在中國，共產黨迫切希望鼓勵在國內購買奢侈品，而不是出國旅游。此外，中國消費者的消費仍在增長。對于奢侈品牌來說，推動國內奢侈品消費和持續增長的需求是個好消息。

10月，在第19屆全國黨代會的報告中，中國國家主席習近平表示，中國正在進行的經濟發展是一個根本性的矛盾:“人民日益增長的生活需求和不平衡和不充分的發展。”“提高生活質量的一種方式，是習近平沒有明確表達的，是通過中高端購買，或者是在同一份報告中提到的更高質量和更個人主義的消費。”換句話說，中國共產黨正在默許奢侈品消費，因為中國正在尋找新的方式來鼓勵勞動力出口模式之外的經濟發展，以及推動中國在過去30年里快速崛起的債務推動的投資。

與此同時，中國消費者正在展示他們通過購物更好地生活的愿望。在光棍節的網上銷售中，阿里巴巴公布其單日銷售額達到253.5億美元(156 0190 2607億元人民幣)，比去年增長了39%。京東在11月1日至11日的銷售額為191.4億美元(1271億元)，比去年同期增長了50%。中國消費者的購物狂歡不僅是為了購買更多，而且是為了更好地購買。根據奢侈品電子商務網站Secoo的數據，到今年第三季度末，Secoo的總商品價值預計將達到20740萬美元至2.089億美元，比去年同期增長65%。

中國消費者對更多更好的商品的渴望是政府努力使這些商品更容易獲得的結果。反過來，這種渴望也促使政府在這方面采取更多行動。

本月早些時候，商務部副部長王秉南在一次會議上說，商務部將降低某些消費品的關稅，以增加進口。中國國際貿易促進委員會(China Council for the Promotion of International Trade)的研究主管趙平(音)說，服裝和鞋子的關稅目前在10%到15%之間，很有可能將其降低到10%。中國沒有與奢侈服裝和配飾相關的具體關稅，這一舉措將默認包括這類奢侈品。

自2015年以來，中國政府已經兩次降低了服裝和鞋子的關稅。據《北京商報》報道，每次中國對服裝、鞋子和護膚品等消費品的進口關稅平均降低50%左右。去年1月，財政部再次降低了西裝、皮具和皮草服裝的關稅。

自然，對于中國政府鼓勵奢侈品消費的品牌來說，這是個好消息。然而，一個值得關注的問題是，品牌是否能保持與產品相關的排他性。中國消費者還會想要一個有價值的包包或手表，讓別人認出、欣賞和欣賞他們嗎?

眾所周知，這種對奢侈品購買的態度是持有的。除了社會地位，奢侈品牌可能會給消費者帶來一些影響，炫耀個人品味，將自己與他人區分開來是另一個顯著的趨勢。

一份關于中國奢侈品電子商務的報告顯示，奢侈品電子商務網站的消費者平均年齡為30歲，其中大多數是23歲至37歲的人群。報告說,是常見的這些年輕消費者對“面子”或購物的面子(面子)。在這種情況下，面子與西方的面子觀念相似，但在中國語境中分量更重，具有社會聲望和聲譽的額外內涵。因為在這個年齡段的人們傾向于購買奢侈的包包和珠寶來展示和與同齡人保持聯系，他們并不一定要買*昂貴的東西，而是*新潮和*有表現力的。

Altagamma和波士頓咨詢集團(Boston Consulting Group)的另一份關于奢侈品消費者的報告指出，中國奢侈品購物者中有22%的人是富有的“富人”，他們正在尋找炫耀財富的方式，但還沒有獲得太多關于奢侈品的知識。這群人是中國奢侈品需求的主要驅動力之一。