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匹克CEO:耐克推低價(jià)運(yùn)動(dòng)鞋弊大于利

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2022-02-11 來源:互聯(lián)網(wǎng)

匹克體育近年積*透過與NBA球員簽約以建立其品牌價(jià)值,周三更邀請(qǐng)旗下5位NBA代言人於北京舉行中國(guó)行開幕禮,展示新球鞋。5位球員于未來1個(gè)月會(huì)走訪內(nèi)地18城市,為集團(tuán)品牌作宣傳。匹克首席執(zhí)行官許志華指出,中國(guó)人愛看籃球,尤好NBA.同時(shí),美國(guó)人均有3.6雙運(yùn)動(dòng)鞋,惟中國(guó)人均還不到一雙,因此增長(zhǎng)潛力*大。

許志華強(qiáng)調(diào),簽NBA代言人是為靠著提高品牌檔次而吸引人購買其品牌的各項(xiàng)產(chǎn)品,實(shí)際上集團(tuán)休閑用品的銷售比籃球用品更多。

耐克若推低價(jià)策略弊大于利。市場(chǎng)傳言耐克(NIKE)將推出低價(jià)運(yùn)動(dòng)鞋以進(jìn)攻內(nèi)地二、三線城市,許志華認(rèn)為,耐克若改變品牌定位弊大于利,認(rèn)為其這樣做的可能性不大,反而有可能推出個(gè)別的款式。他并強(qiáng)調(diào),耐克在去年曾調(diào)低價(jià)格,但對(duì)匹克的銷售并沒構(gòu)成影響。

現(xiàn)時(shí)匹克市盈率約12倍,許志華認(rèn)為這與增長(zhǎng)不符,實(shí)際市盈率應(yīng)為17倍至18倍、甚至20倍。現(xiàn)時(shí)以銷售額計(jì),集團(tuán)市占額為5%。他稱期望集團(tuán)的增長(zhǎng)速度高于市場(chǎng)平均的每年15%至20%。

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