有各個環節團結協作,中國紡織服裝行業的綜合能力才能不斷提升。現階段,消費者的可持續生活習慣正逐漸形成,但為產品買單的時刻,性價比、產品品質、用戶體驗、以及是否滿足自己偏好等個人感受層面仍起著決定作用。鞠孝新認為,這仍需整個社會一起推動可持續消費概念的普及和發展。對于國際毛皮協會董事、KC皮草董事會主席張勉來說,可持續時尚是“做”出來的,更是“說”出來的。只有讓消費者和社會看到品牌、企業對于可持續發展所做的努力,才能引導更多消費者加入,推動和引導全社會綠色消費觀念及行為改變。作為一個年輕的設計師和創業者,夏乙旗認為設計師要走進供應鏈、面料商,將綠色設計理念滲透到產業鏈每個環節才能讓運營走得更長遠,更高效。在漢帛國際買手顧問楊荔看來,綠色消費就是從身邊小事做起,比如購買使用壽命更長的產品,購買前關注產品原料來源是否環保,舊衣改造,將傳統工藝和現代時尚潮流結合,讓更多的消費者為國潮買單,帶動經濟循環。意大利RUE.8ISQUIT品牌設計師常小娜同樣認為服裝耐久度的提高、不買、少買,或者建立二手循環體系來形成更好的消費方式,這些都是在疫情背景下,面對消費者消費意識轉變所做出的反應。

　　把握時尚消費的下一個風口

　　3月29日,主題為“誰是時尚消費的下一個風口”的中國國際時尚論壇在751D·PARK時尚回廊舉行。期間,五位嘉賓針對時尚消費升級的議題,從設計、文化、產業、市場以及消費心理等多個角度出發,全方位探討了時尚消費新格局的到來。

　　北京服裝學院教務處處長、北京服裝學院商學院原院長趙洪珊指出:時尚是高品質消費的內容和原動力。消費升級很大一個層面就是對美學性質產品的需求,美好生活的追求不是基本的生活需要,而是美的需要,時尚本質性的東西就是美,就是設計為先導。建設國際消費中心的策略與措施有三點:**,深圳、上海、成都、武漢、西安、沈陽都在提建設國際消費中心城市,北京要建設有世界影響力的、首都特質的、時尚與科技相融合的、高水平開放的國際消費中心城市。第二,科技與時尚相結合。數字科技賦能,新業態、新模式、新趨勢,這些都要抓住,提振現有的商業能力,提高商業的效率。第三,高水平開放,就是打造全球時尚策源地,匯聚優勢的力量,發揮**和吸引作用,會帶動其他資源在此集聚。

　　談起如何在數實共生時代促進時尚消費?中國傳媒大學文化產業管理學院副院長劉江紅說:“**,數實共生時代應該促進從情感認同到消費行為的轉化。第二是數實共生構建了數據驅動的運營體系,實現時尚產業的轉型。時尚產業應該是數據驅動來帶動轉型的產業,海量的用戶價值溝通和連接需要大數據的支撐;*后,數實共生時尚消費依然要注意場景式的消費。不管是與街區融合,與商業綜合體融合,其實消費都是需要一定的場景。所以社交化、浸入式的場景消費,應該成為數實共生時代時尚消費的下一個關注點。”

　　深圳大波浪時尚科技有限公司執行董事、LLAABB MIX主理人孫家琛談到LLAABB MIX時說:“有些品牌在疫情期間存在貨品銷不出去的情況,也有庫存積壓的情況。我們把大家的庫存整理起來,能夠讓消費者得到實惠,又能幫助到設計師朋友,有點像折扣店的線下買手店。所以就孕育出了LLAABB MIX這個項目。我們在服裝零售行業做了近二十年的生意,北京也有自己的各個門店的私域流量,當時說開店可以把自己店里的私域流量導流到新的店鋪,這個邏輯是成立的。但一開始沒有這樣做,更多是把公司內部還有公司的品牌渠道和商品結構做調整。但是現在已經在做這方面的準備,包括要不斷做各種各樣的線下活動,可以根據一些主題的合作品牌去做一些快閃。”

