由泉州紡織服裝商會舉辦的主題為“重塑泉商式鞋服品牌競爭力—新技術背景下的行業模式創新”的研討會，日前在福建晉江舉辦。共度難關的泉州鞋服行業似乎嗅到了利用信息技術創新商業模式、突破行業發展困境的新機遇。

　　擁有九牧王、利郎等知名品牌的泉州千億產業集群之一—鞋服產業享譽全國。然而，近年來，泉州鞋服行業也面臨著企業用工緊缺、勞動力成本上漲、外貿不景氣、環境資源制約等諸多問題。面對大批發模式的發展瓶頸，傳統的供應鏈無法滿足業務的要求，短缺與積壓并存，成了泉州服裝鞋包行業的老大難，品牌影響力在一定程度上受到了沖擊。

　　此次泉州紡織服裝商會召集眾多鞋服企業齊聚一堂，就是為了積*尋找競爭突圍之道。業內人士認為，泉州鞋服行業在經歷品牌同質化、產能過剩、創新不足等諸多考驗下，利用信息化技術，改善經營管理，進行品牌競爭力重塑，或許是不錯的出路。隨著科學技術的快速發展以及互聯網與線下經營的相互融通，基于實體和虛擬相連接而形成的促進企業乃至行業發展的模式應運而生。眾所周知的云端、物聯網、大數據都對鞋服行業的發展起著舉足輕重的作用。“企業發展壯大，原有的‘軀殼’無法適應新的發展需求，亟待探索新型商業模式。同時，需注重大數據對品牌塑造傳播的導向作用。”不少企業負責人對此都表示認同。

泉州市大略信息科技有限公司實施服務總監林景輝認為，數據化管理對計算人工產量、統計車間工序完工情況、調動員工積*性等都有積*意義。依據數據進行透明、規范、準確地管理和實時分析，有助于企業生產及管理部門依此模擬出品牌發展趨勢，提出zui直觀和有效的解決方案。

　　一些企業主認為，鞋服行業未來的市場競爭某種程度上將演變成企業供應鏈之間的競爭。在鞋服行業，產品成本大半來自供應商，供應商管理很大程度上決定了供應鏈的能力。因此，zui好的辦法是在適當控制產品多樣化的前提下，系統提高供應鏈的快速響應，強化零售終端控制力，以此迅速提升品牌效應，在未來競爭中脫穎而出。

　　“處于信息化、大數據時代的企業，應該學會將數據應用在供應鏈中，特別是供應鏈終端移動門店的運管方案中”。上海致維信息技術有限公司方案總監尹逖鵬針對移動門店的運作提出了自己的看法。他表示，當企業的不同門店遇到供應商報價不透明、口徑不一或訂單跟蹤、物流配送等問題時，用高效及時的數據“閉環管理”（即利用數據進行有始有終的管理，可提早發現問題并針對性解決）便能幫助企業得到確切的解決方案。

　　“專家的介紹，幫助我們更深入地了解了新技術背景下的行業模式創新，也意識到數據化管理對企業的重要性。數據化管理甚至將促進企業從以往滿足大眾需求模式向私人訂制模式轉變。”石獅市迪娜內衣有限公司負責人王莉告訴記者。

　　泉州市紡織服裝商會秘書長施正植表示，當前，鞋服企業經營管理正面臨全新挑戰和機遇，互聯網/移動互聯網、電子商務以及其他新技術的出現，打破了原有傳統發展路徑的生態平衡，企業必將走向創新升級之路，而移動應用、云計算、大數據等給企業經營和營銷管理帶來了革命性的影響，未來，鞋服企業將向生產自動化、管理實時化、產業鏈管控精細化方向發展，這些對鞋服企業經營管理提出了全新的要求。