目前晉江鞋業(yè)企業(yè)已擁有知名商標(biāo)24件，**商標(biāo)13件，馳名商標(biāo)1件。從上世紀(jì)80年代末零星的家庭作坊，到如今成為中國鞋都，晉江經(jīng)歷了一場充滿陣痛、聲勢浩大的“造牌運(yùn)動”。明星在這場運(yùn)動中推波助瀾，如今，明星效應(yīng)引起新一輪反思。

　　從幾張宣傳單到央視廣告

　　昨日，記者專訪了晉江市工商局王有忠副科長。

　　*早晉江鞋業(yè)出現(xiàn)在上世紀(jì)80年代。當(dāng)時晉江的鞋業(yè)以家庭作坊出現(xiàn)，晉江鞋子沒有牌子，要么假冒別人的品牌，要么連品牌都沒有。當(dāng)時制出的鞋檔次低下，以占有市場為目的。當(dāng)時晉江制鞋企業(yè)對外宣傳很簡單，要么搞幾塊廣告掛在路上，要么就印制一些宣傳單在晉江或周邊縣市發(fā)放。當(dāng)時宣傳成本很低，只要幾百元。

　　從156 0190 2607年開始至1998年，經(jīng)過四五年的發(fā)展，在晉江注冊的鞋業(yè)企業(yè)從幾十家擴(kuò)展到幾百家、上千家。同時，在國內(nèi)也開始創(chuàng)出了比較好的品牌。在這期間，晉江企業(yè)嘗試在泉州、福建的媒體做廣告，也有少量廣告做到中央級媒體。

　　1998年、1999年晉江市一些鞋業(yè)企業(yè)開始嘗試性地請一些體育明星做廣告。這些首批“嘗螃蟹者”馬上得到了甜頭，樹立了自己的品牌，迅速開拓了市場。后來更多的晉江鞋業(yè)請體育明星、影視明星做形象代言人。體育明星主要做運(yùn)動鞋的廣告，影視明星主要做休閑鞋的廣告。

　　“明星臉”也有陰晴圓缺

　　據(jù)晉江市工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，到央視做廣告，不少企業(yè)要花掉上千萬。一些有實(shí)力的企業(yè)通過這種廣告，迅速提升自己的知名度，開拓市場，像安踏、德爾惠等企業(yè)就是受益者。但也有些企業(yè)在投入巨資后，產(chǎn)生的效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能彌補(bǔ)做廣告形成的資金缺口，導(dǎo)致經(jīng)營不善。

　　昨日，據(jù)安踏廣告部負(fù)責(zé)人介紹，1999年，安踏邀請如日中天的孔令輝做品牌形象代言人。當(dāng)年的銷售額就提升了35％。2000年，安踏又聘請孔令輝做安踏品牌的形象代言人，并制作了洋溢著愛國激情的品牌廣告在央視黃金時間“急密轟炸”。隨后，安踏又聘請蕭亞軒和中國赴NBA的球員巴特爾和中國女排隊(duì)長馮坤等作為形象代言人。安踏的市場占有率、覆蓋率迅速躍居全國同行業(yè)**。

　　晉江貴人鳥集團(tuán)通過請劉德華作代言人也受益很多。集團(tuán)劉副總經(jīng)理說，花巨資請明星做代言人，銷路迅速擴(kuò)展。

　　昨日，晉江市地稅局相關(guān)人士分析稱，在泉州市，聘請明星代言人取得良好社會、經(jīng)濟(jì)效益的企業(yè)雖說占了多數(shù)，但也有一小部分企業(yè)因聘請明星代言人操作不當(dāng)而陷入困境。有一家電子企業(yè)跟風(fēng)聘請了多位明星代言人并花費(fèi)8888萬元中了某中央級主流媒體廣告標(biāo)王，結(jié)果因入不敷出，導(dǎo)致企業(yè)倒閉破產(chǎn)。還有一家企業(yè)請形象代言人進(jìn)行品牌操作后銷售量激增，導(dǎo)致產(chǎn)品供不應(yīng)求，便委托別的廠家貼牌生產(chǎn)，結(jié)果因產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)不嚴(yán)，企業(yè)的信譽(yù)大打折扣，*終導(dǎo)致公司倒閉關(guān)門。相關(guān)鏈接 聲音

　　反思明星造牌

　　●晉江市工商局王副科長

　　一些企業(yè)請明星將廣告做到中央一級時，其實(shí)企業(yè)已經(jīng)有較長時間的營銷經(jīng)驗(yàn)的積淀，做廣告在輕車熟路的基礎(chǔ)上突破。如果做廣告盲目，*終投入的巨額廣告費(fèi)也只是讓企業(yè)在短期內(nèi)為人知曉，*終后勁不足而血本無歸。正確的方式應(yīng)是投入廣告費(fèi)與生產(chǎn)、銷售相匹配。

　　●安踏市場部負(fù)責(zé)人

　　安踏做廣告時是根據(jù)自己產(chǎn)品的特點(diǎn)選擇形象代言人和媒體。安踏生產(chǎn)的主要是運(yùn)動品牌，主要聘請體育明星作代言人，影視明星蕭亞軒是因?yàn)闀r尚才進(jìn)入安踏的眼球。

　　●福建金冠集團(tuán)吳總經(jīng)理

　　邀請形象代言人，要看重的是明星的氣質(zhì)內(nèi)涵與企業(yè)的文化理念、產(chǎn)品的文化內(nèi)涵是否相一致，不能盲目。

　　●七匹狼股份公司董事長周永偉

　　一個產(chǎn)品或廠家要進(jìn)行品牌運(yùn)作，**要有品牌運(yùn)作的基礎(chǔ)，如產(chǎn)品的內(nèi)涵、公司的誠信度等都要達(dá)到一定的水準(zhǔn)，如果沒有一定的水準(zhǔn)，還談什么打品牌、樹形象？即使你投巨資聘請了形象代言人，在媒體上大吹特吹你公司如何如何好，一旦在經(jīng)營上出了點(diǎn)問題，其帶來的失信成本將是非常可怕的。 （泉州網(wǎng)）