　　上海露汀時尚咨詢創始人賈小藝偉我們分享了如何實現消費導向?她說:“**,**要完善品牌基因。設計基因本身是可以應對市場變化的。它是應對消費需求變化和市場變化非常好的一個工具。第二,創意的管理。時尚消費這個行業是不斷變化的,時尚如果沒有創意,這個品牌是沒有活力的。但是創意應該有一個精準的創意決策機制,這個機制一定是有一個清晰的規劃。第三,時機的把握。暢銷的背后都有一個相同的原因,他們的產品跟消費者匹配的時機是剛剛好。匹配時機有很多綜合因素導致的,但是時機非常重要。”

　　中國新銳設計師、原創女裝品牌D.MARTINA QUEEN創始人丁潔:新零售革命到底怎么做?新渠道、新營銷、新增長,這是我對新零售的理解。新零售肯定是以消費者為中心的數據驅動的泛零售形態,其核心是零售組成的三要素——人、貨、場三者的重新定義。同時要重構它的關系。我認為賣服裝就是在講故事,我們要賣好自己的服裝,要做的就是講好中國文化的故事,讓中國文化在中國消費者心里面,在國際地位上能夠立足,這是我想做的事情。同時我也希望產品是有個性化的,不要是簡單的拷貝復制,要做的是堅持中國原創。

　　知識產權沙龍——時尚商業實操探討

　　3月30日,“知識產權沙龍——時尚商業實操探討”如期登錄中國國際時尚論壇。來自國內外知名時尚集團、權威知識產權維權律所、司法界的專業人士從知識產權與時尚原創設計的關系為切入點,重點分析了時尚產業與其知識產權糾紛問題,并從設計師和企業的戰略高度提出知識產權保護的對策。

　　本次沙龍由中華商標協會、中國服裝設計師協會主辦,中國時尚知識產權保護中心、服裝設計師雜志社承辦,并得到了永新知識產權的大力支持。中華商標協會會長馬夫與中國服裝設計師協會專職副主席楊健為沙龍致辭。

　　沙龍由永新知識產權**合伙人沈春湘主持,他表示服裝設計師行業除了少數的規模特別大的企業之外,絕大多數中小企業包括獨立設計師對于基本的知識產權常識性的問題還是一知半解的,很多理論在知識產權律師的角度來看是容易理解和應當了解的基礎知識,在時尚行業的大多數設計師人群還需要進一步普及。這正說明了中國時尚知識產權保護中心未來工作的重點方向。

　　隨后,來自國內外知名時尚集團、權威知識產權維權律所、資深媒體人等10余位重量級嘉賓將圍繞服裝設計版權保護和服裝商標侵權等問題,站在各自專業領域的制高點,帶來一場引發思辨的精彩碰撞。

　　在演講之后,嘉賓們在對話環節還對“對服裝設計“抄襲”的評價與法律意義上的“侵權”結論是否劃等號”、“反不正當競爭法商業詆毀行為的構成要件與言論表達的邊界”、“服裝設計師和公眾作出“抄襲”評價時需要注意的問題”進行了專業解讀。

　　本次沙龍另一個重要環節就是為中國時尚知識產權保護中心的2家新增委員單位頒發聘書。北京服裝學院與清華大學美術學院的加入,旨在共同推動時尚產業正常秩序的建立,保護海內外原創設計,攜手共進,砥礪前行。

　　中國國際時尚論壇期待中國時尚產業在這個重要的機遇期能夠有長足發展,同時,希望在場的和線上的時尚行業從業者們能夠因此有所啟發,從而為中國時尚的發展盡一份微薄之力,進一步去滿足人們對美好生活的向往,這就是我們中國國際時尚論壇舉辦的初衷。