胸章、PVC章、反光章、織帶等種類繁多的服裝輔料標識被越來越廣泛地應用在服裝設計中，并隨著時尚設計的升級，呈現出不斷變化創新的趨勢。

　　歷屆展會現場，服裝輔料區域相關產品展出的比例不斷加大，徽章、拉鏈、紐扣、織帶這類產品已經超越了輔料的功能范疇，成為整體設計、品牌價值的重要組成部分。本期，我們找來服裝標識參展商東莞市唯誠衣飾配件有限公司負責人馬紹均與非語設計平臺創始人陳非語，對話并分享他們眼中服裝標識的創新與可持續變化。

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創新 探索輔料新突破

　　國風品牌孵化中心非語設計平臺成立七年，簽約了數百名國內外優秀原創設計師，聚集全國各地優秀設計師資源及生產供應鏈資源。平臺創始人陳非語對服裝標識在不同品牌、不同風格服裝上的表現以及需求方向，再清晰不過。

　　領標與內側洗標考慮到接觸皮膚的需求，多數強調舒適觸感，以柔軟材質為好。外部裝飾貼標，除了要求質量好、不易脫落，也需要考慮到時尚裝飾性，尤其是潮牌設計師品牌，除了常規的膠章、燙印、反光涂層外，金屬、環保紙等非服裝類材質的裝飾也越來越普遍。而價格標簽吊牌，則需要有較強的裝飾感，能夠強調品牌的特點，材質應用廣泛。

　　對于標識的創新，唯誠衣飾負責人馬紹均強調，在年輕消費者逐漸成為消費主力的當下，標識已經被賦予了更多的新功能，要做到時尚與科技相融合、多場景應用多重功能，不創新就會被新消費群體所淘汰。

　　馬紹均表示，現在用反光材料，不止為增加夜間辨識度，還可加強在黑暗環境如派對中穿著者的識別度，提升時尚個性，是時尚潮牌、個性設計師品牌的*愛。此外，標識中也越來越多加入電子產品元素，如應用NFC技術，實現防偽、智能識別，便于智慧門店打造。

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可持續 傳遞品牌價值觀

　　新一代年輕消費者開始關心他們穿著的衣服和時尚配飾會給人類與環境帶來什么影響，如何讓設計更可持續是近年來持續被業界關注的話題。服裝標識作為服裝不可缺少的一部分，更是服裝基礎信息傳遞的主要載體，自然而然也成為品牌表達其可持續理念的重要方式。

　　陳非語表示，在目前越來越強調品牌價值的時代，服裝標識的作用已經不僅是作為視覺符號而存在，更多代表了一個品牌的價值所在，也傳遞著品牌的價值觀。從長遠角度來看，能夠強調環保屬性的服裝標識，更符合當下的可持續時尚發展趨勢。

　　這兩年客戶相繼提出可持續需求，要求標識產品從某一角度或多個維度體現出環保屬性，如采用可再生、可降解材料，或回收材料制作商標，或通過更為綠色節能的生產方式加工產品，而不單純從價格角度考慮，在馬紹均看來，這種變化是很好的。

　　客戶的需求來自市場的需求，也反映了消費者對環境的關注和態度。我們圍繞不同類型客戶的需求差異，如運動休閑客戶更需要體現舒適性，商務需要體現質感，潮牌注重時尚個性化……在以品牌基調為基礎的前提下，結合環保可持續理念給出針對性的圖案設計、材料工藝建議方案，并將這一理念傳遞給客戶、借品牌客戶之手再轉達給每一位消費者。這是紡織人一直貫徹的理念，也是紡織人在創新中踐行可持續的一大步。