意大利奢侈品牌 Gucci 于本周三在中國正式開始**的五折優惠大促銷。以下是來自彭博社的zui新報道，對 Gucci 此次大促背后的深層原因進行了剖析。

　　現場直擊

　　上海國際金融中心購物廣場的 Gucci 專賣店門口，近 50人排著長隊在等待店鋪 10點開門迎客。隊伍zui尾的一位顧客表示，他聽說打折消息后，早上 6點就趕來排隊了。

　　一位顧客從店里出來，手里拿著 Gucci 的一款錢包打折之后花了 2450元。這位顧客表示，這次大促的價格差不多與香港的價格持平了。

　　上海浦東一家 Gucci 奧特萊斯店店員透露，促銷活動將持續至下個月，但具體時間還不確定。

　　原因剖析

　　雖然這不是 Gucci 一次降價，但這次促銷是 Gucci 進入中國市場以來，季節性折扣力度zui大的一次。

　　彭博社綜合 Gucci 發言人聲明及幾位分析師觀點，總結原因如下：

　　原因一：今年 4月份 Gucci 母公司 Kering 集團發布的一季度財報顯示，Gucci 一季度業績表現為五年來zui差。Kering 集團表示，將視個案的具體情況，重新逐一調整 Gucci 部分產品價格。

　　原因二：Gucci 正處于轉型期。由于 Gucci 在亞洲地區需求下降，首席執行官 Marco Bizzarri 加速推進品牌的重新定位。今年初，Bizzarri 提拔 Gucci 首席配飾設計師 Alessandro Michele 為新任創意總監，其上任后**時裝系列將于 2015年秋冬季在各大門店出售。

　　Exane BNP Paribas 分析師 Luca Solca 認為：“Bizzarri 為了將 Frida Giannini的這一頁翻過去，正在清**幾季存貨。Gucci 需要新的指導方向和部分修正，我認為這是不可避免的。”

　　原因三：中國政府為刺激國內經濟增長將于 6月 1日降低部分日用消費品進口關稅，包括護膚品、服裝、鞋類等，平均降幅超 50%。Gucci 的這次促銷活動與該舉措不謀而合。不過 Gucci 一名發言人否定了這個說法。他說：“這次促銷活動無異于 Gucci 每年的季末例行大促，與中國財政部近日降低關稅的決定無關。”此外，他拒絕表態此次在中國和其它國家大促的具體時間周期，只說視當地政府的政策法規而定。

　　原因四：今年歐元兌人民幣、美元匯率下降幅度超過了 9%，包括 Chanel、Burberry 在內的奢侈品集團從今年 3月份起紛紛下調在中國的價格，以抗擊歐元疲軟的影響，縮小中國和歐洲的價格差距。Nomura一位分析師表示：“匯率波動導致歐洲和亞洲以及亞洲各國之間不可持續的價格差距。”