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在華營(yíng)收逆勢(shì)增51%!耐克卻面臨斷貨危機(jī):兩家越南代工廠停工

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2021-12-30 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)

  6月下旬,耐克公布的二季度財(cái)報(bào)顯示,由于美國(guó)市場(chǎng)需求回溫,公司獲利及營(yíng)收均超華爾街預(yù)期,在北美營(yíng)收額達(dá)53.8億美元,增加逾一倍,同時(shí)也超出市場(chǎng)預(yù)期的43.1億美元。業(yè)界還預(yù)測(cè)稱,若該趨勢(shì)持續(xù),下個(gè)季度耐克還將“再創(chuàng)佳績(jī)”。然而三季度才剛開了個(gè)頭,耐克就迎來(lái)了一個(gè)麻煩……

  財(cái)聯(lián)社7月20日的消息,供應(yīng)鏈研究機(jī)構(gòu)Panjiva的報(bào)告指出,由于疫情沖擊,越南供應(yīng)鏈“破損”嚴(yán)重,耐克在越南的兩家主要代制鞋廠――Chang Shin Vietnam Co.和Pou Chen Corp.的生產(chǎn)均已暫停。市場(chǎng)預(yù)測(cè)稱,若兩家工廠再不開工,耐克在越南生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)鞋很快就會(huì)售罄,屆時(shí),這家國(guó)際運(yùn)動(dòng)大品牌將面臨斷貨危機(jī)。

  據(jù)悉,為了降低生產(chǎn)成本,在早年的“產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移”浪潮中,耐克已將大部分的產(chǎn)能從中國(guó)轉(zhuǎn)移到了東南亞及南亞地區(qū),其中,越南的產(chǎn)量在2010年時(shí)就已經(jīng)超過(guò)中國(guó),并占到該品牌全球產(chǎn)量的一半左右。

  2020財(cái)年的數(shù)據(jù)顯示,越南工廠生產(chǎn)的耐克占該品牌全球總銷量的約50%;標(biāo)普旗下研究機(jī)構(gòu)的報(bào)告還指出,耐克二季度的美國(guó)海運(yùn)進(jìn)口產(chǎn)品中,有49%來(lái)自越南,主要產(chǎn)品為鞋類。

  需要一提的是,這已非耐克代工廠**次“出事”。5月上旬,耐克的主力代制鞋廠豐泰就曾宣布,因疫情影響,將關(guān)閉在印度的三個(gè)廠區(qū),超過(guò)20%的產(chǎn)能被“砍”。這意味著,此次越南工廠的停工,對(duì)耐克來(lái)說(shuō)是“雪上加霜”。受供應(yīng)鏈負(fù)面消息影響,7月19日,耐克股價(jià)下跌約1.3%至152 0173 3840.87美元。

  除了供應(yīng)鏈被卡,耐克還面臨著兩大難關(guān):一是稅務(wù)調(diào)查。英媒7月15日的消息,在針對(duì)荷蘭內(nèi)部人士在2006年至2015年期間關(guān)于耐克稅務(wù)安排的裁決提起的訴訟案件中,耐克未能成功阻止布魯塞爾的監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)其荷蘭稅務(wù)安排的調(diào)查。分析指出,這可能會(huì)使耐克等大公司未來(lái)從歐盟成員國(guó)獲取的優(yōu)惠安排大大減少。

  二是在中國(guó)市場(chǎng)逐漸失去“民心”。自新疆棉花事件發(fā)生以來(lái),中國(guó)消費(fèi)者就掀起了一股“抵制”潮,并自發(fā)地選擇國(guó)貨品牌。以天貓“618”大促期間的數(shù)據(jù)為例,耐克銷量大幅下滑近30%,然而安踏銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)50%,銷售額超過(guò)5億元人民幣。

  中國(guó)市場(chǎng)對(duì)耐克來(lái)說(shuō)至關(guān)重要,據(jù)媒體報(bào)道,疫情期間耐克已出現(xiàn)2年來(lái)首次季度虧損,還面臨裁員危機(jī),幸虧中國(guó)需求迅速?gòu)?fù)蘇,才將其“拖出泥潭”――2021財(cái)年第三財(cái)季,耐克在全球多個(gè)市場(chǎng)均虧損,在華營(yíng)收卻逆勢(shì)增長(zhǎng)51%。

  為了挽回中國(guó)市場(chǎng),6月底,耐克首席執(zhí)行官約翰?多納霍(John Donahoe)還公開表示:耐克是一個(gè)“屬于”中國(guó)的品牌,為中國(guó)而生。該言論一出,立馬就沖上了微博熱搜榜單,但也有網(wǎng)友質(zhì)疑稱,耐克不是為中國(guó)而生,而是“為錢而生”。


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