6月下旬，耐克公布的二季度財報顯示，由于美國市場需求回溫，公司獲利及營收均超華爾街預(yù)期，在北美營收額達53.8億美元，增加逾一倍，同時也超出市場預(yù)期的43.1億美元。業(yè)界還預(yù)測稱，若該趨勢持續(xù)，下個季度耐克還將“再創(chuàng)佳績”。然而三季度才剛開了個頭，耐克就迎來了一個麻煩……

　　財聯(lián)社7月20日的消息，供應(yīng)鏈研究機構(gòu)Panjiva的報告指出，由于疫情沖擊，越南供應(yīng)鏈“破損”嚴重，耐克在越南的兩家主要代制鞋廠――Chang Shin Vietnam Co.和Pou Chen Corp.的生產(chǎn)均已暫停。市場預(yù)測稱，若兩家工廠再不開工，耐克在越南生產(chǎn)的運動鞋很快就會售罄，屆時，這家國際運動大品牌將面臨斷貨危機。

　　據(jù)悉，為了降低生產(chǎn)成本，在早年的“產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移”浪潮中，耐克已將大部分的產(chǎn)能從中國轉(zhuǎn)移到了東南亞及南亞地區(qū)，其中，越南的產(chǎn)量在2010年時就已經(jīng)超過中國，并占到該品牌全球產(chǎn)量的一半左右。

　　2020財年的數(shù)據(jù)顯示，越南工廠生產(chǎn)的耐克占該品牌全球總銷量的約50%；標(biāo)普旗下研究機構(gòu)的報告還指出，耐克二季度的美國海運進口產(chǎn)品中，有49%來自越南，主要產(chǎn)品為鞋類。

　　需要一提的是，這已非耐克代工廠**次“出事”。5月上旬，耐克的主力代制鞋廠豐泰就曾宣布，因疫情影響，將關(guān)閉在印度的三個廠區(qū)，超過20%的產(chǎn)能被“砍”。這意味著，此次越南工廠的停工，對耐克來說是“雪上加霜”。受供應(yīng)鏈負面消息影響，7月19日，耐克股價下跌約1.3%至152 0173 3840.87美元。

　　除了供應(yīng)鏈被卡，耐克還面臨著兩大難關(guān)：一是稅務(wù)調(diào)查。英媒7月15日的消息，在針對荷蘭內(nèi)部人士在2006年至2015年期間關(guān)于耐克稅務(wù)安排的裁決提起的訴訟案件中，耐克未能成功阻止布魯塞爾的監(jiān)管機構(gòu)對其荷蘭稅務(wù)安排的調(diào)查。分析指出，這可能會使耐克等大公司未來從歐盟成員國獲取的優(yōu)惠安排大大減少。

　　二是在中國市場逐漸失去“民心”。自新疆棉花事件發(fā)生以來，中國消費者就掀起了一股“抵制”潮，并自發(fā)地選擇國貨品牌。以天貓“618”大促期間的數(shù)據(jù)為例，耐克銷量大幅下滑近30%，然而安踏銷量同比增長超過50%，銷售額超過5億元人民幣。

　　中國市場對耐克來說至關(guān)重要，據(jù)媒體報道，疫情期間耐克已出現(xiàn)2年來首次季度虧損，還面臨裁員危機，幸虧中國需求迅速復(fù)蘇，才將其“拖出泥潭”――2021財年第三財季，耐克在全球多個市場均虧損，在華營收卻逆勢增長51%。

　　為了挽回中國市場，6月底，耐克首席執(zhí)行官約翰?多納霍（John Donahoe）還公開表示：耐克是一個“屬于”中國的品牌，為中國而生。該言論一出，立馬就沖上了微博熱搜榜單，但也有網(wǎng)友質(zhì)疑稱，耐克不是為中國而生，而是“為錢而生”。