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杭州蕭山鞋類出口逆勢上揚(yáng) 瞄準(zhǔn)“世界品牌”

作者:百檢網(wǎng) 時間:2022-02-11 來源:互聯(lián)網(wǎng)

今年以來,我區(qū)外貿(mào)出口形勢有些“入冬”的感覺,然而,鞋類出口卻如一抹暖陽,增長態(tài)勢“鶴立雞群”。據(jù)蕭山檢驗檢疫局統(tǒng)計,今年1—10月份,蕭山出口鞋類共計12620批,5156 0190 2607萬雙,貨值2.68億美元,同比去年批次、金額分別增長了29.6%和26.9%。在大環(huán)境不利的情況下,仍能實現(xiàn)大幅增長。記者就此特意采訪了我區(qū)的部分鞋類生產(chǎn)企業(yè)和進(jìn)出口企業(yè),從中探究原因。

產(chǎn)品邁向高端兼顧國內(nèi)市場

浦陽鎮(zhèn)是我區(qū)鞋類企業(yè)的主要集聚地,共有180來家,占到蕭山鞋企的80%左右,尤其是浦陽的麻編工藝鞋的產(chǎn)量更是占到全國90%以上。今年以來,在整體外貿(mào)形勢不利的背景下,以出口為主的浦陽鞋企訂單卻非常火爆,甚至出現(xiàn)了來不及生產(chǎn)的情況。

杭州布克鞋業(yè)有限公司就是其中一家。據(jù)布克鞋業(yè)的分廠廠長劉偉介紹,目前該廠的訂單已經(jīng)到明年7月。而由于訂單火爆,從去年開始布克鞋業(yè)就開始向外拓展基地,如今已經(jīng)在河南建立了分廠。“我們在浦陽的廠來不及生產(chǎn),就把一部分訂單轉(zhuǎn)移到河南的分廠去,現(xiàn)在大概有25%—30%的鞋子是我們河南分廠加工的。”劉偉告訴記者,這一基地的拓展還可以降低人力成本,使鞋子在價格上更具有競爭優(yōu)勢。

而據(jù)了解,今年1—11月,布克鞋業(yè)的產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到了6462萬元,同比增長了42%。而之所以出現(xiàn)大幅上漲,劉偉分析,這與企業(yè)產(chǎn)品檔次上去有關(guān)。“隨著低端市場的逐漸萎縮,就要求企業(yè)去生產(chǎn)更高端的產(chǎn)品,我們就是適應(yīng)了這樣的需求。”而事實上,這樣一來,鞋子的附加值也更高了,符合企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。為了進(jìn)一步拓展市場,原先以出口為主的蕭山鞋企,如今更是開始轉(zhuǎn)向內(nèi)銷。布克鞋業(yè)也是其中的先行者,打算從明年開始將部分市場轉(zhuǎn)向內(nèi)銷。

浙江杉迪進(jìn)出口有限公司是一家專門出口女鞋和童鞋的進(jìn)出口企業(yè),其出口的浦陽鞋占到95%以上。據(jù)該企業(yè)管理部經(jīng)理劉豐介紹,今年1-7月就完成了去年全年的出口總額。而今年1—10月,出口額已經(jīng)達(dá)到了2063萬美元,同比增長58.57%,形勢非常喜人。該企業(yè)與浦陽的50多家企業(yè)建立了合作關(guān)系,這多少也反映了浦陽鞋企今年以來的生產(chǎn)、銷售情況。

緊跟世界潮流強(qiáng)化自我品牌

11月初,來自澳大利亞的一名客商,非常寶貝地甚至有些神秘地拿來了一雙*新潮流的鞋樣,找到浙江杉迪進(jìn)出口有限公司打算下單。然而,到了蕭山,這位澳大利亞的客商發(fā)現(xiàn),類似款式的鞋樣早已經(jīng)在杉迪公司的展架上了。這不禁讓這名客商十分驚嘆,并大贊杉迪緊跟世界潮流,而他也很放心地將訂單下給了杉迪公司。

事實上,這樣的例子,如今在蕭山的鞋類企業(yè)時有發(fā)生。浙江杉迪進(jìn)出口有限公司企業(yè)管理部經(jīng)理劉豐告訴記者:“我們做的是產(chǎn)品的兩端,一個是設(shè)計研發(fā),一個是銷售。”為此,杉迪從成立之初就開辟了開發(fā)部門,而為了更好地跟上國際潮流以及開拓市場,杉迪會經(jīng)常參展,去學(xué)習(xí)各種新元素,僅今年就參加各類境內(nèi)外展會8次。一方面有國際*新潮流元素,另一方面又融入自己的中式元素,這得到了客商的認(rèn)可。到目前,杉迪進(jìn)出口已經(jīng)申請了13項外觀專利和8項實用性專利。

當(dāng)進(jìn)出口低端鞋的弊端不斷暴露,蕭山的鞋企業(yè)也正在謀求不斷發(fā)展。從全區(qū)情況來看,鞋企從之前款式更為簡單廉價鞋轉(zhuǎn)向價格稍高的時裝鞋,同比去年單價上漲明顯。價格較低的鞋子一般出廠價也要3—4美元一雙,而價格高的鞋子已經(jīng)達(dá)到了20美元左右一雙。

事實上,深知低端鞋的價值不高,蕭山的部分鞋企已經(jīng)開始走上了品牌化路徑。像布克鞋業(yè)的布克圖形成功申報蕭山**產(chǎn)品,布克商標(biāo)還成功申報了蕭山知名商號。目前,布克鞋業(yè)的一只品名為“布克雅詩”的產(chǎn)品也申報了蕭山**產(chǎn)品,目前已經(jīng)進(jìn)入公示階段。

作為進(jìn)出口公司的杉迪鞋業(yè)也開始走品牌化路徑,2010年就成功注冊了“杉迪”商標(biāo),今年又在香港注冊境外商標(biāo)杉迪。“明年,我們打算在更多國家注冊‘杉迪’這一境外商標(biāo)。”劉豐說。目前,杉迪還正在申請杭州出口**,接下來打算申請浙江省出口商標(biāo)。

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