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晉江鞋服企業(yè)艱難轉(zhuǎn)型 結(jié)構(gòu)性分化愈演愈烈

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2022-02-10 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)

  領(lǐng)軍企業(yè)安踏、匹克等業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng);曾經(jīng)的大哥大李寧持續(xù)虧損,一些中小企業(yè)停產(chǎn)、老板失聯(lián)。中國(guó)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)究竟怎么啦?近日,在中國(guó)主要的運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)地福建泉州調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn),飽受同質(zhì)化、高庫(kù)存壓力的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)在庫(kù)存高啟的倒逼下正艱難轉(zhuǎn)型,結(jié)構(gòu)性分化加劇。

  晉江市經(jīng)貿(mào)局副局長(zhǎng)林永紅表示,受消費(fèi)低迷、終端銷(xiāo)售不景氣及產(chǎn)品同質(zhì)化影響,2012年下半年起晉江運(yùn)動(dòng)鞋服業(yè)相繼陷入“寒冬”,企業(yè)不同程度面臨庫(kù)存壓力。為渡過(guò)難關(guān),晉江相關(guān)企業(yè)相繼開(kāi)始渠道和產(chǎn)能結(jié)構(gòu)調(diào)整,通過(guò)培育副線品牌、個(gè)性產(chǎn)品,實(shí)施差異化營(yíng)銷(xiāo),減輕庫(kù)存壓力,實(shí)現(xiàn)突圍發(fā)展。

  據(jù)林永紅介紹,晉江市運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)占全國(guó)市場(chǎng)份額的60%以上。今年上半年晉江運(yùn)動(dòng)品牌龍頭企業(yè)的業(yè)績(jī)均出現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng),361度、德?tīng)柣荨痰さ绕髽I(yè)上半年訂單增長(zhǎng)都達(dá)到10%.泉州其他已公布半年報(bào)的運(yùn)動(dòng)品牌中,貴人鳥(niǎo)中期贏利下滑,但降幅收窄;匹克總收入同比增長(zhǎng)10.1%,凈利同比增長(zhǎng)34.6%,也實(shí)現(xiàn)全面復(fù)蘇。

  統(tǒng)計(jì)顯示,在行業(yè)龍頭帶領(lǐng)下,今年上半年,以運(yùn)動(dòng)品牌為主的晉江制鞋業(yè)、紡織服裝業(yè)規(guī)模產(chǎn)值增長(zhǎng)均超過(guò)10%.調(diào)查發(fā)現(xiàn),在近兩年的行業(yè)調(diào)整中,一些中小企業(yè)在戶外、兒童體育等細(xì)分市場(chǎng)精耕細(xì)作,在行業(yè)的寒冬中尋找溫暖的避風(fēng)港。

  樂(lè)登戶外集團(tuán)是晉江較早進(jìn)入戶外領(lǐng)域的鞋服企業(yè),近年來(lái),企業(yè)通過(guò)提升消費(fèi)體驗(yàn)等方式提高品牌認(rèn)知度和用戶粘度,實(shí)現(xiàn)飛速發(fā)展。對(duì)比今年上半年,公司肯拓普品牌2015年的訂貨額實(shí)現(xiàn)30%的增長(zhǎng),預(yù)計(jì)另一子品牌圣弗萊的訂貨會(huì)增長(zhǎng)率也將超過(guò)30%.

  樂(lè)登戶外總經(jīng)理陳嘉泰說(shuō),中國(guó)戶外用品市場(chǎng)10年來(lái)的平均增長(zhǎng)率超過(guò)40%,終端零售總額幾年內(nèi)就從不足100億元增長(zhǎng)到超200億元。對(duì)比歐美市場(chǎng),國(guó)內(nèi)戶外用品未來(lái)的市場(chǎng)空間十分廣闊。

  兒童體育用品是企業(yè)轉(zhuǎn)型的另一片“藍(lán)海”。晉江明偉鞋服2009年創(chuàng)立CAMKIDS品牌,主攻兒童體育。目前該品牌的市場(chǎng)已覆蓋全國(guó)27個(gè)省(市、區(qū))的200個(gè)大中級(jí)城市。

  茂泰(福建)鞋材有限公司是一家專門(mén)生產(chǎn)鞋底的中型企業(yè),這家年產(chǎn)值僅有2.5億元的企業(yè)投入兩千多萬(wàn)建設(shè)了一個(gè)省級(jí)技術(shù)實(shí)驗(yàn)室。

  “晉江這么多企業(yè),你也做鞋底,我也做鞋底,客戶憑什么到我們企業(yè)來(lái)?大家的差距可能就只有1%;但要實(shí)現(xiàn)這1%,就要?jiǎng)?chuàng)新。”公司負(fù)責(zé)人丁思博說(shuō),他們的實(shí)驗(yàn)室已經(jīng)達(dá)到歐盟標(biāo)準(zhǔn),可以對(duì)鞋底材料進(jìn)行高分子解剖,把傳統(tǒng)由經(jīng)驗(yàn)感知的鞋材舒適度通過(guò)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,這樣才能滿足客戶日益苛刻的需求。

  “這幾年政府一直在提創(chuàng)新,現(xiàn)在很明顯,創(chuàng)新走在前面的,日子就過(guò)得很舒服。”林永紅說(shuō)。

  安踏體育近日發(fā)布的半年報(bào)顯示,其公司營(yíng)收41.2億元,同比增長(zhǎng)22.4%;純利8.03億元,同比增長(zhǎng)28.3%,以“雙豐收”的成績(jī)單一掃近兩年的頹勢(shì)。

  而與此同時(shí),諾奇、鱷萊特等多家泉州企業(yè)卻傳出老板失聯(lián)、企業(yè)停產(chǎn)的消息。昔日的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌老大李寧由于轉(zhuǎn)型速度慢,2014年上半年的虧損也進(jìn)一步擴(kuò)大。

  業(yè)內(nèi)人士指出,運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性分化是一定的。企業(yè)的優(yōu)勝劣汰是必然趨勢(shì),只有這樣行業(yè)才會(huì)有活力。

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